為什么要借勢營(yíng)銷(xiāo)？因為大多數網(wǎng)民都在關(guān)注這件事，流量大啊！

　　比如支付寶的錦鯉活動(dòng)，單單的轉發(fā)數量就超過(guò)220萬(wàn)，并且多次上熱搜，帶來(lái)的十幾億的流量，豈是傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式可以類(lèi)比？

　　通過(guò)借勢營(yíng)銷(xiāo)案例舉辦類(lèi)似的活動(dòng)，可以快速攔截用戶(hù)的注意力，大家都輕車(chē)熟路，參與度自然高。對于品牌形象、知名度的提升也非常有幫助。比如摔倒炫富，活動(dòng)成本非常低，但是就可以快速獲取用戶(hù)的注意力。熱點(diǎn)借勢營(yíng)銷(xiāo)，是讓產(chǎn)品快速曝光的好辦法！今天，云梯分享給大家一個(gè)成功運用借勢營(yíng)銷(xiāo)3個(gè)法則實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)案例，借鑒這個(gè)案例，可以更好的幫助大家判斷如何更好地做好借勢營(yíng)銷(xiāo)。一起來(lái)看看吧。

　　1.判斷熱點(diǎn)是否符合品牌調性的需求

　　《人民的名義》是2017年最火的一部電視劇，劇中人物的“達康書(shū)記”則是這部劇最火的一個(gè)IP，他的“表情包”實(shí)現了真正意義上的全民刷屏。這么火的一部電視劇和IP，是絕佳的借勢來(lái)源。對于金立品牌來(lái)說(shuō)，“達康書(shū)記”這個(gè)角色剛正不阿，擁有極強的正義感，一心一意造福人民群眾，而金立主打的就是面向政商人群的安全手機IP與品牌調性高度符合，用戶(hù)人群高度重合。

　　2.借勢:快比好重要

　　在這部劇還有兩周就要上演大結局的時(shí)候，大叔向金立公司高層提議，簽下“達康書(shū)記”的扮演者吳剛老師作為品牌代言人，這個(gè)提議很快被采納了。在電視劇大結局之后的第三天，金立品牌利用電視劇續集的視頻一推出便成功刷屏。

　　3.品牌植入一定要淺顯自然

　　在這個(gè)廣告的前半部分內容，沒(méi)有出現任何金立手機的影子，故事情節十分緊湊。后半部分內容通過(guò)案情進(jìn)展引入金立手機的種種安全特性，高度契合劇情，不會(huì )讓觀(guān)眾產(chǎn)生排斥情緒。故事從開(kāi)始到高潮再到結尾，雖然不是講金立手機，但卻讓觀(guān)眾記住了金立手機。廣告中人物的對話(huà)也大有玄機，比如達康書(shū)記的一句:這么重要的信息，為什么要儲存在手機里？可以看出他對手機安全性的不信任，但影片最后他卻讓人代買(mǎi)手機，更襯托出金立手機的安全性。

　　《安全的名義》這種劇情類(lèi)的廣告，雖然看起來(lái)品牌不是主角，但勝在植入自然，廣告夠“軟”，反而更容易被大眾接受，搭配借勢宣傳，更容易引起刷屏。

　　通過(guò)分析達康書(shū)記的這個(gè)案例，即對熱點(diǎn)的判斷很重要，其次就是速度，因為熱點(diǎn)很可能稍縱即逝，最后就是品牌植入一定要淺顯自然，這直接關(guān)系到傳播能否實(shí)現裂變效應。

　　最后還要強調的一點(diǎn)是，熱點(diǎn)固然重要，但作為一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，如果同時(shí)有一個(gè)熱點(diǎn)和一件要事擺在你面前，別猶豫，選要事。因為熱點(diǎn)太多了，而要事能介入的機會(huì )不多。當然，介入要事的成本比熱點(diǎn)要高得多，且需要準備的時(shí)間周期也更長(cháng)。但大叔并不是要大家放棄熱點(diǎn)，相反，熱點(diǎn)刷屏的小而美才是品牌傳播的常態(tài)。

http://ezekroy.com/jianzhanzhishi/6093.html 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中借勢營(yíng)銷(xiāo)三法則-深圳網(wǎng)站設計分享