本篇文章選自深圳網(wǎng)站建設-云梯微信公眾號:sz-shamofeng,，為什么小編又要把這篇文章拿出來(lái)在再次發(fā)呢？因為我們的新老客戶(hù)可能還不是很清楚我們的公眾號，更多的了解到網(wǎng)站建設的知識都是從這里知道的，這里分享這個(gè)是想和大家分享，在找到我們進(jìn)行完網(wǎng)站建設之后，如何豐富自己網(wǎng)站的內容，畢竟網(wǎng)站只是一個(gè)大的框架，只有填充了內容與產(chǎn)品信息之后，你的網(wǎng)站才是完善的！今天小編來(lái)分享一個(gè)詞語(yǔ)：初始化運營(yíng)？什么是內容初始化運營(yíng)？

就是在構建好的內容框架下，在用戶(hù)進(jìn)入之前，去填充一些內容，這些內容是初期網(wǎng)站或者產(chǎn)品的核心部分，并且代表著(zhù)網(wǎng)站與產(chǎn)品的價(jià)值觀(guān)。對于這樣定義下的內容初始化，我們發(fā)現其中有幾個(gè)依賴(lài)項需要在內容初始化前解決：對于這樣定義下的內容初始化，有以下幾個(gè)需要在內容初始化前明確的問(wèn)題：

• 確定內容面對的初始用戶(hù)群，越細分越好。可以具體到類(lèi)似 “準備在圣誕節去香港購物的都市女性” 的用戶(hù)畫(huà)像。

• 想清楚階段用內容解決用戶(hù)什么問(wèn)題，并進(jìn)行內容準備，用這些內容做種子用戶(hù)留存。

• 關(guān)鍵路徑引導與初始內容準備的用戶(hù)參與。需要有新用戶(hù)進(jìn)入后的啟動(dòng)頁(yè)引導文案，有每一個(gè)步驟的引導浮層。讓進(jìn)入的用戶(hù)大致知道這個(gè)社區是什么樣的社區，知道如何參與到內容貢獻。對于社區型網(wǎng)站或者產(chǎn)品，可以是自己作為用戶(hù)或者定向邀請一些種子用戶(hù)開(kāi)始做的內容填充。

• 確立好內容供應鏈的架構。即通過(guò)系統去解決內容從哪里來(lái)、到哪里去的流程問(wèn)題，想清楚用戶(hù)進(jìn)入社區后應該看到哪些內容，他貢獻的內容應該被分到哪一目錄。

如何有效的做內容初始化

在產(chǎn)品未通過(guò)穩定性測試與上架商店前，常規的推廣方式（包括百度 SEO、新浪粉絲通、廣點(diǎn)通、互推）是行不通的，這時(shí)可以通過(guò)以下方式來(lái)獲取早期的用戶(hù)，通過(guò)他們來(lái)產(chǎn)生產(chǎn)品上線(xiàn)前的核心內容。

內容方向的產(chǎn)品運營(yíng)

經(jīng)過(guò)、二階段的升級打怪，在做到能夠 hold 住一個(gè)內容方向后，可以開(kāi)始嘗試做內容方向的產(chǎn)品運營(yíng)，類(lèi)似做貼吧客戶(hù)端看貼功能的運營(yíng)。

這個(gè)階段的要求是用 “面” 的運營(yíng)思維，同時(shí)管理起多個(gè)方向的內容運營(yíng)，以?xún)热葑鳛檫B接產(chǎn)品和用戶(hù)（或用戶(hù)行為）的橋梁，把產(chǎn)品的核心指標為運營(yíng)目標（如 DAU 或交易額）。內容方向的產(chǎn)品運營(yíng)絕不只是發(fā)幾個(gè)貼子就 OK 的，而是包含了很多新的可具體描述的能力要求。

1、拆解目標。把一個(gè)產(chǎn)品扔給你，告知項目背景跟要求，你得通過(guò)自己的內容運營(yíng)思維出方案。你的內容運營(yíng)工作占產(chǎn)品整體目標的份額是多少，為實(shí)現這個(gè)目標能做哪幾個(gè)方面的事，做事的路徑是什么，需要哪些部門(mén)支持，衡量這些事是否做好的指標是什么？

2、內容定位。通過(guò)產(chǎn)品定位確定用戶(hù)定位，通過(guò)用戶(hù)喜好確定內容定位。除了可以自己做閱讀量與互動(dòng)量分析外，還可以與公司用戶(hù)體驗部合作進(jìn)行內容調研。此外，根據定位確認產(chǎn)品的內容更新機制是否已經(jīng)確認，是自動(dòng)更新，還是人工更新，有無(wú)更新機制和審核發(fā)布機制？

3、內容規范化。UGC 類(lèi)產(chǎn)品的內容是用戶(hù)創(chuàng )造的，但需要通過(guò)管理和展現優(yōu)質(zhì)的內容去規范，從而形成內容的閉環(huán)。

4、專(zhuān)題策劃。這個(gè)就不多說(shuō)了，傳統意義上的內容編輯和策劃。未雨綢繆的做好專(zhuān)題工具建設，包括專(zhuān)題內容模板工具（如果沒(méi)技術(shù)排期，推薦百度輕應用）以及投票 /PK/ 音頻等互動(dòng)工具。

5、內容呈現。產(chǎn)品需要按照某個(gè)邏輯去展現內容，如新 or 熱。運營(yíng)需要給出更多有特色的內容呈現玩法，如互動(dòng)多、被贊多、tag 等。

6、發(fā)版策劃。這是個(gè)容易被忽略的一個(gè)環(huán)節，沒(méi)有接觸過(guò)推廣的內容運營(yíng)可能只做了基本的站內宣傳。正確的發(fā)版策劃應該包含 “應用商店的合作，SEO，ASO 的計劃和實(shí)施以及行業(yè)公關(guān)文”。

7、推薦體系。周期性甄選出高內容質(zhì)量，通過(guò)各種方式將這些內容呈現給用戶(hù)。呈現的方法，無(wú)非是用戶(hù)主動(dòng)的發(fā)現，與運營(yíng)人員對用戶(hù)主動(dòng)的進(jìn)行推送與引導。推送或者說(shuō)消息、通知，是很多運營(yíng)人員都會(huì )去做的事情，如果我們去劃分通知或者推送的渠道，可能會(huì )包含但不限于以下類(lèi)型：

8、數據分析。數據是相當重要的，如果運營(yíng)的是一個(gè)純內容閱讀的功能，對創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)你要用數據證明你的模式進(jìn)而拿到融資；對企業(yè)孵化項目則要證明的是這個(gè)功能對核心 KPI 的價(jià)值，也就是你所做的這些內容存在的必要。

數據分析工作包括發(fā)版前做數據部署，對關(guān)鍵路徑的埋點(diǎn)，后續運營(yíng)持續的關(guān)注和分析數據。根據分析結果管理內容包括數量、更新節奏以及產(chǎn)品功能優(yōu)化。

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