在這個(gè)人人自媒體的時(shí)代，萬(wàn)眾創(chuàng )業(yè)已經(jīng)成為潮流。而作為近比較流行的營(yíng)銷(xiāo)手段之一的內容營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)逐漸成為許多品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰略之一。

　　但是，隨著(zhù)內容環(huán)境的日新月異，內容營(yíng)銷(xiāo)也不再只是簡(jiǎn)單地生產(chǎn)內容，要緊跟時(shí)代潮流，具體問(wèn)題具體分析。那么，該如何讓消費者在市場(chǎng)行為中被我們的營(yíng)銷(xiāo)內容所深深吸引，而產(chǎn)生消費呢?這一點(diǎn)，是很多營(yíng)銷(xiāo)人一直在探討的問(wèn)題。

　　我們在開(kāi)始內容營(yíng)銷(xiāo)之前，張沐水建議大家一定要把握住以下四條黃金準則：

　　1.確定創(chuàng )作內容的真實(shí)目的

　　這一條聽(tīng)起來(lái)很普通，其實(shí)不然。我們得明白自己為什么要寫(xiě)這些內容，這些內容是用來(lái)做什么、實(shí)現什么目標的。

　　我們是用它是用來(lái)提高品牌知名度?或者是提高用戶(hù)參與度?亦或者是為了增加網(wǎng)站流量，形成特定的產(chǎn)品或服務(wù)，提升在行業(yè)內的影響力?

　　一旦真正確定了創(chuàng )作內容的目的，就可以有的放矢地控制內容營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　2.收集創(chuàng )作內容的相關(guān)信息

　　這一步是整個(gè)內容營(yíng)銷(xiāo)策略的精髓和重中之重，決定了你將創(chuàng )作和發(fā)布的內容類(lèi)型。無(wú)論你選擇什么媒體來(lái)發(fā)布信息，可以是文本、視頻、圖表、圖片等等，都不能忽視這一步的重要性。

　　終的信息流必須做到：創(chuàng )造性對讀者有超強吸引力，有趣、實(shí)用能讓用戶(hù)主動(dòng)參與，而且必須要定期發(fā)布多樣化內容保持用戶(hù)的新鮮感。

　　內容的生成是一個(gè)持續的過(guò)程，永無(wú)止境。所以你得保持高敏感度，洞悉行業(yè)動(dòng)向，還得泡在相關(guān)論壇里，融入社區集體，讓自己更加充實(shí)。想從用戶(hù)那里得到什么，你就得先付出什么。

　　3.自身定位與目標受眾的興趣一致

　　好的標準在于提供獨一無(wú)二的價(jià)值，并確保你的內容令觀(guān)眾感興趣、被吸引、被娛樂(lè )。聽(tīng)起來(lái)很容易，但是你會(huì )驚訝于有多少品牌在這一基本概念上犯了錯誤。

　　好的內容不會(huì )自吹自擂，而是要把品牌的自身定位與受眾目標的興趣相結合。要成為領(lǐng)域內熱衷于學(xué)習和分享的專(zhuān)家，而不是不愿接受受眾評論與建議的的專(zhuān)家。

　　內容營(yíng)銷(xiāo)應該創(chuàng )造雙向的對話(huà)。它應該是可分享的，人們應該想要對你的內容進(jìn)行討論，而你應該鼓勵追隨者們發(fā)表評論。畢竟，如果你不允許討論的話(huà)，創(chuàng )造高質(zhì)量的內容又有何意義?

　　不是世界上的每個(gè)人都是你的用戶(hù)。所以你得限定潛在用戶(hù)的范圍，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行用戶(hù)定位，然后弄清楚用戶(hù)需求。

　　只有打通這一關(guān)，你才能創(chuàng )造出用戶(hù)想要的內容。

　　4.內容優(yōu)化

　　從SEO(搜索引擎優(yōu)化)的視角來(lái)說(shuō)，我們同樣不能忘記內容營(yíng)銷(xiāo)的重要性。百度熱愛(ài)內容，尤其是高質(zhì)量的內容。所以為了確保更佳的搜索覆蓋量，做好內容是必不可少的。理論上來(lái)說(shuō)，高網(wǎng)絡(luò )流量創(chuàng )造出高利潤率。好的內容更容易被搜索到，這是可以想見(jiàn)的。

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