制造商繼續依靠瘋狂的機構來(lái)幫助銷(xiāo)售產(chǎn)品。今天的信息饑渴和設備精明的消費者必須投資更吸引人的打油詩(shī)和六位數的超級碗廣告成功。如果他們的網(wǎng)站和零售合作伙伴的產(chǎn)品頁(yè)面中沒(méi)有全面、友好和準確的產(chǎn)品信息，制造商將失去能力，并影響消費者做出購買(mǎi)決定的方式。盡管這似乎有悖常理，但大多數產(chǎn)品制造商（仍然）受制于三種銷(xiāo)售產(chǎn)品的公式，即ldquo；棒，驅動(dòng)，轉換。rdquo；這個(gè)公式和1950和1997ndash相加；在互聯(lián)網(wǎng)出現之前，我們知道它的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)ndash；在古代，當電影是醫生告訴你要抑制或膨脹。關(guān)于：1。堅持包括雇傭一個(gè)瘋狂的人來(lái)建立品牌知名度。驅動(dòng)包括向消費者發(fā)送零售商，以及3。轉換本質(zhì)上是希望零售體驗足以刺激購買(mǎi)。如果你是特定人群，你會(huì )想起stickyldquo；我不相信我吃了所有的東西；活動(dòng)。**近，ldquo；做你想做的事；成為新一代運動(dòng)員的口頭禪。你可能會(huì )想到一打，然后失去理智。

　　《網(wǎng)絡(luò )與報紙星期日版》ndashndash；特別是主要的交通司機，提供滿(mǎn)滿(mǎn)一抽屜的優(yōu)惠券、兩筆交易、**低價(jià)的季節等等。作為一種轉型，企業(yè)主要依靠零售商的銷(xiāo)售人員和箱包復印相結合來(lái)推廣產(chǎn)品。我希望消費者真的對產(chǎn)品有疑問(wèn)！驅動(dòng)桿轉換公式經(jīng)過(guò)時(shí)間測試；它不會(huì )很快消失。但這并不意味著(zhù)制造商的一般做法，它不應該更新到今天的數字現實(shí)。變換滿(mǎn)足收斂性

　　今天的堅持和驅動(dòng)步驟主要是由數字廣告、橫幅廣告YouTube視頻和社交媒體推動(dòng)的。轉換過(guò)去依賴(lài)實(shí)體店和令人信服的盒子復制，現在嚴重依賴(lài)數字零售體驗和在線(xiàn)內容。但為了達到今天的消費者，產(chǎn)品制造商必須了解融合力和相關(guān)研究（公司）。我什么意思 研究表明，超過(guò)一半的零售額受到網(wǎng)絡(luò )內容的影響，在許多消費者訪(fǎng)問(wèn)多個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)站之前做出重要的購買(mǎi)決定。再加上**近假期移動(dòng)網(wǎng)購數量的這些趨勢，消息很明顯：移動(dòng)網(wǎng)購的大規模增長(cháng)。然而，典型的在線(xiàn)“研發(fā)；盒裝副本；這種體驗給人的感覺(jué)就像是事后諸葛亮（當然，除非它的產(chǎn)品是由主要零售商自己銷(xiāo)售的）在世界上**受歡迎的零售店之一網(wǎng)站的大品牌產(chǎn)品詳情頁(yè)面。花費數百萬(wàn)元來(lái)驅動(dòng)消費者的產(chǎn)品頁(yè)面，不要提供多箱復印件，正如我的一位同事如此雄辯地告訴我們的客戶(hù)，如ldquo；投資一支卡迪拉克的車(chē)隊，把你的客戶(hù)帶到糞坑里；。如果消費者對以消費者為導向的內容沒(méi)有信心，消費者將繼續他們的產(chǎn)品搜索，并可能轉向競爭品牌。盡管零售商并不關(guān)心是否發(fā)生這種情況ndash；花在耐克上的一美元等于花在阿迪達斯ndash上的一美元；制造商如耐克和阿迪達斯必須這樣做。利用這一數字現實(shí)，產(chǎn)品制造商需要投資于在線(xiàn)產(chǎn)品信息，而消費者需要產(chǎn)品細節：以簡(jiǎn)單而令人信服的方式相信自己產(chǎn)品的好處。

