物聯(lián)網(wǎng)的六種方式將使中小企業(yè)可擴展本地搜索，不要把注意力從互聯(lián)網(wǎng)上移開(kāi)。作者Wesley Young認為，連接設備提供的數據可以幫助小玩家更好地與大公司競爭。在人工智能時(shí)代AI），物聯(lián)網(wǎng)（IOT）似乎是昨日的新聞，但隨著(zhù)目前所有技術(shù)的發(fā)展，其短期變化影響到當地搜索的**大潛力。

　　盡管目前尚不清楚受益人物聯(lián)網(wǎng)如何通過(guò)關(guān)鍵點(diǎn)達到階段，但它提供了運營(yíng)數據成熟度。或者，如布瑞恩buntz中所述物聯(lián)網(wǎng)、ldquo物聯(lián)網(wǎng)即將變成一個(gè)可笑的模型。rdquo；

　　物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)降低傳感器等硬件成本，再加上無(wú)線(xiàn)連接物聯(lián)網(wǎng)設備的易用性和可用性，已超過(guò)智能手機約4倍，預計增長(cháng)進(jìn)一步加快，預計到2020年思科超過(guò)500億臺。這些設備產(chǎn)生的數據量巨大。

　　互聯(lián)網(wǎng)Ip年流量已超過(guò)1，數據輸入為思科阿1021預測的2019倍，是什么 這是十億兆字節。1000字節。該公司表示，一個(gè)千兆字節相當于3.6萬(wàn)年高清視頻。而思科還補充說(shuō)，如果一個(gè)小（或一個(gè)高，你代表星巴克）1GB阿1021喝咖啡，相當于國內長(cháng)城一卷咖啡的大小。這是很多數據。2014年，思科CEO胡克物聯(lián)網(wǎng)作為19萬(wàn)億美元的市場(chǎng)機會(huì )，幾乎肯定會(huì )改變消費者從工作到開(kāi)車(chē)到商場(chǎng)鍛煉等幾乎所有事情的方式。

　　物聯(lián)網(wǎng)東西方市場(chǎng)位置的子集，使連接的設備能夠監控和通信其地理位置mdashmdash；據大觀(guān)研究顯示，預計到2025年底，將達到720億美元。位置是本地搜索的核心，物聯(lián)網(wǎng)將受到當地搜索的影響，并搜索營(yíng)銷(xiāo)。但它超越了位置。

　　根據戈德曼高盛的規定，主要有五個(gè)方面：使用物聯(lián)網(wǎng)設備、連接汽車(chē)、連接家庭、連接城市和工業(yè)網(wǎng)絡(luò )。前三個(gè)是那些**相關(guān)的搜索，因為它們與消費者的意圖和行為有關(guān)。

　　來(lái)源：高盛戈德曼

　　中小企業(yè)規模已成為地方企業(yè)面臨的挑戰。工作太多，錢(qián)太少。對于不喜歡大型企業(yè)購買(mǎi)搜索廣告或其他營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)時(shí)受益的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，也非常昂貴。導致為中小企業(yè)服務(wù)的機構損耗率高。

　　即使知道用戶(hù)的搜索意圖和通過(guò)關(guān)鍵詞搜索和響應顯示相關(guān)廣告的能力，但擴大中小企業(yè)仍然效率低下。了解用戶(hù)的意圖主要取決于用戶(hù)能夠準確地表達其需求關(guān)鍵詞。

　　讓我來(lái)舉例說(shuō)明一個(gè)人的例子。我**近換了一個(gè)電爐，在廚房里用煤氣。但是，該爐使用了一個(gè)獨特的50安培插頭。在雇用電工時(shí)，我想知道是否有一個(gè)適配器將轉換為一個(gè)50安培插座，將符合我用于燃氣灶的標準15安培插頭。

　　我需要的（氣體范圍適配器）和我RV插頭適配器）

　　我一定用不同的詞做了十幾次搜索來(lái)描述我想要的東西。我做過(guò)很多次搜索廣告產(chǎn)品，好像在找什么。但所有的產(chǎn)品廣告都做了相反的事情——將15安培的插座轉換成50安培的插頭——我發(fā)現這是RV系統中常見(jiàn)的問(wèn)題。我終于找到了一種方便的產(chǎn)品叫做煤氣爐適配器。它現在看起來(lái)很明顯，但因為我不知道它的名字，我浪費了很多時(shí)間，更重要的是，點(diǎn)擊不相關(guān)的搜索廣告

