一、首屏大圖吸引視線(xiàn)

首屏大圖占據了官網(wǎng)寶貴的第一屏，它決定了訪(fǎng)客對官網(wǎng)的第一印象。首屏大圖輔助產(chǎn)品Slogan來(lái)有效傳達產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)還會(huì )影響到官網(wǎng)整體的氣質(zhì)。

1.實(shí)景照片營(yíng)造場(chǎng)景氛圍

用客戶(hù)使用產(chǎn)品的場(chǎng)景照來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品給他們工作帶來(lái)的益處，增加說(shuō)服力。

使用真實(shí)客戶(hù)的肖像作為首屏大圖，兼具客戶(hù)案例的作用，使產(chǎn)品更有說(shuō)服力。

2.隱喻表達產(chǎn)品價(jià)值

經(jīng)過(guò)設計處理之后的概念圖，比真實(shí)照片的表現空間更大，可以通過(guò)一些隱喻的手法來(lái)傳達產(chǎn)品價(jià)值。

Zendesk用形象的概念圖來(lái)輔助傳達產(chǎn)品的價(jià)值主張——We can lend a hand（我們可以伸出援手）。

一些企業(yè)重塑品牌向更年輕更有活力的方向發(fā)展。插畫(huà)的形式有利于塑造輕松時(shí)尚的品牌氣質(zhì)。

3.產(chǎn)品界面圖簡(jiǎn)單直觀(guān)

簡(jiǎn)單直觀(guān)的運用產(chǎn)品界面圖作為首屏大圖，讓用戶(hù)對產(chǎn)品使用過(guò)程有一種直觀(guān)的體驗，也是一種對于自己產(chǎn)品的設計很有自信的表現。

云存儲應用Box用產(chǎn)品界面和照片混搭的形式來(lái)表現“Work as One（齊心協(xié)力）”的產(chǎn)品理念：

4.視頻是流行趨勢

用視頻代替靜態(tài)圖出現在首屏成為近年來(lái)流行的一大趨勢，比起靜態(tài)圖，動(dòng)態(tài)視頻更容易吸引目光。視頻的內容可以是產(chǎn)品功能解說(shuō)/客戶(hù)案例講述/企業(yè)文化傳播等，視頻的觸發(fā)方式有自動(dòng)播放/預加載/點(diǎn)擊播放等。

Tips：

首屏大圖是官網(wǎng)的重中之重，既是營(yíng)銷(xiāo)的核心，同時(shí)也是頁(yè)面布局和表現的核心。不同子產(chǎn)品頁(yè)可以用不同的首屏大圖，但是要注意尺寸和風(fēng)格保持一致。

二、明確傳達產(chǎn)品價(jià)值

當用戶(hù)被首屏大圖吸引住目光之后，想要進(jìn)一步留住客戶(hù)，就需要立即向他們傳達產(chǎn)品的核心價(jià)值，讓他明白購買(mǎi)你們的產(chǎn)品可以獲得什么好處。

USP理論,其特點(diǎn)是需要向受眾陳述產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)需要是獨特的、能夠帶來(lái)銷(xiāo)量的。

傳達產(chǎn)品價(jià)值通常會(huì )有以下三個(gè)途徑：首屏標題、強化闡述和最后重申。

1.首屏標題

首屏大標題是核心，簡(jiǎn)短明確的slogan是一個(gè)強有力的開(kāi)場(chǎng)白。通常位于官網(wǎng)首屏顯眼的位置，用大字體突出，同時(shí)可以用小字在旁邊進(jìn)行輔助說(shuō)明。

2.強化闡述

用來(lái)強化和豐富USP，讓它看起來(lái)更有說(shuō)服力。可以從正面出發(fā)列舉產(chǎn)品功能、強調產(chǎn)品優(yōu)勢，也可以從側面來(lái)印證，比如成功案例、資質(zhì)證書(shū)等。

3.最后重申

當訪(fǎng)客瀏覽了長(cháng)篇的強化闡述，瀏覽到頁(yè)面底部時(shí)，最后再重申一下USP，首尾呼應。

4.清晰直白的功能陳述

Xero是一款為小型企業(yè)提供會(huì )計服務(wù)的應用，他們用一句話(huà)清晰傳達了Xero的功能價(jià)值與目標用戶(hù)。

5.抓住用戶(hù)痛點(diǎn)，喚起情感共鳴

從反面切入描述痛點(diǎn)，例如“工作不用那么麻煩，用xxx你可以…”，然后引出產(chǎn)品可以解決這些痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴。

Tips：

規劃USP時(shí)要站在客戶(hù)角度，強調你的產(chǎn)品能為他們帶來(lái)什么好處。

不要怕首屏標題太短講不清功能，旁邊小字的作用就是補充說(shuō)明，同時(shí)豐富排版。

http://ezekroy.com/wangzhansheji/3186.html 企業(yè)官網(wǎng)設計怎么做？有什么要點(diǎn)