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想做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),微信朋友圈圈層知識了解不可少

2019/7/12 9:42:00 來(lái)源:網(wǎng)站設計公司
內容摘要:圈層也可以說(shuō)是“社交圈”。你的微信好友的分類(lèi)基本就代表了你在現實(shí)社會(huì )的關(guān)系以及分類(lèi),這也是所謂“社交人生”的一個(gè)小小縮影。你是哪里的人,你工作的領(lǐng)域是什么,都會(huì )直接影響到你的圈層,進(jìn)而反映在朋友圈中。因此,雖然微信連接了一切,但地緣關(guān)系實(shí)際上是天然存在的,這點(diǎn)特別重要。今天我們就來(lái)分享2點(diǎn)關(guān)于圈層的知識。

  圈層也可以說(shuō)是“社交圈”。你的微信好友的分類(lèi)基本就代表了你在現實(shí)社會(huì )的關(guān)系以及分類(lèi),這也是所謂“社交人生”的一個(gè)小小縮影。你是哪里的人,你工作的領(lǐng)域是什么,都會(huì )直接影響到你的圈層,進(jìn)而反映在朋友圈中。因此,雖然微信連接了一切,但地緣關(guān)系實(shí)際上是天然存在的,這點(diǎn)特別重要。今天我們就來(lái)分享2點(diǎn)關(guān)于圈層的知識。


  1.圈層實(shí)現傳播


  微信的傳播生態(tài)是去中心化的,而之前的很長(cháng)一段時(shí)間里傳統媒體的傳播是中心化的。二者有什么區別呢?中心化傳播媒介的時(shí)代,傳播的路徑是從媒介到人,特點(diǎn)是一對多、單向傳播;去中心化傳播時(shí)代,傳播的路徑是從媒介到人,人再傳播給別人,即人在二次傳播中成了“媒介”。所以,能否有效激發(fā)人對人的傳播,是刷屏的關(guān)鍵。所以,刷屏之前,品牌一定要明確:我們首先要引爆的一個(gè)圈層是什么?這群人到底是不是真實(shí)存在?比如是“90后”這個(gè)圈層更容易引爆,還是“90后”中的二次元圈層更容易引爆?


  2.圈層刷屏是裂變刷屏的基礎


  “運營(yíng)深度精選”創(chuàng )始人鑒鋒在策劃“三聯(lián)周刊”內容分銷(xiāo)裂變的時(shí)候,就特別重視圈層化。他認為,“知識付費”類(lèi)的產(chǎn)品本身就具有明確指向性,而當你把產(chǎn)品標簽進(jìn)一步細化時(shí)會(huì )發(fā)現,目標行業(yè)就會(huì )越垂直,目標用戶(hù)就會(huì )越密集,產(chǎn)品就會(huì )越容易在該群體中形成刷屏效應。


  如果你是運營(yíng)工作者,那么相信你的微信好友里也會(huì )有做相關(guān)工作的人,并且在這個(gè)圈子里還會(huì )有一定的好友重疊度,信息很容易裂變傳播。


  今天就為大家帶來(lái)以上兩點(diǎn)關(guān)于圈層的知識,如果想要通過(guò)朋友圈進(jìn)行推廣,千萬(wàn)不要試圖面面俱到,越是這樣往往是哪里都不能有好的推廣效果。

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