杜蕾斯、可樂(lè )、京東等因追逐熱點(diǎn)，或者所謂的借勢營(yíng)銷(xiāo)獲得了一定的紅利，帶來(lái)了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的群嗨。究其原因都是人的從眾心理作祟。

一是認為多數人認為對的一定是對的;二是怕不跟隨會(huì )吃虧;三是懶得思考，隨大流安全。但是一味追隨熱點(diǎn)真的好嗎?

先，我們解決一個(gè)問(wèn)題，熱點(diǎn)能不能追

無(wú)論是從用戶(hù)的反饋，吸粉的效果、傳播的速度來(lái)看，追熱點(diǎn)帶來(lái)的效果是可預見(jiàn)的，高回報的。很多典型案例告訴我們——只要熱點(diǎn)抓的好，內容再渣又何妨。

人們都喜歡熱鬧的地方，熱點(diǎn)能夠幫助我們獲取更多地關(guān)注度和存在感，也更符合目標受眾的心理，更容易得到喜歡。而且大部分受眾沒(méi)你想象中的那么高精尖，他們是真的愛(ài)熱點(diǎn)。

品牌對于消費者來(lái)說(shuō)有五個(gè)層次：隨著(zhù)品牌在消費者眼前的出現頻率不斷加強，它們在消費者心中其實(shí)會(huì )不斷地往右邊靠。可參考《炒事件，追熱點(diǎn)，狂撕逼，到底是為了什么?》

所以很多品牌們，早就看透了這一點(diǎn)。每一次的熱點(diǎn)事件都變成各家品牌文案們的搶鏡狂歡，不斷地變換姿勢努力去戳到用戶(hù)的興奮點(diǎn)。

But.....優(yōu)衣庫事件，熱點(diǎn)王杜蕾斯為何只是靜靜的看著(zhù)?

優(yōu)衣庫事件發(fā)生了，只是這一次有些不一樣了。事件不用多說(shuō)，大家都知道，由于事涉不雅，微博上相關(guān)的視頻與微博段子已被平臺方刪除。優(yōu)衣庫官方也時(shí)間回應，堅決否認營(yíng)銷(xiāo)炒作。而愛(ài)跟熱點(diǎn)的品牌文案們也沒(méi)錯過(guò)這樣一出好戲。

然而一向趴在熱點(diǎn)上，躺在熱點(diǎn)前的一貫精熟于話(huà)題創(chuàng )造，善用社交語(yǔ)言的杜蕾斯卻一直在旁邊靜靜的看著(zhù)。接著(zhù)杜蕾斯就在網(wǎng)友千呼萬(wàn)喚中，什么都沒(méi)做穩居熱搜了，居然還得到了一致好評——平時(shí)大家都覺(jué)得它“沒(méi)底線(xiàn)”的品牌，其實(shí)是有底線(xiàn)的——不是每一個(gè)熱點(diǎn)都應該跟風(fēng)，本來(lái)就是惡性事件，借勢營(yíng)銷(xiāo)只會(huì )顯Low。

杜蕾斯文案平時(shí)帶來(lái)歡樂(lè )，關(guān)鍵時(shí)刻讓人充滿(mǎn)敬意。而追了熱點(diǎn)的魅族，默默刪掉了微博。一波未平一波又起的神州專(zhuān)車(chē)，又一次被大家棄之敝屣 (湊點(diǎn)錢(qián)把它埋了吧)。

不得不說(shuō)，杜蕾斯太會(huì )玩了。事實(shí)上，這并非杜蕾斯次這樣避開(kāi)鋒芒，另辟蹊徑。在劉翔離婚、陳赫出軌事件、武媚娘剪胸事件、畢福劍視頻事件時(shí)，他們都沒(méi)有借勢營(yíng)銷(xiāo)。有時(shí)候，放棄這些借勢機會(huì )的時(shí)候，其實(shí)為品牌規避了更多的危機和風(fēng)險！

所以借勢營(yíng)銷(xiāo)不是你想玩就能玩：

1、借勢營(yíng)銷(xiāo)，是否會(huì )影響品牌影響，改寫(xiě)你在用戶(hù)認知的品牌定位。

2、借勢營(yíng)銷(xiāo)，是否只是迎合了熱點(diǎn)，還是能同步為用戶(hù)創(chuàng )造新價(jià)值

3、借勢營(yíng)銷(xiāo)，會(huì )不會(huì )損害品牌的人脈關(guān)系、合作關(guān)系

4、借勢營(yíng)銷(xiāo)，是否有利于有利于發(fā)展品牌與用戶(hù)的“終身關(guān)系”?

就像杜蕾斯營(yíng)銷(xiāo)策劃人老金當時(shí)說(shuō)的一樣：

一些品牌借用“性”話(huà)題，不考慮形式和角度地炒作自己品牌的做法是惡俗的。就連陌陌不是到現在還在極力洗白約炮軟件的黑歷史嗎?推薦《營(yíng)銷(xiāo)造勢：公關(guān)策劃的策略、技巧、案例》一書(shū)，公眾號回復“營(yíng)銷(xiāo)造勢”即可獲取閱讀!

不得不說(shuō)，其實(shí)關(guān)于“性”的話(huà)題的確很容易產(chǎn)生爆點(diǎn)。本身國人對于性的觀(guān)念，受幾千年的傳統思想影響，大約都有種不可說(shuō)莫名狀的感受。所以杜蕾斯都像是一個(gè)經(jīng)驗豐富的男人寫(xiě)著(zhù)風(fēng)月情色的文案，痞痞地調著(zhù)情，多數情況看完，頗有些女孩子聽(tīng)了黃色段子的心理狀態(tài)，會(huì )心一笑，心旌蕩漾。而不是像有些品牌，粗魯地撕開(kāi)性的外衣，頭光锃亮大放厥詞。

所以品牌需要有自己的人格和底線(xiàn)。沒(méi)有任何一個(gè)有著(zhù)成熟品牌營(yíng)銷(xiāo)思路和管理體系的知名公司會(huì )考慮用這種方式進(jìn)行“病毒營(yíng)銷(xiāo)”。

廣告狂人的原型George Lois以自己為原料熬制的120碗心靈雞湯《Damn Good Advice》里提到：廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種藝術(shù)，正因如此，新困難和挑戰的解決方案應該由開(kāi)放的思維在一張白紙上開(kāi)始創(chuàng )作，而不是去拾人牙慧。而那恰恰就是‘趨勢’——去尋找一種‘安全’的創(chuàng )意。所以當大家都認為杜蕾斯還是過(guò)去的杜蕾斯的時(shí)候，他已經(jīng)悄悄的變了。

后一句：借勢營(yíng)銷(xiāo)不只是一種術(shù)，更是一種道。

http://ezekroy.com/youhuazixun/2084.html 借勢網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)雖好 但一味追隨熱點(diǎn)真的好嗎？