做深圳網(wǎng)站建設的時(shí)間越久，越發(fā)現文案的重要性;今天我們來(lái)聊聊深圳網(wǎng)站建設文案。

　　文案初是桌子的指代，后來(lái)演變成一種職業(yè);現在說(shuō)起文案一般指以文字表現創(chuàng )意策略。深圳網(wǎng)站建設中當然會(huì )涉及文案，雖說(shuō)在整個(gè)前端展示中并不算突出，但若說(shuō)信息架構、邏輯流程是產(chǎn)品深圳網(wǎng)站建設的筋骨，那文案無(wú)疑是其中的血肉。

　　先來(lái)看一個(gè)小案例：

　　許多平臺都喜歡以猜題的形式做活動(dòng)，特別是出一些與平臺自身相關(guān)的題目，既做了活動(dòng)又可以向用戶(hù)安利自己的優(yōu)勢。但對于許多對平臺特性不了解的用戶(hù)，這類(lèi)活動(dòng)無(wú)疑門(mén)檻太高;雖然想拿獎，但不了解題目又怎么猜得對?!看到這類(lèi)活動(dòng)的標題，一部分用戶(hù)已經(jīng)選擇放棄。

　　如果改成“蒙”呢?雖然描述的是用戶(hù)的實(shí)際心理，但直白的表述卻大大降低了用戶(hù)心理預期，說(shuō)不定還會(huì )會(huì )心一笑，反正是蒙嘛，隨便蒙一蒙說(shuō)不定就有獎呢。“每日答題，猜對有獎”的文案并無(wú)過(guò)錯，但稍作優(yōu)化，也許有意想不到的收獲。

　　再來(lái)一個(gè)

　　信息一經(jīng)推出，便收到許多不良反饋，更好的方案優(yōu)勢在哪里，收費為何這么貴等等。如何優(yōu)化文案?將”更好的“表達方式換成更正規的表述，如”豪華“?或者羅列更好服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)?案例中的廠(chǎng)家是這樣修改的：

　　只是改變了一下表述方式，客服收到的不良反饋開(kāi)始大大降低，原標準現優(yōu)惠方案也獲得更多用戶(hù)青睞。文案的小改動(dòng)也許可以幫助我們解決大問(wèn)題。

　　那么，什么才是好的文案?

　　表意清晰

　　”達意“是要目的。表意清晰，沒(méi)有歧義是文案的準則。

　　添加好友的時(shí)候，有時(shí)候會(huì )被要求輸入驗證信息。我自己設置的問(wèn)題是要求輸入TA們是誰(shuí)，但發(fā)現有時(shí)候收到的好友請求，答案卻是我自己的名字。后來(lái)遇到同樣的驗證問(wèn)題，發(fā)現的確會(huì )有些疑惑(圖2)，”我是...“中的”我“指代的到底是添加者還是被添加者?出現這樣的問(wèn)題對于設計者來(lái)說(shuō)也許會(huì )覺(jué)得不可思議，但若不能表意清晰，文案也即失去其存在意義。

　　統一性

　　產(chǎn)品中的文案應符合產(chǎn)品自身氣質(zhì)，能夠輔助深圳網(wǎng)站建設形式，共同營(yíng)造產(chǎn)品氛圍;”統一性“是深圳網(wǎng)站建設文案的重要原則。

　　星爆料是星探的運營(yíng)活動(dòng)。星探是15年與Q歌Q魅的合作項目，將事件競猜與真人秀節目相結合，充分調動(dòng)用戶(hù)的參與感。合作方與星探的活動(dòng)形式都帶有極強的個(gè)性，后期上線(xiàn)的運營(yíng)活動(dòng)要原則是不能與產(chǎn)品自身氣質(zhì)相沖突，進(jìn)一步則是與其相輔相成，甚至是有所助益。選擇明星、爆料等關(guān)鍵詞、明星專(zhuān)訪(fǎng)的頁(yè)面形式、類(lèi)似雜志的期次概念、歌星等次一級文案，都是為了與星探的主題活動(dòng)相匹配，營(yíng)造明星、星探的活動(dòng)氛圍。

　　快速傳達

　　在產(chǎn)品中出現的文案都應具備能夠快速將信息傳遞給受眾的能力。

　　浮窗形式加上簡(jiǎn)明扼要的文案說(shuō)明可以快速將信息傳遞給用戶(hù)，即使用戶(hù)看到”今天已經(jīng)猜過(guò)啦”幾個(gè)字就關(guān)掉了頁(yè)面，也已經(jīng)完成了告知用戶(hù)的目的。

　　引導用戶(hù)

　　引導用戶(hù)是深圳網(wǎng)站建設文案在產(chǎn)品設計流程中的重要目標。以簡(jiǎn)單的廣告圖為例，在紛雜的信息中，圖片吸引了用戶(hù)的注意力，但文案卻可以引導用戶(hù)進(jìn)行下一步操作，引導用戶(hù)完成整個(gè)產(chǎn)品的體驗。

