早先，網(wǎng)信辦調查組進(jìn)駐百度公司，圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問(wèn)題、搜索競價(jià)排名機制存在的缺陷進(jìn)行了調查取證。調查組對百度公司提出了以下整改要求：要求百度立即調整相關(guān)技術(shù)系統，在2016年5月31日前，提出以信譽(yù)度為主要權重的排名算法并落實(shí)到位；對商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標識，并予以風(fēng)險提示；嚴格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁(yè)面不得超過(guò)30%。

本月23日，百度發(fā)布通知，“為保障網(wǎng)民的搜索體驗和利益，同時(shí)全面落實(shí)國家網(wǎng)信辦整改要求，百度搜索將嚴格限制商業(yè)推廣數量，百度實(shí)施的新措施對SEM行業(yè)具有較大的沖擊，在新政策下，百度搜索的左側多展示30%的廣告，也就是PC和無(wú)線(xiàn)都不超過(guò)四條廣告，右側廣告則全下，整個(gè)廣告展示區域集中在搜索頁(yè)面的左上角前四條搜索結果。而在改版之前，頁(yè)的廣告條數接近二十條。因此，廣告推廣位的大幅減少，使得剩余四條廣告的面臨巨大的競爭，企業(yè)為了獲得僅有的廣告展示，將不得不提高主要關(guān)鍵詞的出價(jià)。

從點(diǎn)擊量上看，由于左上角的前四名具有很高的點(diǎn)擊率，因此預計展示量將有較大降低，而點(diǎn)擊量的下降相對會(huì )少一些。根據我的一個(gè)實(shí)際商戶(hù)的統計，5月24日漢人5月23日的展示點(diǎn)擊數據進(jìn)行對比，5月24日的展示量比前一天下降了35%，而點(diǎn)擊量下降了22%。

由于底部和右側的廣告消失，因此出價(jià)較低的企業(yè)將失去展示機會(huì )，雖然底部和右側的點(diǎn)擊率不高，但其價(jià)格較低，因此對于那些預算不足的企業(yè)來(lái)說(shuō)也有一定吸引力，但隨著(zhù)這次改版，底部和右側的展示機會(huì )將消失。

那么，企業(yè)如何應對這種情況呢？

1. 對于預算充足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以提高關(guān)鍵詞出價(jià)，增加在左側前四展示的機會(huì )。

2. 增加長(cháng)尾關(guān)鍵詞，修改關(guān)鍵詞匹配模式，提高展示量。

3. 調整競價(jià)策略，分時(shí)段競價(jià)。

4. 多渠道推廣，可以嘗試在360、搜狗等其他搜索引擎進(jìn)行推廣，經(jīng)過(guò)驗證，360和搜狗的廣告還不受限制，目前對于一些熱門(mén)關(guān)鍵字，每頁(yè)都有接近二十條左右的廣告數量。對于百度的其他推廣產(chǎn)品，例如百度網(wǎng)盟、百度DSP、知識營(yíng)銷(xiāo)、百度華表等，也可以進(jìn)行一些嘗試。

5. 加大對于SEO方面的投入，通過(guò)SEO的方面為企業(yè)免費帶來(lái)流量，增加關(guān)鍵詞排名。

總而言之，百度的這次調整對于百度、推廣企業(yè)雙方來(lái)說(shuō)都是一陣劇痛，需要進(jìn)行長(cháng)時(shí)間的調整才能恢復，這對于360和搜狗來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)機會(huì )，可以在短時(shí)間內增加廣告收入，獲得更多企業(yè)的關(guān)注，但對于搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，百度經(jīng)過(guò)這次調整，廣告明顯減少，搜索體驗相對提高，這對于百度的搜索市場(chǎng)份額可能還是一件好事，很多對于廣告反感的用戶(hù)，反而會(huì )因為百度搜索體驗的提升而重新使用百度。

http://ezekroy.com/jianzhanzhishi/7463.html 百度搜索推廣大幅調整的影響和應對