在2018年增加數字營(yíng)銷(xiāo)放大器的轉化率可以帶來(lái)一些嚴重的好處，即使是電子商務(wù)（一家企業(yè)的轉化率會(huì )增加100%），但魯莽的實(shí)施會(huì )再次困擾你。查看案例研究和分析，這可能會(huì )說(shuō)服你在2018年加速你的移動(dòng)頁(yè)面。

　　你應該在2018年和你的網(wǎng)站一起生活嗎 這是許多出版商心中的一個(gè)問(wèn)題。為了回答這個(gè)問(wèn)題，本文將進(jìn)行案例分析，并舉例說(shuō)明不同公司使用AMP的結果。如果您不熟悉accelerated mobile pages（AMP），那么它是一個(gè)開(kāi)放源代碼項目，旨在允許幾乎立即呈現移動(dòng)網(wǎng)站內容。該倡議谷歌作為發(fā)起人，但它不是谷歌支持的過(guò)程，它也得到Bing、百度、推特、Pinterest和許多其他人的支持。

　　自2015年以來(lái)，一些**初的背景已經(jīng)走了很長(cháng)一段路。當它**次出現在現場(chǎng)時(shí)，AMP被激光聚焦在媒體網(wǎng)站上。這些類(lèi)型的出版商想要參與AMP的原因是顯而易見(jiàn)的：這將使他們的移動(dòng)網(wǎng)站更快，谷歌提供了大量的增量接觸谷歌搜索通過(guò)“和；頭條新聞帶”；。

　　基本上，如果您的頁(yè)面是用AMP實(shí)現的，那么您只能在移動(dòng)設備上找到頂級特洛伊木馬。但如果你不是新聞網(wǎng)站，你有什么好處 簡(jiǎn)單：提供更好的在線(xiàn)用戶(hù)體驗可以帶來(lái)更積極的網(wǎng)站指標和收入。

　　我們知道快速加載網(wǎng)站更適合用戶(hù)。但你可能不知道的是速度是如何影響底線(xiàn)的谷歌贊助的研究表明，AMP已經(jīng)導致平均花費在頁(yè)面上的時(shí)間增加了兩倍（詳見(jiàn)這里）。數據還顯示，與非AMP頁(yè)面相比，電子商務(wù)網(wǎng)站的銷(xiāo)售轉化率平均增長(cháng)了20%。

　　《出類(lèi)拔萃》AMP中，Amazon、沃爾瑪和雅虎的數據顯示，頁(yè)面加載時(shí)間對流量、轉化率和銷(xiāo)售指標的影響顯著(zhù)：

　　如您所見(jiàn)，對于亞馬遜，頁(yè)面加載時(shí)間僅增加十分之一（因此，十分之一秒的速度很慢），將減少13億美元的銷(xiāo)售額。因此，頁(yè)面速度直接影響收入。那算什么呢。

　　用戶(hù)怎么看AMP **近的一項民意調查顯示，9to5og.com問(wèn)用戶(hù)：“為什么；與普通人相比，你更喜歡點(diǎn)擊和鏈接人嗎 大多數人（51.14%）同意這個(gè)問(wèn)題。以下是詳細的結果：

　　調查顯示，即使是非新聞網(wǎng)站也有非常令人信服的理由去做AMP搜索引擎優(yōu)化。不是因為它添加了你的排名，而是因為你可以從有機搜索結果中獲得更多的點(diǎn)擊率（流量）。從有機搜索中獲取更多的流量，畢竟是搜索引擎優(yōu)化的目標。此外，在網(wǎng)站上可能會(huì )有更多的時(shí)間和更多的轉換。

　　AMP的實(shí)際執行對您的業(yè)績(jì)有何影響 在采用任何新技術(shù)之前，你需要知道你正在進(jìn)入哪種技術(shù)。在石廟咨詢(xún)公司中，我們進(jìn)行了一項研究，包括10種不同類(lèi)型的網(wǎng)站，使用AMP來(lái)查看他們的結果和面臨的挑戰（請參閱此處的更多詳細信息）。

　　我們來(lái)看看結果。一個(gè)網(wǎng)站，Thrillist，在四周內轉換90%的頁(yè)面。他們看到70%的有機搜索流量上升到他們的網(wǎng)站mdash；mdash公司；50%的增長(cháng)來(lái)自AMP。

