2016年將是整個(gè)奢侈品行業(yè)進(jìn)一步結構化調整的一年，品牌多極化趨勢將進(jìn)一步呈現，而消費者也將獲得前所未有的尊重和重視。財富品質(zhì)研究院日前公布《2015奢侈品報告》并做出以下分析預測。

全球奢侈品行業(yè)的六大趨勢判斷

1，奢侈品的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢在未來(lái)將越發(fā)不明顯，特別是產(chǎn)品同質(zhì)化將十分嚴重，傳統奢侈品牌在未來(lái)3-5年內將進(jìn)一步縮小和大眾消費品牌之間的質(zhì)量差距和價(jià)格差距。

2，2016年將出現全球范圍的品牌出售潮，更多的資本力量將有機會(huì )通過(guò)收購或參股奢侈品牌進(jìn)入奢侈品行業(yè)，其中包括投資或收購傳統一線(xiàn)奢侈品牌。

3，2016年將是奢侈品電商真正高速發(fā)展的一年，全球奢侈品行業(yè)將集體擁抱電商，特別是品牌官網(wǎng)將成為主要的奢侈品電商平臺。

4，奢侈品牌設計師時(shí)代終結，奢侈品牌將不再可能通過(guò)一個(gè)或幾個(gè)設計師獲得市場(chǎng)廣泛認可，設計師在產(chǎn)品和服務(wù)中的地位在未來(lái)將明顯降低，智能設計和共享設計將成為未來(lái)時(shí)尚領(lǐng)域設計趨勢。

5，奢侈品集團對于原材料市場(chǎng)的爭奪將進(jìn)一步加劇，產(chǎn)品原材料，特別是天然原材料在奢侈品牌產(chǎn)品成本結構中的比重將進(jìn)一步加大，產(chǎn)品原材料將比之前任何時(shí)候更能成為奢侈品牌的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。

6，國際奢侈品牌將進(jìn)一步關(guān)店，減少門(mén)店數量同時(shí)進(jìn)行現有門(mén)店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門(mén)店主流，門(mén)店功能將更加多元化，生活方式體驗和服務(wù)將成為核心價(jià)值訴求。

奢侈品市場(chǎng)五大增長(cháng)點(diǎn)

1，高端、小眾、定制品牌將進(jìn)一步大行其道并獲得更多發(fā)展機會(huì )，特別是那些擁有悠久歷史、獨特工藝與原材料優(yōu)勢，并且已經(jīng)擁有一定客戶(hù)基礎的品牌。

2，奧特萊斯在2016年將繼續爆發(fā)式發(fā)展，并一定程度取代傳統高端百貨業(yè)的霸主地位，傳統高端百貨在2016年將進(jìn)一步轉型為生活方式服務(wù)中心，餐飲服務(wù)等非零售業(yè)態(tài)將進(jìn)一步加大比重。

3，O2O與C2B將徹底改變傳統奢侈品零售模式，市場(chǎng)將產(chǎn)生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企業(yè)，基于大數據和互聯(lián)網(wǎng)的會(huì )員制綜合服務(wù)企業(yè)將成為奢侈品市場(chǎng)的未來(lái)亮點(diǎn)。

4，定制仍然是2016年大的創(chuàng )業(yè)機會(huì )，基于大數據思維掂創(chuàng )業(yè)項目將進(jìn)一步井噴式發(fā)展，但同時(shí)定制平臺類(lèi)項目的競爭和整合也會(huì )加劇，將出現幾個(gè)具有未來(lái)競爭力的大薪臺雛形，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也將大范圍進(jìn)入定制領(lǐng)域，并成為未瀾臺的主力軍。

5，2016年消費升級將成為和產(chǎn)業(yè)升級一樣熱門(mén)的商業(yè)話(huà)題，將有更多資本涌入消費升級領(lǐng)域，高端生活方式領(lǐng)域將獲得更大、更多發(fā)展機會(huì )。

奢侈品市場(chǎng)五大變遷

1，新媒體將進(jìn)一步搶占奢侈品行業(yè)廣告份額，同時(shí)奢侈品牌也將進(jìn)一步大范圍削減傳統時(shí)尚媒體，特別是紙媒的預算，傳統時(shí)尚媒體將進(jìn)一步受到重創(chuàng )，大部分時(shí)尚媒體將陷入收入銳減轉型無(wú)力的尷尬局面。

2，國際奢侈品牌的管理團隊將進(jìn)一步更換，奢侈品牌區管理將逐步去高管化，總部將進(jìn)一步加強對市場(chǎng)的直接管理。

3，傳統商業(yè)零售地產(chǎn)將繼續“去零售化”，體驗和服務(wù)將成為傳統商業(yè)零售地產(chǎn)的核心價(jià)值取向，2016年將迎來(lái)傳統商業(yè)零售互聯(lián)網(wǎng)化改造的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

4，政府2016年將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調整力度，并且利用各種政策手段限制境外購物，以促進(jìn)本土消費增長(cháng)。

5，2015年雖然隨著(zhù)境外旅游人數激增，消費者境外奢侈品購物達到高點(diǎn)，但是并不具備后期繼續增長(cháng)的能力和機會(huì )，2017年將出現明顯的消費回流，其中奧特萊斯和電商將成為拉動(dòng)內需主要方向。

奢侈品市場(chǎng)五大風(fēng)險

1，國際奢侈品牌在2016年將進(jìn)一步大規模進(jìn)入電商領(lǐng)域，并通過(guò)電商網(wǎng)絡(luò )進(jìn)一步搶占全球市場(chǎng)，零售企業(yè)以及本土品牌，將進(jìn)一步承受前所未有的壓力和打擊。

2，國外奢侈品牌并購風(fēng)險大于機會(huì )，并購后的整合將成為并購是否成功的關(guān)鍵，眾多資本將陷入國外奢侈品牌收購陷阱，收購后的運營(yíng)管理能力不足將導致很多品牌進(jìn)行二次出售。

3，奢侈品電商因為盈利能力不足，雖然很多項目已經(jīng)獲得資本市場(chǎng)投資，但是2016年將越發(fā)艱難，并有可能出現崩盤(pán)現象，特別是垂直電商。

4，國際奢侈品牌在華發(fā)展20年所培養的大批管理人才并不一定適合本土品牌的創(chuàng )立與發(fā)展。

5，奧特萊斯雖然在一定時(shí)期具有巨大商業(yè)機會(huì )，但是現有模式并不具備長(cháng)久發(fā)展潛力，現有奧特萊斯的設計需要更具前瞻性。

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