什么是有效流量，怎么樣獲得有效流量？

流量用【關(guān)注度的聚集體】這詞來(lái)表示，這里筆者在添加【互動(dòng)】倆詞，并且形成認為【有效互動(dòng)關(guān)注度的聚集體】才是流量形成的最根本東西觀(guān)點(diǎn)。從上文之中筆者簡(jiǎn)單的分析過(guò)了【無(wú)效的流量】，那根據觀(guān)點(diǎn)什么才是【有效的流量】？

有效的流量，筆者認為是高質(zhì)量的流量，高質(zhì)量流量指的是互動(dòng)率高，認同感歸屬感強，商業(yè)轉化價(jià)值高的被吸引了的注意力主體相對投入成本低的流量，這些都是！ 當然很多時(shí)候一個(gè)新生品牌并不能做到多強多高的局面，所以這里筆者從消費主體的購買(mǎi)行為路徑說(shuō)一下。
一般來(lái)說(shuō)作為流量的具化載體主體（筆者這里給看做人，指的是人），想要對于一個(gè)品牌有認同感，歸屬感，那么她/他們應該對產(chǎn)品或者品牌有了一定的認知，了解； 甚至是熟悉，參與（使用，食用，購買(mǎi)、選擇），然后才是信任、選擇分享。
所以筆者認為購買(mǎi)行為路徑也是品牌吸引注意力的過(guò)程，只是主體不一樣罷了，目標不一樣罷了，但是形式都是既定的，相同的。這個(gè)過(guò)程包含兩個(gè)方面，一個(gè)是【思維】上的，一個(gè)是【行為】動(dòng)作。前面的思維認知深淺是百分百決定了后續的行為深淺的主要存在，特別是容易情緒化的女士群體，他們的【思維】與【行為】也決定了品牌主體的推廣選擇 （具體見(jiàn)后文）！
再者認知、了解、熟悉也不是一回事；一個(gè)品牌或產(chǎn)品怎么宣傳，選擇什么渠道，有什么資源，用什么方式，做什么促銷(xiāo)，其實(shí)除了看企業(yè)的做宣傳的目的，資源與運營(yíng)投入實(shí)力，還有更多就是看這些目標群體的整體【思維】上對品牌的認知深淺，也就是認知，了解，熟悉的程度來(lái)選擇具體的活動(dòng)宣傳引導方式！
比如完全沒(méi)有名氣的新店開(kāi)業(yè)，自己有信心的，可以在網(wǎng)絡(luò )上找一些大V借助他們的流量，也可以多找一些小V給她和他們的粉絲送福利，又或者本身店面沒(méi)有那么大，就可以開(kāi)業(yè)前一周借助物業(yè)或者直接在門(mén)店附近發(fā)傳單都可以，但是如果本身就是連鎖又有很多家，自有宣傳渠道也不錯的話(huà)又是另一種操作方式。
很多人以為爆款就可以讓品牌一步到位，以為做品牌不需要沉淀，靠幾次火爆的廣告真的可以一步到位，這是絕對不正確的觀(guān)點(diǎn)，要知道以前做個(gè)知名品牌都是百年，幾十年，后來(lái)時(shí)間縮短了也是十幾年。
就算最快的知名品牌小米和字節也是因為行業(yè)的屬性，也用了幾年且他們每年也都在通過(guò)各種渠道，各種形式，做各種內容來(lái)鋪天蓋地的投放制作本公司的廣告，來(lái)加強人們對于他們品牌更深的認知，就這消費者還能有其他的選擇余地。 就算是真的火了，那也才是考驗品牌內涵，企業(yè)供應鏈和其他后勤服務(wù)的功力開(kāi)始，挑戰反而更大。
扯遠了，筆者們再來(lái)說(shuō)說(shuō)，為什么品牌吸引注意力的過(guò)程也是購買(mǎi)行為路徑？
主要還是因為互動(dòng)率和商業(yè)轉化價(jià)值就產(chǎn)生在這個(gè)階段或說(shuō)那些品牌、產(chǎn)品的運營(yíng)人員能夠進(jìn)行人為干涉后的過(guò)程也在這個(gè)階段生產(chǎn)內容，渠道宣傳，吸引需求的目標群體，精準的粉絲群體以及鐵桿粉絲群體，制造有互動(dòng)參與的機會(huì )。
這些群體對于關(guān)注到的品牌或者產(chǎn)品有需求、有互動(dòng)、有信任感、只要不在長(cháng)期無(wú)效運營(yíng)之中被營(yíng)銷(xiāo)到厭惡，沉默，或因其他競爭對手出現被吸引以及流失。
那么就一定會(huì )產(chǎn)生價(jià)值，這個(gè)價(jià)值正是眾多大品牌，大小網(wǎng)紅，各互聯(lián)網(wǎng)品臺能夠火起來(lái)，甚至在商業(yè)交易市場(chǎng)被高估價(jià)值的主要原因。對于品牌方來(lái)說(shuō)高價(jià)值的目標主體就是流量有效的流量。
不過(guò)還需要注意的是這個(gè)流量里面包含的不僅僅只是關(guān)注度，有效的注意力聚集體的幾個(gè)表面的字義，還有注意力載體背后的行為邏輯以及品牌產(chǎn)品方的運營(yíng)思維與執行舍與得，得與失的選擇邏輯在里面。
這樣被聚集的流量或者說(shuō)高質(zhì)量的有效關(guān)注力的聚集體分為兩種，一種是被個(gè)人聚集的，一種是被平臺聚集的；一般來(lái)說(shuō)被平臺聚集的流量群體都可以被稱(chēng)之為用戶(hù)或說(shuō)粉絲，而被個(gè)人聚集起來(lái)的只能成為粉絲，而且個(gè)人的多數都是借助了平臺作為承載載體，被稱(chēng)之為網(wǎng)紅，知名IP，或者KOL。
他們的稱(chēng)呼不同，意義不同，常見(jiàn)的變現方式也不同。比如KOL或者說(shuō)網(wǎng)紅變現方式有帶貨，為他人做廣告，買(mǎi)課程，出書(shū)售賣(mài)等盈利方式；但平臺就多了，賣(mài)貨，賣(mài)流量，另外拓展做品牌等等，而且平臺和個(gè)人是矛盾的共同利益體。
最后關(guān)于目標群體這里筆者還多說(shuō)一句，運營(yíng)人員做活動(dòng)的時(shí)候，不要以為所有的人都是你的目標，不要以為所有人就在那里很好吸引，不要以為你想的你以為的就是目標群體他們所有人想的，不要以為他們很傻或者很聰明，要知道任何人是不同的人。