　　這項研究的另一位匿名參與者，另一家大型媒體出版商，將95%的網(wǎng)頁(yè)轉換為AMP，并再次進(jìn)行了大約四周的開(kāi)發(fā)工作。他們在其中一個(gè)網(wǎng)站上看到67%的有機搜索流量網(wǎng)站，在另一個(gè)網(wǎng)站上看到30%的電梯流量。

　　所以媒體網(wǎng)站做得很好，但我們知道情況就是這樣。電子商務(wù)網(wǎng)站怎么樣 以印度**大的時(shí)裝零售商Myntra為例。它們的實(shí)施歷時(shí)11天。

　　這個(gè)實(shí)現覆蓋了谷歌的所有主登錄頁(yè)，覆蓋了85%到90%的有機搜索流量。對于其余的頁(yè)面（比如單獨的產(chǎn)品頁(yè)面），他們實(shí)現了一個(gè)漸進(jìn)的Web應用程序，這也幫助他們表現得更好。他們網(wǎng)站的點(diǎn)擊率下降了40%，電子商務(wù)的整體效果也得到了提升。你可以在這里看到詳細的結果。

　　還有活動(dòng)票務(wù)中心。他們在A(yíng)MP中獲得了99.9%的頁(yè)面，并選擇創(chuàng )造AMP沉浸式體驗。網(wǎng)站上的頁(yè)面加載時(shí)間從5秒減少到6秒到1秒。

　　他們發(fā)現用戶(hù)參與度指標有所改善，跳出率下降了10%，每個(gè)會(huì )話(huà)的頁(yè)面數增加了6%，會(huì )話(huà)持續時(shí)間增加了13%。但令人驚訝的是，他們報告說(shuō)，電子商務(wù)轉化率高達100%。你可以在這里看到完整的案例研究。

　　但并非總是，AMP采用者將看到巨大的推動(dòng)。如果不是這樣的話(huà)，很可能是罪魁禍首：不花時(shí)間**完成AMP并不是簡(jiǎn)單地使用插件，設置插件，然后忘記它。

　　為了獲得好的結果，你需要花時(shí)間使AMP版本的頁(yè)面與你通常回復的移動(dòng)頁(yè)面基本相似（如果不相同的話(huà)）。對于大多數出版商來(lái)說(shuō)，今日AMP絕對有可能。除了這對AMP頁(yè)面的性能至關(guān)重要之外，2017年11月16日，谷歌宣布，如果您AMP頁(yè)面上的內容與您的移動(dòng)回復頁(yè)面上的內容基本不相似，他們將從AMP轉盤(pán)中排除頁(yè)面。

　　這通常意味著(zhù)為站點(diǎn)的主登錄頁(yè)創(chuàng )建一個(gè)全新的模板，或者如果您使用插件，則使用它們的自定義樣式選項（大多數允許）。如果你想挑戰安培，你得花點(diǎn)時(shí)間把它做好。

　　從我們的研究中，您可以在下面的幻燈片中看到采用AMP的10個(gè)站點(diǎn)的結果。其中有8家網(wǎng)站是綠色的，這些網(wǎng)站是那些從AMP的實(shí)施中看到強勁業(yè)績(jì)的網(wǎng)站。

　　然后有兩個(gè)用**列出。這些網(wǎng)站尚未看到良好的結果。在這兩種情況下，都存在實(shí)現問(wèn)題。一網(wǎng)站（上面的領(lǐng)先站點(diǎn)）以一個(gè)斷開(kāi)的漢堡包菜單開(kāi)始頁(yè)面，而UI與移動(dòng)頁(yè)面的響應速度不一致，其度量指標較弱。

　　我們一直在與他們一道解決這個(gè)問(wèn)題，他們的指標也在穩步提高。**輪修復將用戶(hù)參與度指標更接近移動(dòng)響應頁(yè)面，但仍有更多工作要做。

　　另一個(gè)網(wǎng)站（上面的**零售網(wǎng)站在沒(méi)有正常導航的情況下啟動(dòng)了AMP頁(yè)面，沒(méi)有主菜單。結果很糟糕，結果就被打倒了。他們在一個(gè)更好的環(huán)境中工作，并希望盡快重啟。

