每逢百度更新之際，總是有很多的網(wǎng)站被k掉，亦或是被降權(quán)，那么到底問題出在哪里呢?下面武漢好佳網(wǎng)絡(luò)就為大家展開探討：

　　那些用戶體驗(yàn)不好的網(wǎng)站，隨時(shí)都有被懲罰的可能。我們?cè)诜治龊陀^察百度的同時(shí)，也同時(shí)也需要自己的網(wǎng)站進(jìn)行反思，是不是網(wǎng)優(yōu)化站哪里做的不好的地方。seo優(yōu)化主要分為站內(nèi)和站外兩大塊，內(nèi)容和外鏈主導(dǎo)這關(guān)鍵詞排名的重要因素，也是大家做seo優(yōu)化中長(zhǎng)期涉及的一塊。百度搜索引擎在外鏈和內(nèi)容上是如何評(píng)判其價(jià)值的呢?

　　搜索引擎在外鏈上的評(píng)判：

　　外鏈也是SEO中的重點(diǎn)之一，因?yàn)橥怄溤驅(qū)е戮W(wǎng)站降權(quán)的網(wǎng)站大有存在，搜索引擎是如何判斷一個(gè)外鏈?zhǔn)欠裼凶饔?，起到的作用又有多大?現(xiàn)在終于有一個(gè)明確的答案：“看外鏈對(duì)用戶是否有價(jià)值”，以往我們把外鏈看作是一個(gè)投票的過程，這看上去似乎容易理解，但不容易做到，現(xiàn)在外鏈這一塊也非常明確了：

　　很多人為了增加鏈接，在同一篇文章中對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞描文本，其實(shí)都是浪費(fèi)力氣?，F(xiàn)在如何去做外鏈，什么樣的外鏈才是有作用了，都應(yīng)該非常明確了。做好網(wǎng)站外鏈，可以對(duì)網(wǎng)站的排名起到非常大的作用。

　　搜索引擎在內(nèi)容上的評(píng)判：

　　一是通過內(nèi)容相似度來判斷：在端午節(jié)6月22日以及6月28日，百度兩次k站就是通過判斷內(nèi)容是否存在太多相似度，一般采集來的文章都存在于其它的網(wǎng)站，相似度必然很高，百度就會(huì)針對(duì)這些太多采集或偽原創(chuàng)存在相似度太高的網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)，下面百度給我們的說法：

　　這就造成一些網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量非常差，甚至文不對(duì)題隨意亂穿插關(guān)鍵詞，也能有不錯(cuò)的排名，在百度更新階段也沒有受到相應(yīng)的懲罰，這讓很多Seoer不解，為何別人的網(wǎng)站內(nèi)容那么差卻沒有被懲罰?原因就在于：它們質(zhì)量雖差，但依然屬于原創(chuàng)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上相似度很低。因此，網(wǎng)站內(nèi)容一定要注重原創(chuàng)。

　　二是通過用戶“反饋”網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量度：為何網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量非常差也能取得不錯(cuò)的排名?百度前期是通過網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性、外鏈質(zhì)量數(shù)量等來做關(guān)鍵詞的評(píng)分，后期才是通過用戶的行為來判斷這個(gè)網(wǎng)站是否真正符合用戶體驗(yàn)，這就是為什么一些6月22日以及6月28日幸存下來的網(wǎng)站，后面依舊被k掉;而一些網(wǎng)站仍然沒有受到相應(yīng)的懲罰，特別是那些在內(nèi)容上做的比較離譜的，他們依舊延續(xù)關(guān)鍵詞排名不錯(cuò)的勢(shì)頭。

