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網(wǎng)站建設(shè)

結(jié)合設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與營(yíng)銷實(shí)踐,提供有價(jià)值的企業(yè)營(yíng)銷資訊

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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的偽IP知識(shí)分享

2019/8/21 11:19:00 來(lái)源:網(wǎng)站建設(shè)公司
內(nèi)容摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的大,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入了人們生活的方方面面了,現(xiàn)在的企業(yè)如果想做好營(yíng)銷活動(dòng),肯定是離不開(kāi)一個(gè)高品質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的,網(wǎng)站可以給企業(yè)帶來(lái)很多的便利,另外在有了網(wǎng)站之后企業(yè)如果想獲得更多的轉(zhuǎn)化率

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的大,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入了人們生活的方方面面了,現(xiàn)在的企業(yè)如果想做好營(yíng)銷活動(dòng),肯定是離不開(kāi)一個(gè)高品質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的,網(wǎng)站可以給企業(yè)帶來(lái)很多的便利,另外在有了網(wǎng)站之后企業(yè)如果想獲得更多的轉(zhuǎn)化率,則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中流量大的品牌自然可以獲得不少的轉(zhuǎn)化率,之前我們又講到這種可以稱為超級(jí)IP。當(dāng)然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中也不僅僅只有大IP,還有可能是偽IP,企業(yè)該如何注意呢,今天我們一起來(lái)看看,偽IP的一些關(guān)注點(diǎn)吧。


  負(fù)成本連接代表著P的可連接性和可協(xié)作度,可以是P與品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、組織之間的連接,也可以是消費(fèi)層面的與用戶的連接。前者可能表現(xiàn)為Co--branding、衍生合作等,后者可能表現(xiàn)為消費(fèi)的價(jià)格敏感性讓位于價(jià)值敏感性。所以,甄別一個(gè)P是超級(jí)P,還是偽IP,其中很重要的一點(diǎn)就是看是否具備這種負(fù)成本的連接能力。


  為什么Nike不是超級(jí)P,而Nike與籃球明星邁克爾喬丹(Michael Jordan的聯(lián)名款A(yù)ir Jordan(簡(jiǎn)稱AJ)卻是,這是因?yàn)锳已經(jīng)不僅僅是一件產(chǎn)品,而是傳承了喬丹經(jīng)久不息的人格魅力。理解了超級(jí)P,我們便能理解這種負(fù)成本連接的稀缺性,如同小米手機(jī)和樂(lè)視電視。那些碳纖維、水晶底即使20年后依然不覺(jué)過(guò)時(shí),AJ已經(jīng)成為一種空前絕后的符號(hào)。

  同樣,為什么要搶購(gòu)Vetements?貴?能否滿足功能需求?都不重要了,在用戶看來(lái),關(guān)鍵在于擁有獨(dú)特化的標(biāo)簽,這種擁有在社交層面又具備了被共享和分享的價(jià)值。


  由此,我們可以理解為什么Co--branding、閃購(gòu)、限量如此盛行,所有這些都在共同營(yíng)造一種“想要”的氛圍,被分享,被轉(zhuǎn)發(fā),從而形成更多的需要。不被需要的IP,便不是好的IP。


  云梯成立于2003年,致力于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,專業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設(shè)、電商網(wǎng)站制作開(kāi)發(fā)、微信營(yíng)銷、系統(tǒng)平臺(tái)開(kāi)發(fā),曾為數(shù)家國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)提供品牌策劃等服務(wù),歡迎咨詢。

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