當我們拿到一款產(chǎn)品的包裝或者登入了一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，你是否會(huì )有意或者無(wú)意地留意到屬于這個(gè)產(chǎn)品的特定的字體設計或者使用，從而影響到你對這個(gè)產(chǎn)品直觀(guān)的感受。精致、優(yōu)雅、科幻、古典或者是覺(jué)得粗糙難看呢?

　　比如當我把蘋(píng)果網(wǎng)站上 iPhone 的字體換掉以后，你一定或多或少的察覺(jué)到了什么不一樣的地方，也許你無(wú)法表達出來(lái)或者無(wú)法說(shuō)出究竟是哪里出了問(wèn)題，但這潛意識的感受正是不同字體風(fēng)格傳遞給用戶(hù)的直觀(guān)感受所造成的。因此在給一個(gè)產(chǎn)品選擇或者設計字體的時(shí)候，除了你需要考慮其易讀性，一定也需要考慮這款字體是否能準確地傳遞給消費者或用戶(hù)屬于這款產(chǎn)品的獨特氣質(zhì)。

　　A.現代

　　現代風(fēng)格字體多為無(wú)襯線(xiàn)字體，這類(lèi)字體除本身文字的比劃之外缺少裝飾性的元素，風(fēng)格較簡(jiǎn)約。

　　WWDC 2013前夕，即便在 iOS 7 并未對外界正式發(fā)布之前，但是通過(guò)會(huì )場(chǎng)的海報人們都清楚地意識到，iOS 7 的風(fēng)格一定帶來(lái)了極大的轉變。Helvetica Neue 風(fēng)格非常現代，似乎暗示著(zhù)蘋(píng)果將在 iOS 7 中完全剔除過(guò)去人們陳舊的審美，取而代之的是更為現代的視覺(jué)風(fēng)格，而在后來(lái)的大會(huì )上 iOS 7 的終發(fā)布也證實(shí)了這種觀(guān)點(diǎn)。

　　B.復古

　　化妝品品牌 Benefit 誕生于美國上世紀 70 年代這個(gè)自由奔放的時(shí)代，而創(chuàng )始人之一的姐姐 Jean Ford 剛好主修藝術(shù)，她十分懂得如何包裝她們的品牌。Benefit 的包裝和字體頗具復古風(fēng)，比如留聲機造型的包裝盒。襯線(xiàn)字體的 logo 具有較強的裝飾性，字母的轉角處線(xiàn)條柔和，更具流線(xiàn)形的字母?f 使 logo 顯得更生動(dòng)有趣，搭配留聲機造型內部的連筆手寫(xiě)體，一股濃濃的復古風(fēng)撲面而來(lái)，見(jiàn)到如此有趣又漂亮的包裝盒，難怪讓很多女性愛(ài)不釋手。

　　C.科幻

　　電影星際迷航的海報上的字體就屬于這種類(lèi)型。實(shí)際上我們經(jīng)常會(huì )在一些科幻電影的海報或者網(wǎng)站上見(jiàn)到這種類(lèi)型的字體。科幻風(fēng)格的字體風(fēng)格普遍比較硬朗和銳利，通常有過(guò)渡比較直接的折角。

　　作為鋼鐵俠原型的傳奇人物，Elon Musk 創(chuàng )辦的幾家公司的 logo 字體設計也類(lèi)似。除了具有比較硬朗的線(xiàn)條之外，Tesla 和 SpaceX 的 logo 去除了一些連接的比劃從而使字形顯得更加抽象和神秘，真是科技感十足的公司啊!

　　D.夢(mèng)幻

　　迪士尼的字體就屬于這種風(fēng)格，粗細不一的比劃和大小不同的字母具有非常強烈的節奏韻律感，字母劃出的曲線(xiàn)像翩翩起舞的絲帶，也像魔棒劃出留下的痕跡，使人充滿(mǎn)想象。

　　E.女性

　　女性化風(fēng)格的字體經(jīng)常可以在化妝品品牌中看見(jiàn)，她們通常字體纖細、秀美，線(xiàn)條流暢，字形有粗細等細節變化，顯得有韻律或通過(guò)裝飾性元素和字體結合。因為襯線(xiàn)字體天生具有襯線(xiàn)這種可裝飾性元素，因此很多女性化風(fēng)格的字體會(huì )選用襯線(xiàn)字體，并以此為基礎進(jìn)行修改，比如 LANCOME 的 logo 字體。

　　F.趣味

　　具有趣味性的文字可以使用產(chǎn)品中的某些元素和文字進(jìn)行創(chuàng )意性的結合，比如爐石傳說(shuō)的字體設計，巧妙的運用魔幻一樣的“漩渦”和石頭下半部分的“口”結合起來(lái)，雖然爐石傳說(shuō)幾個(gè)字在風(fēng)格上是保持一致的，但是每個(gè)文字的折角并沒(méi)有刻意地將大小或角度保持標準一致，這樣的非規律性做法也增加了字體的趣味感，讓用戶(hù)覺(jué)得這款游戲一定會(huì )具有可玩性。

　　G.文化

　　Yoritsuki 的字體設計使用了毛筆書(shū)法的筆觸書(shū)寫(xiě)的方式，將墨這種元素融入到了字體當中，這種東方文化中特有的東西，使得 Yoritsuki 這款 App 的風(fēng)格顯得非常鮮明，即使在你還沒(méi)有打開(kāi)這個(gè) App 的時(shí)候，你就已經(jīng)能大概知道里面會(huì )是什么樣子的了。

　　結語(yǔ)：論字體風(fēng)格的話(huà)，遠遠不止上文羅列出來(lái)的，并且很多時(shí)候，一款字體可以同樣適用于多種不同風(fēng)格之間。然而如何使用一款合適的字體準確地將產(chǎn)品氣質(zhì)傳遞給用戶(hù)，這正是設計師應該考量的東西。

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