　　所以，當你考慮到實(shí)現AMP時(shí)，你必須全力以赴，投入時(shí)間去完成一份完整的工作。當然，這會(huì )讓事情變得更困難，但這并不重要，你**終會(huì )好得多。

　　我們是怎么在石廟里做的（以及我們找到的）

　　在石廟咨詢(xún)中，我們嘗試使用一個(gè)帶有手寫(xiě)編碼AMP頁(yè)的放大器插件與AMP自己合作。我將分享下一個(gè)結果。

　　實(shí)驗1：WordPress放大器插件

　　我們的網(wǎng)站在WordPress上，還有一些插件。如果您有WordPress站點(diǎn)，它可以使您的任務(wù)更容易完成，但這并不意味著(zhù)您可以安裝插件，打開(kāi)它，然后您就完成了。

　　現在您可以看到標準stonetemplate.com移動(dòng)頁(yè)面左側的AMP插件。默認stonetemplate.com頁(yè)面稱(chēng)為AMP自動(dòng)比較。

　　您會(huì )看到這兩個(gè)看起來(lái)非常不同，但是為了公平對待插件，我們做了我說(shuō)的，您不應該做的事情。我們打開(kāi)了，沒(méi)有定制，我們以為我們已經(jīng)完成了。

　　因此，沒(méi)有漢堡包菜單。標志丟失。結果發(fā)現，默認情況下，鏈接在頂部；Stone Temple轉到stonetemplate.com/AMP，但沒(méi)有頁(yè)面，因此返回a404錯誤，問(wèn)題很多。如前所述，我們沒(méi)有在插件中使用自定義選項，該選項可以用于糾正這些問(wèn)題中的大多數（如果不是全部），并自定義頁(yè)面，以使其看起來(lái)更好。作為正在進(jìn)行的項目的一部分，我們正在進(jìn)行這方面的工作。

　　它更快，是的，但是它是一個(gè)更好的用戶(hù)體驗嗎 查看數據，我們可以看到這個(gè)中斷AMP實(shí)現的影響。這些指標不好。

　　看看橙色突出顯示的中間線(xiàn)，您將看到標準的移動(dòng)頁(yè)面度量。在頂部，您將看到AMP頁(yè)度量——而且它們都更糟：較高的反彈率、更少的頁(yè)面/會(huì )話(huà)和較低的平均會(huì )話(huà)時(shí)間。

　　回首這兩頁(yè)的照片，你可以看出原因。我們提供了一個(gè)糟糕的用戶(hù)界面，因為我們沒(méi)有給用戶(hù)任何機會(huì )進(jìn)行交互。所以，我們得到了可預測的結果。

　　實(shí)驗2：手工編碼AMP網(wǎng)頁(yè)

　　AMP的一個(gè)常見(jiàn)錯誤是AMP頁(yè)面需要是站點(diǎn)的精簡(jiǎn)版本才能成功。為了了解這是否屬實(shí)，我們花了時(shí)間咨詢(xún)stone temple，手動(dòng)編寫(xiě)了我們文章頁(yè)面AMP的版本。下面是如何出來(lái)的

　　就像上面截圖中的兩個(gè)豌豆一樣，我們創(chuàng )建了一個(gè)看起來(lái)幾乎與以前一樣的頁(yè)面。我們還增加了一些附加功能和切換側欄的功能。有了這些，我們覺(jué)得我們已經(jīng)做了比原始頁(yè)面更好的可用性。

　　這些變化的結果是什么 AMP頁(yè)stonetempore.com的參與指數顯著(zhù)增加。記錄中，以下是我們的指示燈，包括手動(dòng)放大器頁(yè)面：

　　正如您所看到的，這些度量指標已經(jīng)顯著(zhù)改進(jìn)。我們還有更多的，我們可以手工制作頁(yè)面，我們相信我們可以得到比標準移動(dòng)響應頁(yè)面更好的這些指標。此時(shí)，手工頁(yè)面模板的總工作量約為40小時(shí)。

　　注：我們相信，我們也可以通過(guò)自動(dòng)插件版本獲得AMP的參與。我們手工編寫(xiě)版本的原因之一是獲得amp編碼的實(shí)際經(jīng)驗。我們正在研究一種更好的自定義方法，以自動(dòng)并行實(shí)現AMP。

http://www.ezekroy.com/jianzhanzhishi/1316.html 2018年數字營(yíng)銷(xiāo)轉化率提升