每逢百度更新之際，總是有很多的網(wǎng)站被k掉，亦或是被降權，那么到底問(wèn)題出在哪里呢?下面武漢好佳網(wǎng)絡(luò )就為大家展開(kāi)探討：

　　那些用戶(hù)體驗不好的網(wǎng)站，隨時(shí)都有被懲罰的可能。我們在分析和觀(guān)察百度的同時(shí)，也同時(shí)也需要自己的網(wǎng)站進(jìn)行反思，是不是網(wǎng)優(yōu)化站哪里做的不好的地方。seo優(yōu)化主要分為站內和站外兩大塊，內容和外鏈主導這關(guān)鍵詞排名的重要因素，也是大家做seo優(yōu)化中長(cháng)期涉及的一塊。百度搜索引擎在外鏈和內容上是如何評判其價(jià)值的呢?

　　搜索引擎在外鏈上的評判：

　　外鏈也是SEO中的重點(diǎn)之一，因為外鏈原因導致網(wǎng)站降權的網(wǎng)站大有存在，搜索引擎是如何判斷一個(gè)外鏈是否有作用，起到的作用又有多大呢?現在終于有一個(gè)明確的答案：“看外鏈對用戶(hù)是否有價(jià)值”，以往我們把外鏈看作是一個(gè)投票的過(guò)程，這看上去似乎容易理解，但不容易做到，現在外鏈這一塊也非常明確了：

　　很多人為了增加鏈接，在同一篇文章中對多個(gè)關(guān)鍵詞描文本，其實(shí)都是浪費力氣。現在如何去做外鏈，什么樣的外鏈才是有作用了，都應該非常明確了。做好網(wǎng)站外鏈，可以對網(wǎng)站的排名起到非常大的作用。

　　搜索引擎在內容上的評判：

　　一是通過(guò)內容相似度來(lái)判斷：在端午節6月22日以及6月28日，百度兩次k站就是通過(guò)判斷內容是否存在太多相似度，一般采集來(lái)的文章都存在于其它的網(wǎng)站，相似度必然很高，百度就會(huì )針對這些太多采集或偽原創(chuàng )存在相似度太高的網(wǎng)站進(jìn)行降權，下面百度給我們的說(shuō)法：

　　這就造成一些網(wǎng)站內容質(zhì)量非常差，甚至文不對題隨意亂穿插關(guān)鍵詞，也能有不錯的排名，在百度更新階段也沒(méi)有受到相應的懲罰，這讓很多Seoer不解，為何別人的網(wǎng)站內容那么差卻沒(méi)有被懲罰?原因就在于：它們質(zhì)量雖差，但依然屬于原創(chuàng )內容，在網(wǎng)絡(luò )上相似度很低。因此，網(wǎng)站內容一定要注重原創(chuàng )。

　　二是通過(guò)用戶(hù)“反饋”網(wǎng)站內容的質(zhì)量度：為何網(wǎng)站內容質(zhì)量非常差也能取得不錯的排名?百度前期是通過(guò)網(wǎng)站內容的相關(guān)性、外鏈質(zhì)量數量等來(lái)做關(guān)鍵詞的評分，后期才是通過(guò)用戶(hù)的行為來(lái)判斷這個(gè)網(wǎng)站是否真正符合用戶(hù)體驗，這就是為什么一些6月22日以及6月28日幸存下來(lái)的網(wǎng)站，后面依舊被k掉;而一些網(wǎng)站仍然沒(méi)有受到相應的懲罰，特別是那些在內容上做的比較離譜的，他們依舊延續關(guān)鍵詞排名不錯的勢頭。