　　以我這樣的經(jīng)驗，這也許就是為什么那么多中小企業(yè)停止購買(mǎi)SEM服務(wù)的原因。但如果搜索引擎和廣告商有更多關(guān)于我和我**近離線(xiàn)行為的信息，這個(gè)問(wèn)題是可以避免的。我已經(jīng)上崗了。這是我需要的相關(guān)信息。

　　物聯(lián)網(wǎng)能夠提供更好的數據，也將為中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)提升消費者體驗，獲得更好的回報。借助BERTER投資回報率，中小企業(yè)可以更好地證明機構可以花更多的時(shí)間做正確的事情。數據還將與程序化廣告購買(mǎi)等自動(dòng)化流程協(xié)同工作，以產(chǎn)生更好的結果，減少代理時(shí)間和成本。

　　我們在談?wù)撌裁磾祿?在定位和重新定位上，使用當前數據與物聯(lián)網(wǎng)如何改變格局相比只是冰山一角。在連接方面似乎沒(méi)有什么是不可能的。正在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有睫毛膏、隱形眼鏡和墨水紋身。

　　在以前或當前的改進(jìn)中使用了簡(jiǎn)單的應用程序。例如，可以通過(guò)衣服、鞋子或智能手表等實(shí)時(shí)數據來(lái)增強位置信息，以顯示速度，從而確定用戶(hù)是經(jīng)過(guò)車(chē)輛還是在街上行走。此外，如果用戶(hù)正在步行，則可以指示該人是以到達目的地的速度進(jìn)行步行鍛煉還是在表演中購物。消費者中多個(gè)設備的位置也更容易與現場(chǎng)設備（如信標和WiFi）的位置一起工作，并有助于提高定位精度。

　　物聯(lián)網(wǎng)另一個(gè)顯著(zhù)增長(cháng)的領(lǐng)域是醫療保健。像隱形眼鏡、植入物、衣服或紋身這樣的設備連接墨水來(lái)追蹤汗液的成分和身體的化學(xué)反應，測量血液流量和血糖水平，甚至確定你是否服用了藥物。據估計，由于不遵守醫療處方，導致125000人死亡，至少10%的人住院治療，因此需要這些設備。

　　家庭連接設備，包括照明、電器、恒溫器、吸塵器、枕頭、電視剪草機、攝像機、語(yǔ)音助手、電子秤和安全系統，捕捉家庭中前所未有的行為數據。

　　物聯(lián)網(wǎng)設備的例子，但潛在的是來(lái)自多個(gè)設備的數據可以集成到更深層的故事中。想了解的消費者如睡眠習慣：牛市；如何健康睡眠。公牛；當他們醒來(lái)時(shí)會(huì )發(fā)生什么樣的物理觸發(fā)。公牛；他們有多少次晚上起床開(kāi)燈。公牛；他們是否打開(kāi)電視。公牛；睡眠的變化取決于房間的溫度。公牛；芯片是否被貓爬到床上，輕微的過(guò)敏會(huì )觸發(fā)房主的醒來(lái)。對消費者行為的洞察和對信息及時(shí)反應的潛力僅限于想象力。然而，未來(lái)的影響已經(jīng)是一些機構和中小企業(yè)可以規劃的。現在我就來(lái)看看將助推中小企業(yè)發(fā)展的6家物聯(lián)網(wǎng)搜索營(yíng)銷(xiāo)投資回報率，使之成為一個(gè)更為可行的選擇。

　　物聯(lián)網(wǎng)將通過(guò)六種方式為中小企業(yè)提供可擴展的本地搜索

　　1通過(guò)改進(jìn)目標來(lái)改進(jìn)搜索廣告。好的數據將使靶向在合適的時(shí)間找到合適的人選。多個(gè)GPS連接的設備，更準確和額外的物聯(lián)網(wǎng)數據為每個(gè)用戶(hù)跟蹤，提供額外的位置數據將提供對需求和行為的更深入的了解。