因此筆者們在劃分的時(shí)候才會(huì )以男和女，老人和小孩，少年和青年，高學(xué)歷低學(xué)歷的，有錢(qián)的和沒(méi)有錢(qián)的，消費欲望高和低的，還有和平臺和網(wǎng)紅（大小，男女）合作方式也是不同，做活動(dòng)引流量之前多多想想琢磨琢磨。
當然如果你有興趣的話(huà)可能還會(huì )去上各個(gè)平臺仔細的了解一番，然后無(wú)數個(gè)像你這樣的人就又聚集成了流量，但又因為本身是借助了平臺了解信息或者事件，這里的流量準確的說(shuō)應該是流量池和筆者說(shuō)的注意力的聚集體還是有些區別，這里就不詳細解釋?zhuān)源伺e例延伸說(shuō)明吸引別人的注意力還有主動(dòng)條件與被動(dòng)的原因。
主動(dòng)條件 ：一般指的是自發(fā)性的；比如筆者有需求，筆者主動(dòng)尋找，然后你的產(chǎn)品和品牌滿(mǎn)足筆者選擇的條件，然后被筆者發(fā)現的品牌在眾多競品之中一躍而出，因為某些原因被筆者選擇了。
比如筆者們會(huì )在淘寶上面買(mǎi)衣服，在京東上面買(mǎi)電器，在考拉上面買(mǎi)國外化妝品，在拼多多上面買(mǎi)小件便宜貨，這些都是筆者們主動(dòng)選擇的品牌特質(zhì)條件所影響的。
被動(dòng)條件 ：指的是非自發(fā)性，比如筆者有需求，甚至是緊急迫切的需求，需要滿(mǎn)足然而遠水解不了近渴的選擇。
比如筆者家貓突然生病，筆者晚上下班才發(fā)現，筆者雖知道在哪里能找到看病的地方品牌口碑也不錯，但筆者最后還是選擇就帶它在最近的寵物醫院醫治。又比如筆者下班的時(shí)候突然想吃烤肉串，筆者知道網(wǎng)上能夠定外賣(mài)，但是筆者卻在路上馬上就買(mǎi)了一兩串先了饞，并沒(méi)有絕對的考慮品牌口碑什么的。
除了主動(dòng)和被動(dòng)的條件外，還有幾個(gè)需要注意的地方！那就是筆者是誰(shuí)和他們是誰(shuí)；筆者們是做什么的，他們又是做什么的；筆者們在哪里，想去哪里能夠到哪里，他們在哪里！認識自己，認清自己；認識目標群體，認清目標群體，也是能夠獲得有效流量的需要關(guān)注思考的重點(diǎn)，千萬(wàn)不要因為做活動(dòng)而做活動(dòng)。
回到一個(gè)新品牌或者一個(gè)產(chǎn)品怎么做，才能最易吸引別人注意力的話(huà)題上，這里筆者想延續上面的主動(dòng)和被動(dòng)的關(guān)系，從消費文化的角度來(lái)聊聊。
    消費文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會(huì )生活以及消費活動(dòng)中所表現出來(lái)的消費理念、消費方式、消費行為和消費環(huán)境的總和，消費文化包括物質(zhì)消費文化、精神消費文化和生態(tài)消費文化，它是社會(huì )文化一個(gè)極重要的組成部分。——互動(dòng)百科。

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