教你如何設計頂尖電商banner

當用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)電商網(wǎng)站的時(shí)候，屏的信息展示是非常重要的，很大程度上影響了用戶(hù)是否決定停留，然而光靠文字大面積的堆積，很難直觀(guān)而迅速的告訴用戶(hù)來(lái)到這里會(huì )得到什么有用的信息，因此網(wǎng)頁(yè)Banner設計在這里起到了至關(guān)重要的展示作用，特別是對于頁(yè)Banner，有效的信息傳達可以快速提高頁(yè)面轉化率。那么竹子來(lái)教你如何做一個(gè)好的電商Banner

一、走心的文案

好的標題能夠吸引你的注意，而糟糕的標題，讓人看都不想看，掃一眼便略過(guò)去了。

所以做好Banner件事情，就是需要設計走心的文案。

所謂走心，就是觸動(dòng)你的心靈，或者說(shuō)讓你感興趣，激發(fā)你的點(diǎn)擊欲望。

我們時(shí)常會(huì )看見(jiàn)這樣的廣告：文案內容直接羅列了公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，抑或是像說(shuō)明書(shū)一樣詳盡介紹產(chǎn)品或服務(wù)的主要功能。

從廣告主的角度來(lái)看這是合理的，用戶(hù)需要知道我們產(chǎn)品有這些特點(diǎn)，這樣我的的產(chǎn)品和服務(wù)才能被記住。但事實(shí)往往是：這些平淡無(wú)趣的廣告，除了廣告主自己以外，很難有用戶(hù)真的愿意關(guān)注它。

那我們來(lái)分析下寫(xiě)文案人的心理：B點(diǎn)明確，想讓用戶(hù)買(mǎi)我的記錄儀。

那么A點(diǎn)是用戶(hù)想買(mǎi)記錄儀不知道哪家好，我的記錄儀有這么多功能，那么用戶(hù)一定需要這個(gè)記錄儀。

但用戶(hù)真正的A點(diǎn)可能并不是“想買(mǎi)記錄儀，不知道哪家記錄儀比較好”，而是“我為什么需要行車(chē)記錄儀。

所以對于這樣的用戶(hù)A點(diǎn)，可能更合適的文案思路是告訴用戶(hù)：

當然用戶(hù)絕對不會(huì )因為你寫(xiě)了幾句話(huà)，就買(mǎi)下產(chǎn)品，還會(huì )考慮價(jià)格品質(zhì)等等因素。

不過(guò)我們這個(gè)Banner的使命就是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，提高頁(yè)面轉化率。用戶(hù)感興趣點(diǎn)了，你已經(jīng)做好了步了。

二、均衡的構圖

構圖其實(shí)說(shuō)白了就是經(jīng)營(yíng)畫(huà)面，進(jìn)行布局，如何在你構圖的引導下吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，產(chǎn)生欲望，了解內容，如果都能達到，那說(shuō)明你的構圖成功了。

看到這個(gè)banner這個(gè)圖完全抓不到重點(diǎn)啊，滿(mǎn)眼的小文字，另外加上兩個(gè)傲嬌的大叔。完全不知道想表達什么。等等，下面四個(gè)小方塊是什么鬼？構圖感覺(jué)實(shí)在糟糕。那么下面來(lái)說(shuō)以下banner的構圖，構圖規則分以下幾種：

1、左右式構圖

常見(jiàn)的構圖方式，分別把主題元素和主標題左右擺放。

2、居中輻射式構圖

標題文字居中，分別把主題元素環(huán)繞在文字周?chē)迷谥?zhù)重強調標題的環(huán)境

3、三角形構圖

倒三角構圖，標題突出，構圖自然穩定，空間感強。

4、斜線(xiàn)構圖

產(chǎn)品所占比重相對平衡，構圖動(dòng)感活潑穩定，運動(dòng)感空間感強。此類(lèi)構圖適合科技、汽車(chē)、潮流題材，不過(guò)好像電商一般不賣(mài)汽車(chē)？

三、合適的字體

竹子總感覺(jué)好像那里不對，女性的特點(diǎn)是細致優(yōu)雅，為什么字體如此粗壯了？和女性化妝品的氣氛完成不符啊。每個(gè)字體好像人一樣，都有自己的性格與氣質(zhì)。選擇使用一款字體的時(shí)候，除了考慮它的易讀性，更多考慮的是這款字體能否準確地傳達出對產(chǎn)品獨有的氣質(zhì)。下面竹子告訴你應該如何選擇字體。

男性氣質(zhì)：方正粗譚黑、站酷高端黑、造字工房版黑、蒙納超剛黑

黑體給人感覺(jué)粗壯緊湊，頗有力量感，可塑性很強。適用于各種大促類(lèi)的電商廣告。

文藝氣質(zhì)：方正大小標宋、方正靜蕾體、方正清刻本悅宋、康熙字典體

宋體的衍生有很多，又長(cháng)有扁，有胖有瘦。旅游類(lèi)電商網(wǎng)站經(jīng)常會(huì )用到此類(lèi)字體。運用宋體進(jìn)行排版處理，既顯得清新又文藝。

女性氣質(zhì)：方正蘭亭超細黑、漢儀秀英體

字如其人，女性的特點(diǎn)是細致優(yōu)雅、苗條細長(cháng)；常被用作化妝品、女性雜志、藝術(shù)等女性主題領(lǐng)域。

文化氣質(zhì)：王羲之書(shū)法字體、顏真卿顏體

書(shū)法字體具有很強的設計感與藝術(shù)表現力，運用好的話(huà)往往是點(diǎn)睛之筆。各式各樣的書(shū)法字體有著(zhù)自己獨特的細膩的特點(diǎn)，把握好這一點(diǎn)，既能增加文化內涵，也能襯托出產(chǎn)品的氣質(zhì)。

以上我羅列了電商banner設計中的幾個(gè)重要要點(diǎn)，

當然設計好電商banner還有很多要素，后面我會(huì )持續更新討論！

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