關(guān)鍵詞的三種類(lèi)型

1、大詞

• 流量大，但是不精準

2、精準詞

• 相對概念，不同類(lèi)目下的精準詞也是大詞；

• 針對詞背后的產(chǎn)品人群特點(diǎn)（類(lèi)目的核心出單詞）

2、長(cháng)尾詞

• 流量較少，字數長(cháng)，不穩定

• 低價(jià)引流

• PPC建議競價(jià)通常較低

Tips: 對于我們賣(mài)家而言，主要找的是精準詞，精準詞的數量可能是20~30個(gè)左右。

對于PPC花費異常高的類(lèi)目，我們可以留意長(cháng)尾詞，因為搜索量小，競爭對手的關(guān)注度低，競價(jià)相對較低。

投詞的目的

廣告核心公式

我們要明確一點(diǎn)，任何排名都是基于關(guān)鍵詞的。

關(guān)鍵詞廣告排名=CPC出價(jià)*質(zhì)量評分

實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格=你的廣告排名下低一級的分值/關(guān)鍵詞質(zhì)量評分+0.01

1. 測款、測圖

最大范圍的給自己買(mǎi)最相關(guān)的流量，觀(guān)察CTR和轉化率。

大詞：10個(gè)左右，展現量至少1000~10000以上。

2. 提升質(zhì)量評分，PPC權重

精準詞、長(cháng)尾詞：不以搜索曝光量為參考標準，從2~4個(gè)詞開(kāi)始，逐漸添加和剔除。

3. 測長(cháng)尾詞數據，提升銷(xiāo)量

所有類(lèi)型的詞：適用場(chǎng)景（競爭對手，穩排名等）

4. 降低ACoS

流量減法，降低無(wú)效花費

有點(diǎn)擊，0出單（10個(gè)點(diǎn)擊，或者根據行業(yè)轉化率計算）—否定

有點(diǎn)擊，低轉化—降低競價(jià)/CTR

高轉化—提煉關(guān)鍵詞—添加精準投放

Tips：對于有10次點(diǎn)擊以上，卻沒(méi)有出單的詞，相關(guān)度再高也要及時(shí)放棄！

5. 低價(jià)引流

對于一些競爭特別激烈的類(lèi)目，如：3D打印機，掃地機器人的關(guān)鍵詞競價(jià)高達20~40美金，我們可以大量添加長(cháng)尾關(guān)鍵詞，低出價(jià)，這類(lèi)詞雖然曝光量不高，但是有點(diǎn)擊、CTR相對高，可以通過(guò)詞的量來(lái)增加出單。

http://www.ezekroy.com/jianzhanzhishi/5385.html 大詞、精準詞、長(cháng)尾詞，這些詞怎么投放PPC?