時(shí)代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達，現在越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)選擇了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，或者或多或少對網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)感興趣。因為現在的企業(yè)網(wǎng)站建設不僅僅可以起到一個(gè)展示企業(yè)信息的作用，更重要的是還可以幫企業(yè)拓展客戶(hù)群體，增加企業(yè)的競爭力。現今市場(chǎng)競爭激烈，合適的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以讓企業(yè)脫穎而出。當然現在熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)工具除了網(wǎng)站建設之外還有眾多自媒體平臺，像是微博、微信、小紅書(shū)、抖音等等。不少人都強調過(guò)自媒體推廣的重要性，自媒體除了能夠做信息觸達之外，還能輸出觀(guān)點(diǎn)，引發(fā)討論甚至是爭議，這就可以讓用戶(hù)產(chǎn)生參與分享和討論的動(dòng)力。當然對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要制作更多人分享的廣告內容，必須要重視自媒體。但企業(yè)也要對不同類(lèi)型的自媒體區別對待。自媒體大致可以分為4類(lèi)，接下來(lái)我們一起來(lái)看看：

　　1流量型大號

　　粉絲基礎較大，至少要有百萬(wàn)粉絲的才算是流量型大號。如果你已經(jīng)制作了素材，那就可以讓這些大號做信息的觸達和傳播的熱啟動(dòng)。比如網(wǎng)易云音樂(lè )的“樂(lè )評地鐵廣告”，最開(kāi)始其實(shí)廣告就在杭州投放了一節車(chē)廂，目的就是為了拍照片制作素材，再拿到社交媒體進(jìn)行二次傳播，第一波的信息觸達也是通過(guò)流量型的大號，因為對于公眾來(lái)說(shuō)，現場(chǎng)發(fā)現這個(gè)廣告的概率太低了。

　　2.原創(chuàng )類(lèi)大號

　　原創(chuàng )類(lèi)大號的粉絲基礎可能不大，但它們屬于某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，文章基本都是原創(chuàng )，且其中的觀(guān)點(diǎn)也經(jīng)常被引用。比如“萬(wàn)能的大叔”就是公關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家，公關(guān)圈出了什么大事，大家都想聽(tīng)聽(tīng)大叔的見(jiàn)解。

　　觀(guān)點(diǎn)的交鋒，可以幫助刷屏打破時(shí)間的限制。當然，一些創(chuàng )意類(lèi)的自媒體，可以憑借自己的創(chuàng )意能力，在實(shí)現觸達的同時(shí)，引發(fā)討論。比如“局部氣候”，就是百雀羚的創(chuàng )意長(cháng)圖的作者。由于微信的去中心化傳播方式，對于擁有原創(chuàng )能力的大號來(lái)說(shuō)，粉絲基礎不是關(guān)鍵，更重要的是原創(chuàng )的內容可以在朋友圈和微信群刷屏。

　　3.頭部自媒體大號

　　微信公眾號的注冊量雖然超過(guò)了3000萬(wàn)，但有千萬(wàn)粉絲的公眾號很少，而那些擁有千萬(wàn)粉絲的微信公眾號就是所謂的頭部自媒體大號，比如咪蒙、新世相。一篇文章發(fā)出既能瞬間突破10萬(wàn)、100萬(wàn)的閱讀量，又能引發(fā)部分討論，如“你看，〤又在咪蒙投廣告了”。但頭部自媒體大號的廣告投放價(jià)格不菲。

　　4.媒體號

　　傳統媒體是唯一具有公信力的媒體，這是自媒體所不具備的。所以，傳統媒體對一個(gè)時(shí)間的發(fā)聲和定調，對整個(gè)事件的傳播非常重要。因此，媒體號并不能單純地看它的粉絲數和閱讀量，更重要的是媒體的分量和觀(guān)點(diǎn)，比如《人民日報》和《新華社》的微信號，就是最具有影響力的媒體號。

　　品牌推廣的方式有很多，自媒體是現今很適合品牌推廣的方式之一，企業(yè)可以根據情況選擇合適的自媒體合作，讓企業(yè)擁有更多的流量和討論。

　　云梯成立于2003年，致力于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設、電商網(wǎng)站制作開(kāi)發(fā)、微信營(yíng)銷(xiāo)、系統平臺開(kāi)發(fā)，曾為數家國內500強企業(yè)提供品牌策劃等服務(wù)，歡迎咨詢(xún)。

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