　　其實(shí)用戶(hù)的“反饋”并不都是真實(shí)的，除了一些真正有需求的用戶(hù)外，Seoer阻礙了數據的真實(shí)性，他們?yōu)榱撕闷婊虿唤舛M盡心思研究這些網(wǎng)站為何沒(méi)被k，為何沒(méi)被降權，甚至想方設法讓其消失：有事沒(méi)事去舉報、投訴這個(gè)網(wǎng)站的快照(但百度發(fā)現很多人是惡意投訴快照的，百度也作出相應對策：快照投訴后會(huì )出現刪除的現象)。這就造成網(wǎng)站的一些數據并不都是用戶(hù)的“真實(shí)寫(xiě)照”，因為研究網(wǎng)站而導致停留時(shí)間長(cháng)、跳出率低、pv很高。

　　一些質(zhì)量度不高的網(wǎng)站通過(guò)Seoer的反復研究，導致搜索引擎認為其內容質(zhì)量做的不錯，排名也就一直穩如泰山;當離開(kāi)了Seoer，排名可能很快就會(huì )下降，網(wǎng)站也就受到懲罰。

　　想要做好網(wǎng)站的優(yōu)化，就必須要先去了解搜素引擎的優(yōu)化原理，站長(cháng)又該如何去解決這些問(wèn)題呢。

　　一、網(wǎng)頁(yè)內容信息量較少或已失效，只能起到參考作用

　　先，是網(wǎng)頁(yè)內容信息量較少或已失效，只能起到參考的作用。網(wǎng)站主體內容信息量較少，或無(wú)任何有效信息，這在目前的情況下是常見(jiàn)的，很多網(wǎng)站都出現這樣的情況，特別是B2B站點(diǎn)，無(wú)論是綜合類(lèi)型的還是細分類(lèi)型的B2B，只要是有供求信息的頁(yè)面都會(huì )出現內容量較少和無(wú)任何有效信息的內容。筆者的客戶(hù)里有很多都是這樣的，簡(jiǎn)直是低質(zhì)量頁(yè)面的大雜燴。

　　圖一：

　　圖二：

　　另外就是部分論壇中缺少有價(jià)值信息的“水貼”;電商網(wǎng)站的商品或者團購已經(jīng)下架或無(wú)貨、頁(yè)面上有明顯的過(guò)期標記;人才網(wǎng)站的招聘求職和交易類(lèi)網(wǎng)站的信息過(guò)期;這些均代表網(wǎng)頁(yè)內容信息類(lèi)較少或已失效，只能起到參考作用。

　　二、無(wú)有效內容，完全不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求

　　其次，是無(wú)有效內容，完全不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。如果您的網(wǎng)站無(wú)有效內容，或完全不能滿(mǎn)足您的用戶(hù)，那么您的這個(gè)網(wǎng)站可能會(huì )很危險，現在百度嚴打這樣的網(wǎng)站，既然您網(wǎng)站的內容大部分都是無(wú)效的，而且無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求，那么百度也沒(méi)必要讓您網(wǎng)站繼續存活下去。特別一些網(wǎng)站未經(jīng)過(guò)站長(cháng)認真編輯整理、粗制濫造或從競爭對手網(wǎng)站采集的內容，筆者前兩天見(jiàn)到一個(gè)客戶(hù)網(wǎng)站，他在采集的時(shí)候只采集內容卻不采集圖片，采集完了還留下對方網(wǎng)站的名字，這讓搜索引擎情何以堪。

　　所以，如果您網(wǎng)站的主體內容空洞或不能支撐頁(yè)面主題，而且不能滿(mǎn)足用戶(hù)主要需求，那么建議站長(cháng)把這塊做好，至少別讓主體內容變得空洞，讓內容可以支撐頁(yè)面主體。讓用戶(hù)送搜索引擎上訪(fǎng)問(wèn)您頁(yè)面時(shí)可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。那么就目前而言，這些現象會(huì )讓百度打擊：?jiǎn)?wèn)答頁(yè)有問(wèn)無(wú)答或問(wèn)題無(wú)法解決問(wèn)題，很多企業(yè)網(wǎng)站、醫療網(wǎng)站或者論壇喜歡做問(wèn)題欄目;內容空短，有很少量的內容，不能支持頁(yè)面的主要意圖;站內搜索結果頁(yè)時(shí)，沒(méi)有給出相關(guān)信息;各類(lèi)作弊網(wǎng)頁(yè)，如大量錨文字、關(guān)鍵詞堆砌、文不對題等。

