隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，現在各行業(yè)的初創(chuàng )企業(yè)或者轉型的企業(yè)非常多，如果想成功拓展客戶(hù)，把握住互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)是一個(gè)很好的辦法，如果企業(yè)連網(wǎng)站建設都沒(méi)有，那么互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也就無(wú)從談起了。今天我們來(lái)談?wù)劊ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的熱啟動(dòng)推廣法。

　　“冷啟動(dòng)”最早是指電腦的一種重啟方式，但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，指的是初創(chuàng )企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如何獲取第一批用戶(hù)。在大部分的情況下，“冷啟動(dòng)”意味著(zhù)在沒(méi)錢(qián)、沒(méi)人和沒(méi)名氣的情況下，怎么幫助一個(gè)產(chǎn)品獲得第一批種子用戶(hù)。

　　隨著(zhù)微信用戶(hù)越來(lái)越珍惜自己的社交羽毛，用戶(hù)的主動(dòng)分享意愿在持續降低。所以，我們除了把內容做好，還必須重視“熱啟動(dòng)”，即我們要把有限的費用和資源，都用在好內容上，讓它實(shí)現刷屏。所以，小編認為，在刷屏上，內容和渠道分別投入的資源比例，應該做到5:5。

　　傳播的兩個(gè)核心點(diǎn)，一個(gè)是內容，另一個(gè)是渠道，這在刷屏傳播上同樣適用。只不過(guò)，由于渠道從傳統的中心化媒體變成了去中心化的單個(gè)微信用戶(hù)，反而渠道更容易被忽視，或者說(shuō)，傳統渠道沒(méi)有了，大家都有點(diǎn)不知所措。

　　你可能會(huì )陷入兩種極端:一種是只做內容或產(chǎn)品，好的內容自己會(huì )刷屏，因為刷屏的6個(gè)套路里全在說(shuō)內容，完全沒(méi)有提及渠道；另一種是只研究用戶(hù)，因為用戶(hù)參與刷屏的7個(gè)動(dòng)力全在說(shuō)用戶(hù)，也沒(méi)有提及渠道。

　　其實(shí)，小編把這套刷屏的模型叫“267543原則”，前面只是2675，后面還有4和3。這里的“4”就是渠道。

　　第一個(gè)維度就是，找到圈層最初的種子用戶(hù)。

　　所謂“種子用戶(hù)”，就是第一波最早參與刷屏的用戶(hù)。那么問(wèn)題來(lái)了，這些人是誰(shuí)呢？比如你的公司有300名員工，你一定要發(fā)動(dòng)這300人參與轉發(fā)。但顯然，這個(gè)規模是不夠的。除了發(fā)動(dòng)自己的員工和親朋好友外，大叔希望你更關(guān)注兩類(lèi)種子用戶(hù):一類(lèi)是圈層中的社群群主，另一類(lèi)是圈層中的頭部KOL。當然，這兩類(lèi)人存在較大的重疊度。

　　刷屏先要擊穿一個(gè)圈層，這是刷屏的重要方法論之一，也是小編在上文中反復提過(guò)的要點(diǎn)。到底該怎么擊穿呢？除了在內容制作上激發(fā)一個(gè)圈層的關(guān)注、共鳴以及分享欲望外，在種子用戶(hù)的選擇上，我們要提前“潛入”這個(gè)圈層中，去主動(dòng)引爆。

　　比如在“網(wǎng)易2018開(kāi)年大課”的刷屏案例中，除了在傳播素材中加入了聽(tīng)課還能賺錢(qián)的分銷(xiāo)模式外，KOL的圈層推廣也起到了關(guān)鍵性的作用。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給企業(yè)帶來(lái)了商機，恰當的時(shí)機選對合適的營(yíng)銷(xiāo)方式可以讓品牌更容易讓用戶(hù)接受，并且留下價(jià)值。當然，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式也同樣重要，高品質(zhì)的企業(yè)品牌網(wǎng)站是企業(yè)的門(mén)面，可以給企業(yè)帶來(lái)更高的轉化率。云梯成立于2003年，致力于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設、電商網(wǎng)站制作開(kāi)發(fā)、微信營(yíng)銷(xiāo)、系統平臺開(kāi)發(fā)，曾為數家國內500強企業(yè)提供品牌策劃等服務(wù)，歡迎咨詢(xún)。

http://www.ezekroy.com/jianzhanzhishi/6080.html 企業(yè)品牌宣傳的4個(gè)熱啟動(dòng)推廣法