　　例如，根據你的汗水讀數，你可能知道你剛做完工作，又熱又渴。你的車(chē)知道你右邊前面有一輛7-11，你可以快速擺動(dòng)。你的手機可以在泥濘的地方讀到很多冷飲，10分鐘99美分的交易通知。你拉，然后優(yōu)惠券的位置被觸發(fā)，并在支付時(shí)自動(dòng)應用到你的信用卡上。

　　2.客戶(hù)數據成為服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)中的一種新的競爭優(yōu)勢，大買(mǎi)家通過(guò)大量的互動(dòng)或引導，在傳播成本上獲得規模競爭優(yōu)勢。降低每個(gè)潛在客戶(hù)的成本。規模較小的本地企業(yè)通常沒(méi)有這樣的奢侈品，但良好的物聯(lián)網(wǎng)數據、改進(jìn)的轉化率意味著(zhù)，即使你購買(mǎi)的潛在客戶(hù)較少，你也可以獲得更多的客戶(hù)。因此，每個(gè)客戶(hù)的成本降低了。**終，擁有正確的客戶(hù)數據而不是規模是一種新的競爭優(yōu)勢。

　　3識別現實(shí)的離線(xiàn)行為，推動(dòng)在線(xiàn)行為，了解一個(gè)人的習慣或偏好，而不僅僅是能夠直接針對他們。當很多人收集到這些數據時(shí)，這些數據表明了靶向的戰略趨勢和預測（在接受系統DuncanMcCall首席執行官的采訪(fǎng)時(shí)，他解釋說(shuō)，用戶(hù)位置和行為的離線(xiàn)數據是比在線(xiàn)信號更好的意向指標。

　　換句話(huà)說(shuō)，了解現實(shí)生活中的選擇、行動(dòng)和行為比點(diǎn)擊、搜索和網(wǎng)絡(luò )瀏覽歷史更能預測在線(xiàn)決策。據推測，這是因為離線(xiàn)行為是對現實(shí)世界更深刻、更完整的描述，至少在我們生活在矩陣AR宇宙之前是這樣。

　　此類(lèi)數據由物聯(lián)網(wǎng)設備收集和測量。這些數據可以從觀(guān)眾那里提供一些令人驚訝的見(jiàn)解。根據平臺NinthDecimal，快餐店的顧客沒(méi)有快餐店活動(dòng)的**佳目標數據。相反，DIY愛(ài)好者、觀(guān)眾和休閑旅行者是更好的目標。

　　4.在改善數據共享、隱私問(wèn)題和服務(wù)方面，消費者需要克服一個(gè)大問(wèn)題，特別是在歐洲有業(yè)務(wù)的公司，他們正在制定隱私法。歐洲GDPR（通用數據保護條例）于2018年5月生效，除非明確同意，否則限制使用人民數據。

　　為了克服這一局限性，其目的是提供比他或她所發(fā)布的信息服務(wù)更具價(jià)值的產(chǎn)品或用戶(hù)。例如，一家名為MIMO的公司讓嬰兒能夠測量穿連身衣的呼吸、睡眠運動(dòng)和其他敏感數據。但父母愿意將這些信息提供給公司，以換取保護或改善睡眠（習慣對嬰兒猝死綜合征）。

　　機器人吸塵器Roomba，制造商，使用您的主頁(yè)地圖來(lái)改善整體用戶(hù)體驗。你的房子似乎**不愿意分享，但消費者的日常選擇卻很方便。如果數據共享能讓你的表現更好，讓你的房子真空吸塵器，很多用戶(hù)都會(huì )同意。數據可以通過(guò)亞馬遜和蘋(píng)果設備連接到echo或celi。它可以通過(guò)谷歌（nest），三星（appliances）或地板公司或方便攜帶的家具零售商倫巴（rumba）鏈接到任何智能家居設備。

　　但是GDPR中的禁止在數據中發(fā)布由數據是否為不必要服務(wù)提供的服務(wù)條件。在美國，也曾就隱私問(wèn)題進(jìn)行過(guò)類(lèi)似的討論。三是在為數據恢復提供相關(guān)利益時(shí)，可征集ldquo；自由同意。rdquo；

