雖然詳細的統計數據尚未公布，但是許多學(xué)者和專(zhuān)家都認為，比起傳統的多頁(yè)式網(wǎng)站，單頁(yè)網(wǎng)站的轉化率更高。著(zhù)名網(wǎng)站37signals曾經(jīng)公布過(guò)這樣一個(gè)數據，在網(wǎng)站改版成為單頁(yè)設計之后，網(wǎng)站的用戶(hù)注冊上升了37.5%，這種提升效率用立竿見(jiàn)影來(lái)形容好不為過(guò)。

當然，這并不奇怪。

• 單頁(yè)網(wǎng)站導航方式簡(jiǎn)單，用戶(hù)不易迷路，只需上下滾動(dòng)。

• 單頁(yè)網(wǎng)站內容更專(zhuān)注，信息傳遞更清晰，更有針對性。

• 單頁(yè)網(wǎng)站幾乎可以在全平臺設備上流暢瀏覽，滾動(dòng)和滑動(dòng)瀏覽替代了點(diǎn)擊。

而設計單頁(yè)網(wǎng)站zui大的挑戰在于讓用戶(hù)保持滾動(dòng)頁(yè)面來(lái)瀏覽內容。大膽的色彩使用和漂亮的排版并不能一直吸引用戶(hù)的注意力。這個(gè)時(shí)候，如果能做好用戶(hù)數據分析和A/B測試，能幫你距離用戶(hù)的心理需求更近，設計出更貼合需求的網(wǎng)頁(yè)。

看過(guò)無(wú)數的案例和教程，還是做不出好的單頁(yè)設計？你需要的，也許就是把握好下面5條設計建議，它們就是設計好單頁(yè)網(wǎng)站的精髓。

1、將內容分割成塊

當你打算通過(guò)一個(gè)單頁(yè)來(lái)講述一個(gè)故事的時(shí)候，千萬(wàn)要注意一點(diǎn)：不要讓故事太拖沓，不要讓信息過(guò)載。

所以，合理切割內容很重要，不要讓過(guò)多內容擠壓在一個(gè)區塊。從頭到尾都需要盡量保持媒體內容的清晰利落，在設計內容結構的時(shí)候，需要保持邏輯通順和順序清晰（what->why->how->where->when），下面的網(wǎng)頁(yè)設計就非常值得借鑒：sdesignawatch.mijlo.com 和 agencysurvivalkits.com.

另外一種保持吸引用戶(hù)吸引力的方法，就是使用圖文搭配的方式來(lái)講故事。故事會(huì )將核心內容以跟易于接受的方式表達出來(lái)，它的自然邏輯會(huì )吸引用戶(hù)讀下去，嚴格來(lái)說(shuō)，它在內容營(yíng)銷(xiāo)的范疇以?xún)取?

這并不是意味著(zhù)你需要聘請一個(gè)寫(xiě)手來(lái)幫你來(lái)寫(xiě)故事，你需要做的是專(zhuān)注內容和它感性的一面，并嘗試讓你的網(wǎng)頁(yè)更加人性化。

2、設計快速訪(fǎng)問(wèn)導航欄

單頁(yè)網(wǎng)站通常是用滾動(dòng)的方式來(lái)瀏覽更多內容的，很多網(wǎng)站干脆是從頭滾到尾。用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，仿佛潛入內容的海洋，壓根不知道網(wǎng)頁(yè)的盡頭在哪里，這種設計的潛在危險在于，它可能會(huì )降低用戶(hù)心理上的安全感。

于是，一種比較合理的解決方案就出現了：將傳統的導航欄設計融入單頁(yè)設計。導航欄在網(wǎng)頁(yè)的頂部或者兩 側常駐停留，隨著(zhù)滾動(dòng)而改變，同時(shí)提醒用戶(hù)TA在什么位置，同時(shí)保證了易用性和內心的潛在訴求。

當網(wǎng)頁(yè)足夠長(cháng)的時(shí)候，加上導航、回到頂部按鈕甚至滾動(dòng)條都可以強化用戶(hù)體驗。

3、號召用戶(hù)行動(dòng)

