什么是無(wú)效流量？什么原因會(huì )導致流量無(wú)效？

沒(méi)有商業(yè)價(jià)值或者找不到商業(yè)變現的價(jià)值，關(guān)注度主體互動(dòng)率低，甚至沒(méi)有互動(dòng)率，更別提什么認同感歸屬感，以及投入成本已經(jīng)超過(guò)產(chǎn)出成本太多的流量（不要說(shuō)什么用現在成本買(mǎi)未來(lái)，沒(méi)有足夠的被選擇邏輯支持一切假大空），其實(shí)都可以歸于無(wú)效的流量或者說(shuō)假流量。

有些假流量是為了滿(mǎn)足KPI存在的，有些假流量是運營(yíng)人員目標群體選錯了，內容制作錯了的原因；有些假流量是因為活動(dòng)方式選擇錯了，還有些是曾經(jīng)是活流量后來(lái)被運營(yíng)死了，最后就是假流量本身就是被需求的假流量（比如刷數據的），如何區別真假流量，筆者覺(jué)得首先要排除是刷數據得來(lái)的虛假的流量，其次就是對自己有沒(méi)有用，活躍度高低（因為對自己沒(méi)有用的流量是個(gè)雞肋，還要花人去維護在真也是假）。

筆者曾經(jīng)在抖音上看到一個(gè)美女賣(mài)女裝的，但實(shí)際上生意一直都不好，因為她吸引人群都是男的，大多數男的都不會(huì )在網(wǎng)上買(mǎi)女裝，而有一個(gè)女孩卻選擇賣(mài)男裝，然后賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)（這個(gè)事情很有意思，你說(shuō)是真流量還是假流量）。

前文筆者也說(shuō)過(guò)，想要流量產(chǎn)生是需要吸引注意力，但是想要給人留下來(lái)并達到變現轉化的目的其實(shí)就不那么容易了，因為有效的流量不僅僅是表面的流量，也不是表面的注意力吸引。

筆者認為流量是有效互動(dòng)的關(guān)注度的聚集體，但有效的流量還有后續的根基來(lái)進(jìn)行鞏固。這里的根基筆者以——主體+內容+載體+形式+受眾等為組成系統，然后統一形成可以被吸引的內容或者事件或者信息作為注意力的吸引點(diǎn)面。（內容受眾其實(shí)也可以是內容生產(chǎn)制作者）

主體：內容的生產(chǎn)者，可以是個(gè)人，可以是企業(yè)。

首要受到影響的是主體的目的和需求，因為主體被吸引肯定會(huì )有原因，也許是價(jià)格，也許是需求，也許是突然覺(jué)得產(chǎn)品或者品牌的宣傳廣告美，也許是因為距離他近，又或者品牌口碑好。又或者其他原因，這個(gè)原因對于企業(yè)來(lái)說(shuō)也許就是引起關(guān)注力的破口點(diǎn)。

內容：可以是信息，還可以是其他。

影響內容傳播的除了內容的形式，結構，標題，價(jià)值； 其實(shí)還有內容制作產(chǎn)出的主體，外部傳播的渠道大小，以及受眾的人生觀(guān)價(jià)值觀(guān)，還有對于內容解碼接受的程度，以及傳播渠道的規則，行業(yè)受眾基數，自有受眾（粉絲）基數，獲取流量的目的與形式。

載體：承載內容的盛具，可以是平臺，也可以是人。

影響載體的選擇： 有內容，內容的形式，內容的渠道選擇，以及企業(yè)愿意付出的成本投入，受眾的所在以及獲取流量的目的與形式。

形式：承載內容的盛具，內容的表現具化載體，可以是音頻，視頻，文字，聲音。

影響形式的方面，有很多；比如企業(yè)運營(yíng)投入成本，內容的形式，渠道的選擇，產(chǎn)品的屬性品類(lèi)，活動(dòng)的目的，運營(yíng)老大的想法都是可以影響形式。

受眾：是內容接受者，其實(shí)也可以是內容的生產(chǎn)者，或者在生產(chǎn)者。

以上所有都可能影響受眾，也可以看（一個(gè)品牌或產(chǎn)品怎么做，才能吸引注意力的內容分析）。

http://ezekroy.com/wangzhanyunying/9076.html 什么是無(wú)效流量？