雖然詳細的統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未公布，但是許多學者和專家都認為，比起傳統(tǒng)的多頁式網(wǎng)站，單頁網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率更高。著名網(wǎng)站37signals曾經(jīng)公布過這樣一個數(shù)據(jù)，在網(wǎng)站改版成為單頁設(shè)計之后，網(wǎng)站的用戶注冊上升了37.5%，這種提升效率用立竿見影來形容好不為過。

當然，這并不奇怪。

• 單頁網(wǎng)站導航方式簡單，用戶不易迷路，只需上下滾動。

• 單頁網(wǎng)站內(nèi)容更專注，信息傳遞更清晰，更有針對性。

• 單頁網(wǎng)站幾乎可以在全平臺設(shè)備上流暢瀏覽，滾動和滑動瀏覽替代了點擊。

而設(shè)計單頁網(wǎng)站zui大的挑戰(zhàn)在于讓用戶保持滾動頁面來瀏覽內(nèi)容。大膽的色彩使用和漂亮的排版并不能一直吸引用戶的注意力。這個時候，如果能做好用戶數(shù)據(jù)分析和A/B測試，能幫你距離用戶的心理需求更近，設(shè)計出更貼合需求的網(wǎng)頁。

看過無數(shù)的案例和教程，還是做不出好的單頁設(shè)計？你需要的，也許就是把握好下面5條設(shè)計建議，它們就是設(shè)計好單頁網(wǎng)站的精髓。

1、將內(nèi)容分割成塊

當你打算通過一個單頁來講述一個故事的時候，千萬要注意一點：不要讓故事太拖沓，不要讓信息過載。

所以，合理切割內(nèi)容很重要，不要讓過多內(nèi)容擠壓在一個區(qū)塊。從頭到尾都需要盡量保持媒體內(nèi)容的清晰利落，在設(shè)計內(nèi)容結(jié)構(gòu)的時候，需要保持邏輯通順和順序清晰（what->why->how->where->when），下面的網(wǎng)頁設(shè)計就非常值得借鑒：sdesignawatch.mijlo.com 和 agencysurvivalkits.com.

另外一種保持吸引用戶吸引力的方法，就是使用圖文搭配的方式來講故事。故事會將核心內(nèi)容以跟易于接受的方式表達出來，它的自然邏輯會吸引用戶讀下去，嚴格來說，它在內(nèi)容營銷的范疇以內(nèi)。

這并不是意味著你需要聘請一個寫手來幫你來寫故事，你需要做的是專注內(nèi)容和它感性的一面，并嘗試讓你的網(wǎng)頁更加人性化。

2、設(shè)計快速訪問導航欄

單頁網(wǎng)站通常是用滾動的方式來瀏覽更多內(nèi)容的，很多網(wǎng)站干脆是從頭滾到尾。用戶打開網(wǎng)頁，仿佛潛入內(nèi)容的海洋，壓根不知道網(wǎng)頁的盡頭在哪里，這種設(shè)計的潛在危險在于，它可能會降低用戶心理上的安全感。

于是，一種比較合理的解決方案就出現(xiàn)了：將傳統(tǒng)的導航欄設(shè)計融入單頁設(shè)計。導航欄在網(wǎng)頁的頂部或者兩 側(cè)常駐停留，隨著滾動而改變，同時提醒用戶TA在什么位置，同時保證了易用性和內(nèi)心的潛在訴求。

當網(wǎng)頁足夠長的時候，加上導航、回到頂部按鈕甚至滾動條都可以強化用戶體驗。

3、號召用戶行動

當你問數(shù)字媒體營銷者影響轉(zhuǎn)化率zui重要的因素是什么的時候，答案通常是“號召行動起來”（CTA）。當然，這種精心策劃的CTA行為僅僅只是網(wǎng)站設(shè)計的一部分。

為了特定的目標，號召用戶行動的CTA行為其實無處不在，吸引用戶下載APP，引導用戶體驗DEMO，勾引用戶注冊、填寫表格，等等等等。這是一個酒香也怕巷子深的時代，會哭的孩子有奶吃，會吆喝才能吸引更多用戶。

根據(jù)這個名叫KISSMetrics的案例研究，合理使用CTA行動號召能提高591%的轉(zhuǎn)化率，效果有多明顯就不言而喻了吧。

好在單頁網(wǎng)頁中信息和內(nèi)容更加集中清晰，所以CTA的使用效果也更加明顯。一方面是頁面通常更加簡約，各個部分分工明細，另一方面，當你使用故事來引導用戶瀏覽的時候，你可以微妙地影響用戶的心態(tài)，在高潮——或者zui合理的而地方，來引導用戶進行操作。

當然，還需要補充一句：做好用戶數(shù)據(jù)分析和A/B測試，確定網(wǎng)站適合使用哪種CTA，因為有的時候，即使是字體和色彩的變化，都可能明顯影響轉(zhuǎn)化率。

4、保持簡約，避免枯燥

傳統(tǒng)網(wǎng)頁設(shè)計中，很重要一個組成部分是設(shè)計網(wǎng)站主題，并且為內(nèi)頁準備若干模板，應(yīng)對不同的需求。設(shè)計單頁網(wǎng)站的時候，你需要面臨更多的挑戰(zhàn)，但是這也意味著你有著更大的創(chuàng)作空間。

隨著近年來CSS3，HTML5和JavaScript的快速發(fā)展，單頁設(shè)計可以在保持簡約的同時，還能引人入勝。那些靈動而漂亮的的轉(zhuǎn)場動畫效果都是細節(jié)，但是哪個體驗優(yōu)異的網(wǎng)站不是這些精致的細節(jié)組成的呢？

當然，千萬不要濫用，過猶不及，得不償失。

5、保持輕量級

一個緩慢而加載時間漫長的單頁網(wǎng)站是失敗的。由于單頁網(wǎng)站上的內(nèi)容都集中在一個頁面上，所以通常單頁網(wǎng)站會比其他的網(wǎng)站來的更重，跟將就內(nèi)容加載的技巧。如此一來，你又需要精打細算了。

一些不必要的動畫效果和無關(guān)緊要的設(shè)計元素，你需要酌情移除，這樣可以顯著縮減加載時間，提高瀏覽體驗。節(jié)省用戶的網(wǎng)頁加載時間是你的首要任務(wù)，加載慢不僅會影響網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，還會讓你持續(xù)流失目標用戶。所以，保持用戶輕量級是很有必要的。

結(jié)語

總而言之，單頁設(shè)計是吸引用戶的重要方式，要讓它價值zui大化，你不僅需要做好設(shè)計，還需要把握上述5個重要技巧。當然，網(wǎng)站的設(shè)計在很大程度上取決于網(wǎng)站所服務(wù)的企業(yè)和機構(gòu)的特征，這5大技巧的使用也與此息息相關(guān)。結(jié)合經(jīng)驗，靈活運用，相信你能設(shè)計出令人印象深刻的優(yōu)秀網(wǎng)頁。

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