說(shuō)到儀式，小編首先想到的就是春節了，小編覺(jué)得以春節為話(huà)題聊儀式感特別合適，因為春節是全國人民參與的節日。你可以簡(jiǎn)單回憶一下，春節期間的朋友圈，大家是不是都在曬全家福、曬家宴、曬紅包、曬旅游…當然，還有談?wù)摯和怼？赡艹寺糜沃猓腋！⒓已纭⒓t包和春晚，都屬于春節的儀式感。

　　其實(shí)在傳統的春節習俗里，處處都有儀式感:

　　二十三，糖瓜粘；二十四，掃房子；二十五，磨豆腐；二十六，燉豬肉；二十七，殺公雞；二十八，把面發(fā)；二十九，貼對聯(lián)；三十晚上熬一宿；正月初一上街扭一扭，正月初二回娘家…

　　當然，最近這十年，中國人把春節的儀式感進(jìn)行了濃縮，更多家庭聚焦在了除夕夜的年夜飯和看春晚這兩個(gè)項目上。年夜飯是一年之中最重要的一頓飯，也是春節回家的重要意義所在。這樣的儀式感，神圣不可侵犯。當然，一家人吃完年夜飯，打開(kāi)電視看春晚，也順理成章地成了年夜飯后的固定項目。

　　過(guò)春節，我們全家在團聚”。所有人都認同這個(gè)年夜飯所傳遞的含義，所以大家都會(huì )拍照分享朋友圈。數據顯示，2018年春晚直播期間，討論春晚的微博有7577萬(wàn)條，互動(dòng)量達到2.12億次。當然，我們有理由相信，微信統計的數據會(huì )更多。

　　接下來(lái)，讓我們再思考一個(gè)問(wèn)題:為什么儀式感能刷屏？這個(gè)其實(shí)比較容易理解，因為大家都認同這種儀式，而認同儀式最直接的結果就是實(shí)際參與這個(gè)儀式，這自然就能刷屏。

　　1.借已有儀式的勢

　　對于品牌而言，最簡(jiǎn)單有效的方式就是借勢傳統節日的儀式感。

　　舉一個(gè)非常成功的例子——微信紅包。這個(gè)功能在2014年1月27日上線(xiàn)，比當年的春節除夕夜只提前了3天但瞬間引爆了朋友圈。

　　微信紅包就是借了春節發(fā)紅包這個(gè)極具儀式感的民俗的勢，成功拿到了移動(dòng)支付的一張船票。還有一個(gè)有意思的現象是，雖然微信可以發(fā)紅包了，大家也都有手機和微信，但在春節期間，親朋好友拜年的時(shí)候，大家還是更樂(lè )意當面給一個(gè)紅包，這也恰好印證了儀式感的重要性。

　　2.發(fā)布會(huì )就是場(chǎng)儀式

　　很多的儀式感都來(lái)自于節日。對于品牌而言，可能更需要思考的是，除了節日之外，還有什么符號能夠激發(fā)用戶(hù)的儀式感？其實(shí)有一個(gè)儀式感，是每個(gè)品牌每年都會(huì )做的事，但并不是每個(gè)品牌都能刷屏，那就是品牌的發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )的搭建，設定環(huán)節，甚至是展示PPT，能否將儀式感濃縮或者升華，進(jìn)而激發(fā)用戶(hù)的認同和參與，這些都是發(fā)布會(huì )能否刷屏的關(guān)鍵。

　　國外有一個(gè)非常成功的案例，那就是“維多利亞的秘密”（簡(jiǎn)稱(chēng):維密）內衣秀。服裝走秀雖然本身也具有儀式感，但服裝走秀包括內衣走秀其實(shí)有很多，為什么維密每次都能刷爆朋友圈？因為維密走秀在處處制造儀式感，比如等級意識。雖然都是走秀模特，但誰(shuí)能帶上那對天使翅膀，誰(shuí)才是頂級超模。天使翅膀，就是維密走秀的最重要的“道具”之，極具儀式感，這也成為所有年會(huì )模仿的標配。再比如歌星助興，維密的走秀不只是模特走秀，更像是一場(chǎng)晚會(huì )，眾多歌星的表演，已經(jīng)讓這場(chǎng)秀成為格萊美級別的演出。

　　3.創(chuàng )造儀式感

　　日今了線(xiàn)下活動(dòng)能夠更容易夠激發(fā)儀式感之外，品牌更需要思考的是像節樣，在用戶(hù)心中創(chuàng )造一種認同感，進(jìn)而產(chǎn)生儀式感，然后再通過(guò)儀式感反復強化這種認同感，最終實(shí)現刷屏。

　　比如“喜茶”飲品店門(mén)口總是有很多人排隊，排隊也是一種儀式感。比如海底撈，除了熱情的店員外，還有一個(gè)主食叫“扯面”，你點(diǎn)餐之后，會(huì )有一個(gè)小伙子拉著(zhù)一根面在你身邊揮舞，為什么他不在廚房把面扯好了再用盤(pán)子端來(lái)呢？難道扯個(gè)面必須要跳舞嗎？當然不是，這就是儀式感，是給你拍照發(fā)朋友圈用的。

　　除了服務(wù)員，產(chǎn)品及其外包裝上也可以加入儀式感，讓用戶(hù)在使用你的產(chǎn)品的時(shí)候，有一種儀式感，這點(diǎn)可以學(xué)學(xué)iPhone

　　當然，創(chuàng )造儀式感要比借勢儀式感難得多，所有的節日以及節日規定的民俗，都包含儀式感。但需要指出的是，并不是所有的節日及其民俗都能刷屏，因為節日太多了，必須是重要節日，且這個(gè)節日的民俗可以激發(fā)用戶(hù)的分享欲望。

http://www.ezekroy.com/wangzhansheji/3788.html 儀式感也可以提升用戶(hù)分享度-深圳網(wǎng)站設計知識分享