　　給消費者我們公司的內容26，**近與各大電子商務(wù)零售商在a/B測試中衡量產(chǎn)品細節內容轉換的影響。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品細節，提高了128個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售給零售商。在一個(gè)60天的周期中，超過(guò)一半的訪(fǎng)問(wèn)者是提供通用內容產(chǎn)品頁(yè)面的聚合ldquo；一般用途；我的意思是，這些內容來(lái)自于公司的基本產(chǎn)品信息，制造商網(wǎng)站收集這些信息并將其出售給零售商。另一半顯示ldquo；提**率；我們創(chuàng )建的產(chǎn)品頁(yè)面。我們想確定是否要定制頁(yè)面以使產(chǎn)品具有可測量的優(yōu)勢。我們學(xué)到了什么 顯示內容增強的客戶(hù)之間的轉換率增加了38%。事情是這樣的，堅持和驅動(dòng)一步廣告可以要求制造商投入大量的時(shí)間和資源ndash；規劃、概念和實(shí)施ndash；促銷(xiāo)數字轉換相對便宜。每個(gè)增強的產(chǎn)品頁(yè)面只需要幾個(gè)小時(shí)就可以創(chuàng )建出來(lái)。為了更好地理解我所說(shuō)的增強產(chǎn)品細節是什么意思，讓我看一下零售產(chǎn)品頁(yè)面的幾個(gè)可能的迭代。

　　便宜但好來(lái)之前，這里是一個(gè)大品牌的產(chǎn)品在世界上**受歡迎的零售網(wǎng)站之一的詳細網(wǎng)頁(yè)：乍一看，它看起來(lái)像一個(gè)良好的用戶(hù)體驗 它是否提供了足夠的視覺(jué)和書(shū)面信息提交給用戶(hù)一個(gè)相當大的購買(mǎi) 如果你不確定，你也可以考慮這些問(wèn)題（可能是通過(guò)用戶(hù)的頭腦）：如何放置一個(gè)ldquo；如何使用ldquo；如何使用ldquo；快速5毫秒響應時(shí)間。”；有什么好處 公牛；什么70000:1動(dòng)態(tài)對比度 公牛；什么是ldquo；狹窄的邊界；和ldquo；圓領(lǐng)；你什么意思 現在來(lái)描述一下：幾乎可以肯定它更人性化。提供了上述問(wèn)題的一些答案，文本更易于掃描，并且清楚地定義了用途和好處。用戶(hù)也知道盒子里裝的是什么，所以當盒子到達他們的門(mén)時(shí)，他們不會(huì )感到驚訝。**后，來(lái)看看這個(gè)：這樣的描述，我覺(jué)得好不好，提供了信息豐富的標題，可以快速掃描，空白輕松，閱讀壓力很大，每個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和用戶(hù)的利益。這是一個(gè)關(guān)于監控如何受益的推測。產(chǎn)品**終可能不是用戶(hù)的搜索，但一個(gè)準確而有說(shuō)服力的產(chǎn)品描述可以讓用戶(hù)更有信心得出自己的結論。雖然上面的頁(yè)面不會(huì )獲得任何獎項，但從設計魅力的角度來(lái)看，它可以為讀者提供更智能、更深入的閱讀體驗。

　　我的經(jīng)驗表明，與將內容留在零售商手中的制造商相比，在產(chǎn)品頁(yè)面網(wǎng)站上控制零售的制造商受益于更高的轉換率（10-35%）。零售商可以提供更高的價(jià)格轉換率，并為消費者提供積極的購買(mǎi)體驗ndash；聰明網(wǎng)站設計，有競爭力的價(jià)格點(diǎn)，很好的客戶(hù)服務(wù)。他們通常沒(méi)有資源或技能來(lái)制作有效的產(chǎn)品細節。

　　因此，開(kāi)展各種廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，激發(fā)組織創(chuàng )新ndash（換言之，性感（希望）和難忘的建筑內容ndash；這是每個(gè)瘋狂女人的夢(mèng)想，在產(chǎn)品頁(yè)面級別忽略更性感、更便宜的內容會(huì )削弱創(chuàng )造力。簡(jiǎn)言之，制造商應該在一款時(shí)尚的新款球童車(chē)輪上為客戶(hù)深挖。他們必須引導顧客明白

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