當你問(wèn)數字媒體營(yíng)銷(xiāo)者影響轉化率zui重要的因素是什么的時(shí)候，答案通常是“號召行動(dòng)起來(lái)”（CTA）。當然，這種精心策劃的CTA行為僅僅只是網(wǎng)站設計的一部分。

為了特定的目標，號召用戶(hù)行動(dòng)的CTA行為其實(shí)無(wú)處不在，吸引用戶(hù)下載APP，引導用戶(hù)體驗DEMO，勾引用戶(hù)注冊、填寫(xiě)表格，等等等等。這是一個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，會(huì )哭的孩子有奶吃，會(huì )吆喝才能吸引更多用戶(hù)。

根據這個(gè)名叫KISSMetrics的案例研究，合理使用CTA行動(dòng)號召能提高591%的轉化率，效果有多明顯就不言而喻了吧。

好在單頁(yè)網(wǎng)頁(yè)中信息和內容更加集中清晰，所以CTA的使用效果也更加明顯。一方面是頁(yè)面通常更加簡(jiǎn)約，各個(gè)部分分工明細，另一方面，當你使用故事來(lái)引導用戶(hù)瀏覽的時(shí)候，你可以微妙地影響用戶(hù)的心態(tài)，在高潮——或者zui合理的而地方，來(lái)引導用戶(hù)進(jìn)行操作。

當然，還需要補充一句：做好用戶(hù)數據分析和A/B測試，確定網(wǎng)站適合使用哪種CTA，因為有的時(shí)候，即使是字體和色彩的變化，都可能明顯影響轉化率。

4、保持簡(jiǎn)約，避免枯燥

傳統網(wǎng)頁(yè)設計中，很重要一個(gè)組成部分是設計網(wǎng)站主題，并且為內頁(yè)準備若干模板，應對不同的需求。設計單頁(yè)網(wǎng)站的時(shí)候，你需要面臨更多的挑戰，但是這也意味著(zhù)你有著(zhù)更大的創(chuàng )作空間。

隨著(zhù)近年來(lái)CSS3，HTML5和JavaScript的快速發(fā)展，單頁(yè)設計可以在保持簡(jiǎn)約的同時(shí)，還能引人入勝。那些靈動(dòng)而漂亮的的轉場(chǎng)動(dòng)畫(huà)效果都是細節，但是哪個(gè)體驗優(yōu)異的網(wǎng)站不是這些精致的細節組成的呢？

當然，千萬(wàn)不要濫用，過(guò)猶不及，得不償失。

5、保持輕量級

一個(gè)緩慢而加載時(shí)間漫長(cháng)的單頁(yè)網(wǎng)站是失敗的。由于單頁(yè)網(wǎng)站上的內容都集中在一個(gè)頁(yè)面上，所以通常單頁(yè)網(wǎng)站會(huì )比其他的網(wǎng)站來(lái)的更重，跟將就內容加載的技巧。如此一來(lái)，你又需要精打細算了。

一些不必要的動(dòng)畫(huà)效果和無(wú)關(guān)緊要的設計元素，你需要酌情移除，這樣可以顯著(zhù)縮減加載時(shí)間，提高瀏覽體驗。節省用戶(hù)的網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間是你的首要任務(wù)，加載慢不僅會(huì )影響網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，還會(huì )讓你持續流失目標用戶(hù)。所以，保持用戶(hù)輕量級是很有必要的。

結語(yǔ)

總而言之，單頁(yè)設計是吸引用戶(hù)的重要方式，要讓它價(jià)值zui大化，你不僅需要做好設計，還需要把握上述5個(gè)重要技巧。當然，網(wǎng)站的設計在很大程度上取決于網(wǎng)站所服務(wù)的企業(yè)和機構的特征，這5大技巧的使用也與此息息相關(guān)。結合經(jīng)驗，靈活運用，相信你能設計出令人印象深刻的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)。

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