PPC高校廣告通知為垂直于高等教育的人提供了技能，專(zhuān)欄作家深圳網(wǎng)站為你制作付費搜索廣告。如果你是營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理（或PPC為高等教育機構代理，你已經(jīng)知道大學(xué)，大學(xué)和類(lèi)似的組織對在線(xiàn)廣告商提出了特殊的挑戰（或機遇）。

　　這些年來(lái)，我的廣告公司與這些機構中的一些人相處得很愉快，我們學(xué)到了什么（有時(shí)很難！）一些重要的經(jīng)驗教訓。以下是運營(yíng)PPC廣告教育垂直市場(chǎng)的幾點(diǎn)注意事項：

　　1.大部分高校全年都在做廣告，在可預見(jiàn)的時(shí)期，每年都有招生高峰和落差。因此，大多數教育機構在申請截止日期越來(lái)越長(cháng)的時(shí)候提高了他們的在線(xiàn)廣告。這是有道理的。但這并不意味著(zhù)你應該在繁忙的時(shí)候關(guān)閉你的廣告，原因有幾個(gè)：

　　交付時(shí)間，交付時(shí)間的新增長(cháng)，學(xué)生可以開(kāi)始學(xué)習他們的選擇在任何時(shí)候的一年。所以你希望你的網(wǎng)絡(luò )廣告全年都很活躍，不管是一個(gè)月的申請期，還是六個(gè)月以上。

　　不同的本科和研究生課程。在前面一點(diǎn)的基礎上，我們看到了本科生和研究生課程之間的一些不同的申請活動(dòng)。本科課程似乎遵循興衰規律，而研究生課程則難以預料。品牌和營(yíng)銷(xiāo)，品牌和營(yíng)銷(xiāo)的目的，這不是明智的全面下降雷達完成暫停這些類(lèi)型的PPC運動(dòng)。如果你這么做了，對你來(lái)說(shuō)可能是一次陡峭的攀登。

　　2.品牌競價(jià)一些客戶(hù)仍然拒絕品牌競價(jià)，因為他們認為SEO會(huì )為他們進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。當然，SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)非常重要。但這不是一個(gè)完整的解決方案。您不僅可以獲得更多關(guān)于品牌對競價(jià)的控制信息，還可以準確控制位置和著(zhù)陸頁(yè)。此外，如果你選擇不投資你的品牌，也不能**你的競爭對手不會(huì )。因此，競爭對手的廣告可以顯示在你的有機名單。由于品牌點(diǎn)擊率通常低于非品牌點(diǎn)擊率（通常很大），因此競購大學(xué)品牌是一件沒(méi)腦子的事。

　　3如果你有明確的學(xué)位和程序（例如，經(jīng)濟學(xué)學(xué)士、碩士、商務(wù)溝通學(xué)士學(xué)位）、其吸引力和標題鏈接，請使用鏈接明智。

　　不幸的是，這種方法對你的聽(tīng)眾不是很有幫助。舉個(gè)例子：

　　4.用詞；錯誤；**有前途的大學(xué)生不知道自己要提供什么水平或計劃，他們“不知道學(xué)位或計劃；應該是“和”；搜索。他們可能知道自己想要的關(guān)鍵領(lǐng)域，但他們不知道這是學(xué)士學(xué)位、碩士學(xué)位、藝術(shù)項目、科學(xué)計劃、更廣泛的專(zhuān)業(yè)或其他什么。因此，您可能需要使用“and；錯誤關(guān)鍵詞，引導學(xué)生走向正確的方向。所以你可以出價(jià)“和；創(chuàng )造性寫(xiě)作；即使“是這樣”；在你的項目中寫(xiě)下這個(gè)項目的標題“創(chuàng )意”；否或您可以使用“或”使用“或；營(yíng)銷(xiāo)傳播程度，即“營(yíng)銷(xiāo)傳播水平”；即使你的教育背景是“0”；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；“和”；營(yíng)銷(xiāo)傳播；這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的觀(guān)點(diǎn)。

　　你必須給自己一些有創(chuàng )意的東西關(guān)鍵詞，小心不要通過(guò)廣告信息誤導自己。

　　5.當你有一個(gè)美麗的校園綠樹(shù)成蔭、歷史（或標志性）建筑和華麗的高科技研發(fā)中心、功能時(shí)，不要放建筑展示廣告。這些圖片在你的展示廣告中是非常吸引人的，但是不管這些圖片有多華麗，我們發(fā)現在這些廣告中，我們得到的是更好的效果，而不是東西。

　　6.不要把注意力集中在登錄頁(yè)上。出于某些原因，它得到了比點(diǎn)擊后組件（例如，著(zhù)陸頁(yè)）更容易激發(fā)的點(diǎn)擊前廣告組件（例如，copy，provide，關(guān)鍵詞）。但對于一個(gè)成功的PPC運動(dòng)，你需要的是。也許這就是為什么在垂直設計不好的教育領(lǐng)域并不少見(jiàn)著(zhù)陸頁(yè)。舉個(gè)例子：

　　我要告訴你一個(gè)秘密。事實(shí)上，這根本不是一個(gè)登錄頁(yè)。這是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。我們的客戶(hù)一直在使用的網(wǎng)頁(yè)正在等待他們的網(wǎng)頁(yè)被開(kāi)發(fā)。如果你在這個(gè)行業(yè)，你就會(huì )知道它是怎樣的！）

　　**后，我們替換了一個(gè)新的登錄頁(yè)：該頁(yè)具有g(shù)ood著(zhù)陸頁(yè)的所有特性。非常清晰、簡(jiǎn)潔，包括相關(guān)的圖像和簡(jiǎn)單的路徑轉換。**重要的是，它還包含一個(gè)行動(dòng)呼吁。

　　7.不要到處跑同樣的運動(dòng)

　　大多數大學(xué)都有明確的學(xué)生數據。例如，我們的一個(gè)客戶(hù)是紐約大學(xué)，他們的大部分學(xué)生來(lái)自這三個(gè)州。他們吸引了一些來(lái)自附近鄰國的學(xué)生，其余的在美國廣泛傳播。因此，我們在三州地區開(kāi)展活動(dòng)，以擴大對其他國家和地區的學(xué)校數據支持。但在每一個(gè)案例中，我們都仔細地調整了我們的信息。因為，正如你所料，三州地區的新聞在加州可能行不通。

　　8.不要把你的應用程序放在學(xué)生申請提交中，這樣你PPC活動(dòng)的應用程序提交重點(diǎn)就很誘人了。這是可以理解的——畢竟，應用程序是**終的目標。但是沒(méi)有一個(gè)學(xué)生會(huì )被說(shuō)服用一個(gè)PPC廣告來(lái)填寫(xiě)申請表。相反，你的目標是開(kāi)始一段對話(huà)來(lái)發(fā)展這種關(guān)系。引導學(xué)生學(xué)習相關(guān)信息。給他或她機會(huì )與你的學(xué)校接觸，了解你的課程。

　　在這方面，垂直教育很像B2B營(yíng)銷(xiāo)。銷(xiāo)售過(guò)程是長(cháng)期和多方面的，其目標是建立信任，證明專(zhuān)業(yè)知識不會(huì )立即促成銷(xiāo)售并提供信息。

　　**后的想法是記住這些規則和禁忌。下一次，你在教育垂直P(pán)PC帳戶(hù)。你可以避免參加一些核心的夏令營(yíng)課程。

http://www.ezekroy.com/jianzhanzhishi/548.html PPC高校廣告公告