　　例如，我**近在我家安裝了霍尼韋爾無(wú)線(xiàn)連接恒溫器霍尼韋爾，為我提供了一個(gè)軟件升級，以?xún)?yōu)化我的節溫器設置，這可以幫助我節省71美元和美國客戶(hù)每年117美元的能源賬單注冊。我得到定制的報告，了解我的能源使用，比較類(lèi)似的家庭和提示，以幫助跟蹤和提高能源效率。我相信那些ldquo；提示；包括一些推薦供應商，如保溫公司、太陽(yáng)能制造商和暖通空調承包商。但我會(huì )選擇節省一些錢(qián)。

　　5.在有大數據的體育場(chǎng)地，投訴隱私條例，認為消費者有足夠的影響力同意交出大數據玩家。選擇使用谷歌地圖的人并不多，因為他們不想共享位置數據，而小的未使用的應用程序更容易說(shuō)ldquo；不；。

　　蘋(píng)果也限制了廣告跟蹤，讓廣告買(mǎi)家沮喪，但由于他們不依賴(lài)廣告收入，所以真的不在乎。這些限制通過(guò)切換傷害廣告商，從而使減少reach重定向更有效。同時(shí)，谷歌啟動(dòng)塊ldquo；很煩人；itsChrome瀏覽器中的廣告進(jìn)一步證明，幾個(gè)主要玩家在決策中可以有很大的影響力。

　　物聯(lián)網(wǎng)設備爆炸是指數據供應鏈中更多的參與者，提供高質(zhì)量的**方數據，擴大多個(gè)主要玩家控制的窄漏斗。數據的新競爭優(yōu)勢對廣告購買(mǎi)者來(lái)說(shuō)是件大事。

　　例如，在我的霍尼韋爾溫控器示例中，廣告購買(mǎi)者可以針對用戶(hù)通過(guò)霍尼韋爾直接通信的客戶(hù)，以及霍尼韋爾可以使用其客戶(hù)數據與其他第三方媒體臉譜網(wǎng)或Bing中的目標用戶(hù)匹配。

　　6.克服廣告阻塞是因為用戶(hù)厭倦了被服務(wù)的廣告內容，他們不想。然而，反復研究表明，用戶(hù)接受目標廣告或相關(guān)廣告。

　　verve共享的研究稱(chēng)為ldquo；移動(dòng)神童LSA的會(huì )議顯示，年輕消費者希望廣告定制自己的興趣，興趣的興起，習慣和地點(diǎn)。46%的人甚至節省了廣告，他們發(fā)現創(chuàng )新在后來(lái)的時(shí)間里得到了更新。

　　同一事件在購買(mǎi)意向中的市場(chǎng)份額呈現2.3倍的案例研究，以及積極的社交媒體廣告100%的回應，他們創(chuàng )造proyo，富含蛋白質(zhì)的冰淇淋產(chǎn)品。

　　廣告內容和時(shí)間是對的物聯(lián)網(wǎng)數據將在適當的時(shí)刻將相關(guān)內容驅動(dòng)到消費者，以減少對接收廣告的厭惡，**終目標是將消費者購買(mǎi)時(shí)對廣告的感知從平穩銷(xiāo)售轉變?yōu)橛杏玫臎Q策信息。

　　**后一個(gè)想法物聯(lián)網(wǎng)在談話(huà)AI和私人助理為主的情況下有些迷失。但也有人預測ldquo；第三波；互聯(lián)網(wǎng)上的固定互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設備上都有大量的設備和相應的數據。具有諷刺意味的是，大數據是衡量小企業(yè)需求的一種解決方案，但它在小任務(wù)中的自動(dòng)化將使中小企業(yè)的效率和效益更具成本效益。他們仍然需要供應商幫助他們識別有利于他們業(yè)務(wù)的用例，以及產(chǎn)品和服務(wù)與業(yè)務(wù)相匹配的需求。但那些能夠利用新的數據深度的企業(yè)將建立盈利的小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，具有明顯的競爭優(yōu)勢。

http://ezekroy.com/jianzhanzhishi/1070.html 六種擴大本地中小企業(yè)搜索物聯(lián)網(wǎng)