互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來(lái)越快，現在人們對于互聯(lián)網(wǎng)上信息的關(guān)注也越來(lái)越多，接下來(lái)我們來(lái)說(shuō)說(shuō)微信圈層化的第二個(gè)產(chǎn)物一社群。

　　目前的互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)隨意舉例，很多團隊目前就運營(yíng)超過(guò)50個(gè)微信社群，覆蓋公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、新媒體等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，在我國的每一個(gè)省會(huì )城市，都有一個(gè)以地域為核心的本地社群。如果暫時(shí)不去統計重復問(wèn)題，社群的人數有超過(guò)1萬(wàn)人，而這群人又同時(shí)是企業(yè)公眾號的粉絲，借助這些社群的傳播，就可以幫助素材非常快地擊中一個(gè)圈層。

　　其實(shí)，每個(gè)巨大的刷屏事件，都不是偶然發(fā)生的，除了網(wǎng)易良好的品牌勢能、精準的課程定位、圈子效應、分銷(xiāo)返傭的模式、低廉的產(chǎn)品定價(jià)、眾多的渠道合作、準確抓住了大眾知識學(xué)習的焦慮心理之外，還有一點(diǎn)非常重要，那就是通過(guò)社群準確觸達垂直圈層。

　　網(wǎng)易“開(kāi)年大課”是什么課？是專(zhuān)門(mén)為運營(yíng)人剖析網(wǎng)易刷屏方法論的課，面向的就是運營(yíng)從業(yè)者。做運營(yíng)的有什么特點(diǎn)？運營(yíng)工作者運營(yíng)的微信群非常多。這樣的抱團屬性，使得運營(yíng)圈里天然帶有裂變基因個(gè)運營(yíng)工作者把網(wǎng)易“開(kāi)年大課”分享到自己的群里，就瞬間觸達十幾個(gè)運營(yíng)圈的群，然后這些群再不斷裂變，觸達的個(gè)體數自然呈幾何式增長(cháng)。

　　社群裂變，這是網(wǎng)易“開(kāi)年大課”在12小時(shí)里就有13萬(wàn)人參加的必不可少的因素。

　　對于推廣的量級，新世相創(chuàng )始人張偉用一個(gè)名詞概括，叫“規模感”他認為，所有傳播應該從四個(gè)維度提規模感，分別是空間、數字、品牌勢能和冷啟動(dòng)。我們不難看到，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)在新世相的多個(gè)刷屏案例里充分實(shí)踐了。大叔認為，社群推廣的目標不僅是精準聚焦在一個(gè)圈層，先擊穿一個(gè)圈層，其核心目標應該就是提升規模感。

　　簡(jiǎn)單做個(gè)總結，刷屏確實(shí)存在偶然性，所以我們所有的工作和付出其實(shí)就是在對抗這種偶然性，讓傳播能夠按照我們預定的方向去刷屏。“冷啟動(dòng)”完全靠的是偶然性，而“熱啟動(dòng)”的價(jià)值在于“花小錢(qián)在最有價(jià)值的渠道”上，千萬(wàn)不要把“社會(huì )化傳播”完全等同于“不花一分錢(qián)的自傳播”。

　　云梯已成立16年，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設、微信營(yíng)銷(xiāo)、電商平臺開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣等，目前已為諸多全國500強企業(yè)提供了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)，對于微信營(yíng)銷(xiāo)也有豐富的項目經(jīng)驗，歡迎大家咨詢(xún)。

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