　　其實(shí)用戶的“反饋”并不都是真實(shí)的，除了一些真正有需求的用戶外，Seoer阻礙了數(shù)據(jù)的真實(shí)性，他們?yōu)榱撕闷婊虿唤舛M(fèi)盡心思研究這些網(wǎng)站為何沒被k，為何沒被降權(quán)，甚至想方設(shè)法讓其消失：有事沒事去舉報(bào)、投訴這個(gè)網(wǎng)站的快照(但百度發(fā)現(xiàn)很多人是惡意投訴快照的，百度也作出相應(yīng)對(duì)策：快照投訴后會(huì)出現(xiàn)刪除的現(xiàn)象)。這就造成網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)并不都是用戶的“真實(shí)寫照”，因?yàn)檠芯烤W(wǎng)站而導(dǎo)致停留時(shí)間長(zhǎng)、跳出率低、pv很高。

　　一些質(zhì)量度不高的網(wǎng)站通過Seoer的反復(fù)研究，導(dǎo)致搜索引擎認(rèn)為其內(nèi)容質(zhì)量做的不錯(cuò)，排名也就一直穩(wěn)如泰山;當(dāng)離開了Seoer，排名可能很快就會(huì)下降，網(wǎng)站也就受到懲罰。

　　想要做好網(wǎng)站的優(yōu)化，就必須要先去了解搜素引擎的優(yōu)化原理，站長(zhǎng)又該如何去解決這些問題呢。

　　一、網(wǎng)頁內(nèi)容信息量較少或已失效，只能起到參考作用

　　先，是網(wǎng)頁內(nèi)容信息量較少或已失效，只能起到參考的作用。網(wǎng)站主體內(nèi)容信息量較少，或無任何有效信息，這在目前的情況下是常見的，很多網(wǎng)站都出現(xiàn)這樣的情況，特別是B2B站點(diǎn)，無論是綜合類型的還是細(xì)分類型的B2B，只要是有供求信息的頁面都會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容量較少和無任何有效信息的內(nèi)容。筆者的客戶里有很多都是這樣的，簡(jiǎn)直是低質(zhì)量頁面的大雜燴。

　　圖一：

　　圖二：

　　另外就是部分論壇中缺少有價(jià)值信息的“水貼”;電商網(wǎng)站的商品或者團(tuán)購(gòu)已經(jīng)下架或無貨、頁面上有明顯的過期標(biāo)記;人才網(wǎng)站的招聘求職和交易類網(wǎng)站的信息過期;這些均代表網(wǎng)頁內(nèi)容信息類較少或已失效，只能起到參考作用。

　　二、無有效內(nèi)容，完全不能滿足用戶需求

　　其次，是無有效內(nèi)容，完全不能滿足用戶需求。如果您的網(wǎng)站無有效內(nèi)容，或完全不能滿足您的用戶，那么您的這個(gè)網(wǎng)站可能會(huì)很危險(xiǎn)，現(xiàn)在百度嚴(yán)打這樣的網(wǎng)站，既然您網(wǎng)站的內(nèi)容大部分都是無效的，而且無法滿足用戶需求，那么百度也沒必要讓您網(wǎng)站繼續(xù)存活下去。特別一些網(wǎng)站未經(jīng)過站長(zhǎng)認(rèn)真編輯整理、粗制濫造或從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站采集的內(nèi)容，筆者前兩天見到一個(gè)客戶網(wǎng)站，他在采集的時(shí)候只采集內(nèi)容卻不采集圖片，采集完了還留下對(duì)方網(wǎng)站的名字，這讓搜索引擎情何以堪。

　　所以，如果您網(wǎng)站的主體內(nèi)容空洞或不能支撐頁面主題，而且不能滿足用戶主要需求，那么建議站長(zhǎng)把這塊做好，至少別讓主體內(nèi)容變得空洞，讓內(nèi)容可以支撐頁面主體。讓用戶送搜索引擎上訪問您頁面時(shí)可以滿足用戶需求。那么就目前而言，這些現(xiàn)象會(huì)讓百度打擊：?jiǎn)柎痦撚袉枱o答或問題無法解決問題，很多企業(yè)網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站或者論壇喜歡做問題欄目;內(nèi)容空短，有很少量的內(nèi)容，不能支持頁面的主要意圖;站內(nèi)搜索結(jié)果頁時(shí)，沒有給出相關(guān)信息;各類作弊網(wǎng)頁，如大量錨文字、關(guān)鍵詞堆砌、文不對(duì)題等。

