品牌關(guān)鍵詞搜索營(yíng)銷(xiāo)注：所有關(guān)鍵詞搜索營(yíng)銷(xiāo)均為品牌關(guān)鍵詞！專(zhuān)欄作家深圳網(wǎng)站設計解釋說(shuō)，品牌親和力影響支付和有機搜索性能，以及如何利用這些信息支持你的SEO和PPC活動(dòng)。

　　聽(tīng)著(zhù)，我知道了。**長(cháng)時(shí)間PPC營(yíng)銷(xiāo)和SEO都是從品牌活動(dòng)和內容（這些商標和公司名稱(chēng)）的通用搜索詞中分割出來(lái)的。

　　畢竟，品牌關(guān)鍵詞往往是ldquo；獨角獸PPC，這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生高CTR（點(diǎn)擊率）（40，50或60%）和質(zhì)量分數（9或10）；在搜索引擎優(yōu)化中，這些關(guān)鍵詞中排名的頂部SERP。同時(shí)，非品牌關(guān)鍵詞的執行力就像驢子——換句話(huà)說(shuō)，平均水平是**好的。

　　品牌與非品牌是一個(gè)有趣的區別，這也是一個(gè)不完整的人。即使非品牌關(guān)鍵詞可以像品牌一樣，品牌的親和力也存在。這就是為什么現在是時(shí)候在假想工資和有機工資搜索營(yíng)銷(xiāo)中重新審視我們關(guān)于品牌和非品牌關(guān)鍵詞的一些假設了。

　　搜索不會(huì )增加需求

　　通常在搜索營(yíng)銷(xiāo)中，目標是與尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的人建立聯(lián)系。如果你在右邊找到他們微刻，你可以把這些搜索線(xiàn)索和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　不過(guò)，顧名思義，**強大的薪酬和有機搜索營(yíng)銷(xiāo)也是其**大的弱點(diǎn)。

　　搜索不會(huì )產(chǎn)生新的需求。搜索以捕獲現有市場(chǎng)的需求。特別是在業(yè)務(wù)查詢(xún)方面，用戶(hù)需要知道自己正在尋找并已決定購買(mǎi)搜索營(yíng)銷(xiāo)是否成功。所以當人們搜索時(shí)，他們需要知道他們想要搜索和購買(mǎi)什么。

　　但他們如何決定點(diǎn)擊哪些廣告以及購買(mǎi)誰(shuí)的廣告呢 這是從哪里來(lái)的 當然，這并不是基于關(guān)鍵詞是一個(gè)品牌還是沒(méi)有品牌。

　　品牌親和力決定你的搜索成敗

　　點(diǎn)擊你的付費和有機搜索列表的趨勢通常是基于你已經(jīng)擁有的品牌親和力。簡(jiǎn)而言之：如果他們聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的搜索者，他們更有可能點(diǎn)擊你：品牌親和力CTR

　　客戶(hù)數據來(lái)源：WordStream

　　你在這里看到的是品牌付費搜索的巨大影響力。當更多的人了解你的品牌時(shí)，他們會(huì )尋找你的品牌和你銷(xiāo)售的產(chǎn)品。

　　所有詢(xún)問(wèn)的人都在尋找這個(gè)牌子。當人們搜索這些詞并表達他們對品牌的偏好時(shí)，他們知道愛(ài)！

　　所以，如果你這樣做ldquo；非品牌；不執行和ldquo；品牌方面，ldquo；這意味著(zhù)這些條款對其他公司將是很好的。搜索是一個(gè)零和游戲。你只是沒(méi)有得到點(diǎn)擊。

　　這是一個(gè)品牌問(wèn)題。你的過(guò)去可能有不同的原因。但**有可能的是，你沒(méi)有足夠強大的品牌親和力的人來(lái)尋找你的解決方案。

　　我們搜索營(yíng)銷(xiāo)的搖滾明星，我們認為我們是嗎 或者我們真的只是將自己定位在漏斗的底部，以獲取現有需求和品牌偏好并建立信用

　　如果你在非品牌關(guān)鍵詞上有很好的表現，那么很多時(shí)候你都想把功勞全放進(jìn)去。然而，這可能只意味著(zhù)你工作的公司有很強的品牌親和力。

　　如果你發(fā)現你的品牌關(guān)鍵詞和非品牌關(guān)鍵詞一樣（點(diǎn)擊率低，點(diǎn)擊率轉換率），那就意味著(zhù)你有很多工作要做。想當獨角獸，沒(méi)有品牌親和力

　　記住，不要點(diǎn)擊付費搜索列表。住房真的沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單的七分之一的機會(huì )得到點(diǎn)擊（或11 10倍，在對面）。

　　品牌的影響很難量化。但現在，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)列表搜索廣告（RLSA），我們可以為用戶(hù)重復廣告。

　　RLSA透露，我的懷疑可能是真的，但很難衡量。衡量品牌親和力對點(diǎn)擊率影響的**簡(jiǎn)單方法是使用相同的廣告關(guān)鍵詞、出價(jià)和預算，但使用一個(gè)活動(dòng)并將同一觀(guān)眾排除在另一個(gè)非RLSA活動(dòng)之外。