　　三、頁(yè)面布局和廣告影響了網(wǎng)頁(yè)內容的獲取

　　然后，是頁(yè)面布局和廣告影響了網(wǎng)頁(yè)內容的獲取。不得不說(shuō)，現在的用戶(hù)很挑剔，用戶(hù)到網(wǎng)站里就喜歡看到干凈、且易讀的內容，稍微有一些不干凈的就不會(huì )往下閱讀，特別是一些排版混亂、廣告過(guò)多的內容頁(yè)面，這些都會(huì )讓用戶(hù)感覺(jué)反感，而對于搜索引擎來(lái)說(shuō)就是影響了用戶(hù)的閱讀體驗。當然，這樣的頁(yè)面會(huì )被降低展現機率，甚至不予收錄。

　　圖一：

　　圖二：

　　那么，在搜索引擎眼里，如果您的內容頁(yè)面排版布局很長(cháng)，正文內容不換行或不分段，造成用戶(hù)閱讀困難;字體和背景顏色相近，讓用戶(hù)閱讀內容辨別困難;頁(yè)面布局不合理，頁(yè)面屏看不到任何有價(jià)值的主體內容;內容頁(yè)面的廣告營(yíng)銷(xiāo)閱讀體驗;彈窗口;廣告與內容混淆而且不容易區分;廣告遮擋主體內容，或者在通用分辨率下，屏都是廣告;影響閱讀的浮動(dòng)廣告多等。這些都是直接影響了主體內容的獲取，百度也會(huì )直接把您網(wǎng)站咔嚓，建議把廣告重新定義。

　　四、大量網(wǎng)頁(yè)內容的死鏈或主體資源失效

　　后，是大量網(wǎng)頁(yè)內容的死鏈或主體資源失效。記得之前有個(gè)B2B站點(diǎn)，因為網(wǎng)站出現了幾萬(wàn)條死鏈，導致網(wǎng)站權重下降，通過(guò)日志分析后發(fā)現百度搜索引擎幾乎不抓取他的網(wǎng)站，這讓他很著(zhù)急，后來(lái)經(jīng)過(guò)診斷后發(fā)現他的網(wǎng)站死鏈太多，一些用戶(hù)通過(guò)搜索引擎點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的頁(yè)面都是無(wú)效頁(yè)面，發(fā)現后沒(méi)多久才開(kāi)始向百度站長(cháng)工具提交死鏈，目前權重在慢慢恢復中。為什么說(shuō)這個(gè)呢?很多網(wǎng)站出現死鏈都是很正常的，但是死鏈的數量要即時(shí)控制，現在的用戶(hù)希望自己快速獲取到需要的信息，而作為站長(cháng)的我們也要盡可能的為用戶(hù)提供能一次性直接獲取所有信息的內容。如果我們的網(wǎng)站無(wú)法讓用戶(hù)直接獲取到主體內容的網(wǎng)頁(yè)，那么就會(huì )被百度降低展現機率。當然，更建議站長(cháng)把這些死鏈在時(shí)間內通知搜索引擎。

　　其實(shí)事情已經(jīng)很明了，百度搜索引擎會(huì )從資源有效性、主體資源可瀏覽性等方面判斷網(wǎng)頁(yè)的可訪(fǎng)問(wèn)性，然后給于好的權重和好的索引量以及好的展現。所以，如果您的網(wǎng)站出現：404、403、503等頁(yè)面;程序代碼錯誤頁(yè)面;打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后提示內容被刪除或因內容已不存在而跳轉到頁(yè);視頻下載頁(yè)上的下載鏈接不存在或資源失效;視頻播放頁(yè)視頻無(wú)效或不存在和無(wú)法播放等。如果出現這些情況，站長(cháng)們要好好考慮下自己網(wǎng)站的安全因素了。

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