　　三、頁面布局和廣告影響了網(wǎng)頁內(nèi)容的獲取

　　然后，是頁面布局和廣告影響了網(wǎng)頁內(nèi)容的獲取。不得不說，現(xiàn)在的用戶很挑剔，用戶到網(wǎng)站里就喜歡看到干凈、且易讀的內(nèi)容，稍微有一些不干凈的就不會(huì)往下閱讀，特別是一些排版混亂、廣告過多的內(nèi)容頁面，這些都會(huì)讓用戶感覺反感，而對(duì)于搜索引擎來說就是影響了用戶的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)然，這樣的頁面會(huì)被降低展現(xiàn)機(jī)率，甚至不予收錄。

　　圖一：

　　圖二：

　　那么，在搜索引擎眼里，如果您的內(nèi)容頁面排版布局很長(zhǎng)，正文內(nèi)容不換行或不分段，造成用戶閱讀困難;字體和背景顏色相近，讓用戶閱讀內(nèi)容辨別困難;頁面布局不合理，頁面屏看不到任何有價(jià)值的主體內(nèi)容;內(nèi)容頁面的廣告營(yíng)銷閱讀體驗(yàn);彈窗口;廣告與內(nèi)容混淆而且不容易區(qū)分;廣告遮擋主體內(nèi)容，或者在通用分辨率下，屏都是廣告;影響閱讀的浮動(dòng)廣告多等。這些都是直接影響了主體內(nèi)容的獲取，百度也會(huì)直接把您網(wǎng)站咔嚓，建議把廣告重新定義。

　　四、大量網(wǎng)頁內(nèi)容的死鏈或主體資源失效

　　后，是大量網(wǎng)頁內(nèi)容的死鏈或主體資源失效。記得之前有個(gè)B2B站點(diǎn)，因?yàn)榫W(wǎng)站出現(xiàn)了幾萬條死鏈，導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重下降，通過日志分析后發(fā)現(xiàn)百度搜索引擎幾乎不抓取他的網(wǎng)站，這讓他很著急，后來經(jīng)過診斷后發(fā)現(xiàn)他的網(wǎng)站死鏈太多，一些用戶通過搜索引擎點(diǎn)擊進(jìn)來的頁面都是無效頁面，發(fā)現(xiàn)后沒多久才開始向百度站長(zhǎng)工具提交死鏈，目前權(quán)重在慢慢恢復(fù)中。為什么說這個(gè)呢?很多網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈都是很正常的，但是死鏈的數(shù)量要即時(shí)控制，現(xiàn)在的用戶希望自己快速獲取到需要的信息，而作為站長(zhǎng)的我們也要盡可能的為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的內(nèi)容。如果我們的網(wǎng)站無法讓用戶直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁，那么就會(huì)被百度降低展現(xiàn)機(jī)率。當(dāng)然，更建議站長(zhǎng)把這些死鏈在時(shí)間內(nèi)通知搜索引擎。

　　其實(shí)事情已經(jīng)很明了，百度搜索引擎會(huì)從資源有效性、主體資源可瀏覽性等方面判斷網(wǎng)頁的可訪問性，然后給于好的權(quán)重和好的索引量以及好的展現(xiàn)。所以，如果您的網(wǎng)站出現(xiàn)：404、403、503等頁面;程序代碼錯(cuò)誤頁面;打開網(wǎng)頁后提示內(nèi)容被刪除或因內(nèi)容已不存在而跳轉(zhuǎn)到頁;視頻下載頁上的下載鏈接不存在或資源失效;視頻播放頁視頻無效或不存在和無法播放等。如果出現(xiàn)這些情況，站長(zhǎng)們要好好考慮下自己網(wǎng)站的安全因素了。

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