　　促成點(diǎn)擊

　　優(yōu)秀的文案并不是一定要同時(shí)滿(mǎn)足各種條件，在一般的深圳網(wǎng)站建設需求中，只要能夠促成用戶(hù)的點(diǎn)擊，文案的作用就達到了。上圖中的兩個(gè)banner圖都是作為活動(dòng)入口存在，是為了吸引用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面而設計。雖然視覺(jué)風(fēng)格差別不大，但轉化率一定有所不同。左圖的文案平白直敘，雖然表明了產(chǎn)品主體，但無(wú)噱頭無(wú)點(diǎn)擊動(dòng)力，也讓用戶(hù)一頭霧水;右圖的文案雖然簡(jiǎn)單直白，但噱頭突出，很容易讓用戶(hù)產(chǎn)生下意識的點(diǎn)擊操作。

　　情感共鳴

　　文案更進(jìn)一步則是在滿(mǎn)足功能的同時(shí)，引起受眾的情感共鳴。現在許多APP都會(huì )以擬人化的文案進(jìn)行報錯或彈層提示，如引導反饋時(shí)的“殘忍拒絕”和“鼓勵一下”，就是旨在引起情感共鳴，減少“殘忍拒絕”的可能性。上圖中的“結婚不將就”文案也是，大概許多女生都會(huì )心有戚戚焉，進(jìn)而產(chǎn)生點(diǎn)擊行為。

　　文案也是一種深圳網(wǎng)站建設，如何設計文案?

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息獲取成本極大降低，信息泛濫，受眾注意力不斷變短;如何大化利用文案吸引目標用戶(hù)的注意，傳遞完整信息，進(jìn)而引導用戶(hù)完成點(diǎn)擊?方法多種多樣，尤其在廣告學(xué)領(lǐng)域更是總結了許多模板，譬如形象類(lèi)比、制造競爭、改變維度...等等。這里推薦一種簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞方法，主要可用于產(chǎn)品的主文案梳理。

　　提煉用戶(hù)痛點(diǎn)

　　文案設計是產(chǎn)品深圳網(wǎng)站建設中的一部分，存在目的同樣是滿(mǎn)足目標用戶(hù)的痛點(diǎn)，因此文案設計的步與深圳網(wǎng)站建設設計是一致的，即立足于需求背景，分析目標用戶(hù)。每半年通彩設計組會(huì )進(jìn)行一次半年設計總結，為了增加點(diǎn)擊量，設計一個(gè)合理又吸引人的標題很重要，這里以15上半年總結為例，進(jìn)行提煉試驗。

　　通過(guò)梳理“目標用戶(hù)”、“產(chǎn)品優(yōu)勢”、“用戶(hù)動(dòng)力”等問(wèn)題，提煉能夠反映用戶(hù)痛點(diǎn)的關(guān)鍵詞，即“停售”與“停售后的彩票工作”。

　　組裝關(guān)鍵詞

　　提煉能夠反映用戶(hù)痛點(diǎn)的關(guān)鍵詞是比較關(guān)鍵的一步，一旦確定了關(guān)鍵詞就只需找一個(gè)比較有趣的句式去組裝他們即可。這里提供一些簡(jiǎn)單參考。

　　繼續彩票半年設計總結的例子，將步提煉的關(guān)鍵詞進(jìn)行句式組裝，如直言式和暗示式。

　　終采用的形式是提問(wèn)句式“停售了!你們在干嘛?”。這也是剛停售的幾個(gè)月，彩票部門(mén)同事經(jīng)常被問(wèn)到的問(wèn)題。總結發(fā)出后，反響熱烈，也的確有鵝廠(chǎng)小伙伴表示，這的確是他們一直想問(wèn)的問(wèn)題，是因為KM推送中的標題才點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看設計總結的。

　　文案設計方法千差萬(wàn)別，推薦方法僅作參考。但不管什么方法，立足于產(chǎn)品的目標用戶(hù)，找準痛點(diǎn)是不變的原則。

　　接下來(lái)，文案寫(xiě)出來(lái)了如何鑒別好壞?

　　問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：

　　主文案超過(guò)1句了嗎?

　　前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，信息泛濫的現狀下，用戶(hù)的注意力越來(lái)越短;因此并不是文字越多越好。用短的文字簡(jiǎn)明扼要地傳達完整信息才是文案應該努力的方向。

　　用戶(hù)懂嗎?

　　好的文案，表意清晰是準則。下圖是兩期半年設計總結的標題。設計“聽(tīng)說(shuō)你們在搞SNS?!”這個(gè)標題時(shí)是次做設計總結深圳網(wǎng)站建設，當時(shí)覺(jué)得標題還算有趣，但現在看來(lái)卻完全沒(méi)考慮真正受眾的實(shí)際情況。并不是所有鵝廠(chǎng)小伙伴都十分了解SNS，能夠理解標題的。這個(gè)文案的設計是站在彩票部門(mén)內部員工的角度思考，而非總結的大部分受眾。

　　你是在自嗨嗎?

　　設計風(fēng)格還算相近的兩種閃屏，哪一種閃屏你愿意一頁(yè)頁(yè)認真地看下去?好文案告訴用戶(hù)他可以做什么，而不是你有什么。即使要自我吹噓，也請站在用戶(hù)的角度安利。

　　文案設計許多時(shí)候面對很多現實(shí)中的壓力，譬如說(shuō)時(shí)間太緊，沒(méi)人專(zhuān)門(mén)負責等;文案的優(yōu)化只能靠產(chǎn)品設計流程中各個(gè)環(huán)節的共同努力。多思考多批判，多梳理多檢查，文案雖小，用好也能為產(chǎn)品增色不少。

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