　　成功或失敗的搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要基于市場(chǎng)上現有的產(chǎn)品品牌知名度、服務(wù)或公司。大多數人喜歡點(diǎn)擊他們熟悉和喜歡的品牌。

　　RLSA的威力驚人。它可以將點(diǎn)擊率和轉換率降低一半CPC（每次點(diǎn)擊的成本），如下所示：RLSA和非RLSA活動(dòng)

　　讓我們來(lái)看看我們客戶(hù)心目中的英雄。這些關(guān)于我們魅力的想法是對谷歌分析錯誤的肯定，這些錯誤往往集中在**后點(diǎn)擊屬性上。

　　它可以是您的客戶(hù)介紹的英雄。不要欺騙自己。

　　搜索營(yíng)銷(xiāo)，尤其是在商業(yè)查詢(xún)方面，往往只是觸及人們已經(jīng)進(jìn)入漏斗并準備購買(mǎi)的底部。

　　四個(gè)步驟和五個(gè)簡(jiǎn)單的決定，讓你的有機物品更有效

　　我們該怎么辦

　　搜索是建立品牌的一種方式。結果表明，谷歌的機器學(xué)習算法（有機質(zhì)中的rankbrain和付款中的質(zhì)量分數）正在被仔細考慮。這使得搜索從可以生成需求的渠道轉變?yōu)楦苯拥胤从愁A先存在的市場(chǎng)偏好。

　　我們需要的是一個(gè)更可預測和可重復的方式來(lái)贏(yíng)得業(yè)務(wù)，所以我們不能等待人們尋找我們的東西，只是出現在銷(xiāo)售希望的**后一分鐘。

　　那么我們如何創(chuàng )造價(jià)值呢 我們所要做的就是努力平衡搜索營(yíng)銷(xiāo)與品牌親和力和創(chuàng )造需求的活動(dòng)。有機搜索

　　如果你這樣做SEO，你是擁抱主題內容。所以，除了追查到底是誰(shuí)在尋找你想要的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞外，你還想在查詢(xún)后去更高的漏斗（即信息查詢(xún)），不要有太多的商業(yè)意圖，但可能會(huì )偏向于你品牌未來(lái)的業(yè)務(wù)搜索。

　　由于反饋回路，有機搜索正日益成為人們品牌選擇的反映。你可能從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)X品牌，但如果有足夠多的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)X品牌，那么它的平均點(diǎn)擊率會(huì )更高——在SERP中的位置會(huì )更突出。

　　反饋回路經(jīng)常出現在A(yíng)dWords中，因為質(zhì)量分數。大品牌因其親和力而具有巨大優(yōu)勢。人們傾向于點(diǎn)擊他們知道的廣告品牌。

　　現在，有機搜索也在發(fā)生同樣的事情。你現在看到的反饋回路搜索品牌與品牌的整體知名度有更密切的關(guān)系。它是一只獨角獸

　　付費搜索

　　現在，對于付費搜索而言，由于質(zhì)量分數的算法非常困難，所以使用了相同的策略。質(zhì)量評分算法的高返回點(diǎn)擊率也是非常低的CTR懲罰性的（它會(huì )限制你的印象份額，增加你每次點(diǎn)擊的成本）。

　　你的問(wèn)題是，如果查詢(xún)的性質(zhì)是商業(yè)性的，人們往往會(huì )點(diǎn)擊廣告，因為他們想買(mǎi)東西。他們也傾向于不點(diǎn)擊PPC的教育/信息查詢(xún)廣告，因為他們不想買(mǎi)東西。

　　谷歌在同一條曲線(xiàn)關(guān)鍵詞上為您的點(diǎn)擊率打分，無(wú)論是教育查詢(xún)還是事務(wù)查詢(xún)，只要它們位于相同的查詢(xún)空間。你不會(huì )得到加分，因為這不是一個(gè)高的商業(yè)意圖關(guān)鍵詞。

　　信息查詢(xún)往往很低付費搜索點(diǎn)擊率（據我觀(guān)察大約為1%到4%），質(zhì)量分數為1到4。這種點(diǎn)擊率比業(yè)務(wù)查詢(xún)要低得多。

　　那么，你能做什么 如果你在做付費搜索，使用展示廣告和其他形式的品牌廣告（廣播、電視或其他）在人們的搜索中創(chuàng )造需求。這一切意味著(zhù)什么

　　這一切意味著(zhù)什么

　　如果你看到你的品牌和非品牌關(guān)鍵詞之間有如此巨大的差異，那就意味著(zhù)你需要更加注重建立品牌親和力。走在用戶(hù)前面，他們正在找你的東西！

　　成功的活動(dòng)，包括無(wú)品牌商標搜索，主要是基于品牌知名度和品牌親和力來(lái)推廣你的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　停止從一個(gè)品牌到另一個(gè)品牌的思考。只能創(chuàng )建查詢(xún)并知道您的人數。

　　這不是對品牌長(cháng)期存在的質(zhì)疑。只是代理搜索品牌是否有親和力的問(wèn)題。

　　一旦存在品牌親和力，您將看到非品牌查詢(xún)的點(diǎn)擊率和轉換率開(kāi)始看起來(lái)像品牌查詢(xún)。

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