跨境母嬰電商專(zhuān)題研究報告2016

跨境利好政策相繼出臺為跨境電商發(fā)展創(chuàng )造良好條件

2014年02月 海關(guān)監管方式代碼增列”9610″,全稱(chēng)為”跨境貿易電子商務(wù)”

2014年03月 購買(mǎi)金額及數量限定。征稅：以實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格為完稅價(jià)格，行郵稅稅率

2014年07月 明確監管貨物：一般貿易監管;物品：行郵監管

2014年08月 增列海關(guān)監管方式代碼”1210″,全稱(chēng)”保稅跨境貿易電子商務(wù)”，簡(jiǎn)稱(chēng)”保稅電商”

2015年06月 經(jīng)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì )研究提出并報國務(wù)院批準，自2015年6月1日起，降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%

2016年04月 實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，并同步調整行郵稅政策

2008-2015年跨境進(jìn)口電商零售交易規模

數據顯示，2015年跨境進(jìn)口電商零售交易規模達到2063.8億元人民幣，相比2014年增長(cháng)60%,繼續保持高速增長(cháng)的態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò )電商平臺給用戶(hù)跨境消費帶來(lái)巨大的便利性，大大降低了國內用戶(hù)跨境消費的門(mén)檻，隨著(zhù)用戶(hù)需求的進(jìn)一步釋放，未來(lái)跨境電商零售市場(chǎng)仍將繼續保持快速增長(cháng)的態(tài)勢。母嬰類(lèi)產(chǎn)品是跨境電商交易的主要品類(lèi)，成為推動(dòng)跨境電商發(fā)展的主要推動(dòng)力。

全面二孩政策給母嬰行業(yè)帶來(lái)巨大人口紅利

在1985?1997年經(jīng)歷了一波嬰兒出生大潮，根據國家統計局的相關(guān)數據顯示，這一時(shí)間段內每年新出生嬰兒數量均超過(guò)2000萬(wàn)人。而1985?1997年這波嬰兒潮出生的新生兒，現在正已經(jīng)或逐步進(jìn)入到20~30歲的生育旺盛期，2014年的育齡婦女(15~49歲)人數達到3.19億人。同時(shí)隨著(zhù)全面二孩政策的陸續開(kāi)放，正在迎來(lái)又一波嬰兒出生潮，預計在未來(lái)的5~10年，每年的新生兒出生數量都會(huì )保持在一個(gè)較高的水平。消費用戶(hù)基數的持續擴大為母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了充足的內生動(dòng)力。

2015年跨境母嬰電商用戶(hù)個(gè)人收入分布，2015年母嬰電商用戶(hù)個(gè)人收入分布

2015年跨境母嬰電商用戶(hù)個(gè)人學(xué)歷分布，2015年母嬰電商用戶(hù)個(gè)人學(xué)歷分布

2015年跨境母嬰電商用戶(hù)地域分布，2015年母嬰電商用戶(hù)地域分布

跨境母嬰電商產(chǎn)業(yè)地圖

跨境母嬰電商主要物流模式對比分析

保稅模式：

?預采入倉，國內發(fā)貨大幅縮短跨境物流時(shí)長(cháng)

?保稅倉集中全球不同地區商品統一發(fā)貨，節省物流費用

?大批量采購考驗廠(chǎng)商庫存周轉能力，尤其是長(cháng)尾商品

直郵模式：

?原產(chǎn)地直發(fā)，供應和物流環(huán)節透明可追溯，用戶(hù)信任度高

?小批量米購，庫存壓力較小，長(cháng)尾商品靈活采購

?物流時(shí)長(cháng)有待進(jìn)一步提升，國際快遞費用較高

跨境母嬰電商成為投資熱點(diǎn)，資本和巨頭入場(chǎng)推動(dòng)行處快速發(fā)展

跨境母嬰電商在2015年迎來(lái)了發(fā)展的春天，成為了投資熱點(diǎn)，資本和巨頭紛紛加大在這一領(lǐng)域的布局和投資。在資本的助力下，市場(chǎng)競爭加劇，行業(yè)規模繼續呈現爆發(fā)式增長(cháng)。

2016年3月主要自營(yíng)跨境母嬰電商移動(dòng)端用戶(hù)規模對比

移動(dòng)時(shí)代，用戶(hù)使用和消費習慣正在快速往移動(dòng)端遷移，對于媽媽用戶(hù)而言，由于平時(shí)除了需要照顧小孩以外，還需要兼顧工作和家務(wù)，時(shí)間更加碎片化和移動(dòng)化。只有移動(dòng)設備能滿(mǎn)足媽媽們在碎片化時(shí)代的購物需求，所以母嬰電商的移動(dòng)化趨勢更為明顯，來(lái)自移動(dòng)端的交易已經(jīng)占據母嬰電商平臺絕大多數的份額。根據易觀(guān)干帆數據顯示，在自營(yíng)為主的母嬰跨境電商領(lǐng)域，蜜芽目前移動(dòng)端用戶(hù)規模優(yōu)勢較大。

2015年跨境母嬰電商市場(chǎng)實(shí)力矩陣

2015年資本對跨境母嬰電商市場(chǎng)持續看好，行業(yè)競爭不斷升溫，但目前整個(gè)市場(chǎng)仍然處于高速發(fā)展初期，行業(yè)格局尚未奠定。在激烈的競爭環(huán)境下，各大廠(chǎng)商開(kāi)始在供應鏈、物流、品牌建設、用戶(hù)運營(yíng)等多個(gè)層面尋求突破。蜜芽在2015年率先打響了價(jià)格戰，依靠供應鏈優(yōu)勢展開(kāi)大力度促銷(xiāo)，快速擴大了用戶(hù)規模，同時(shí)通過(guò)一系列的品牌活動(dòng)極大的提升了蜜芽的影響力和知名度，一舉奠定了行業(yè)者的地位。網(wǎng)易考拉海購背靠網(wǎng)易的資源優(yōu)勢在短時(shí)間內快速崛起，主打海外直郵的寶貝格子于2015年底在新三板掛牌上市也開(kāi)始加快業(yè)務(wù)拓展的步伐。

品牌信任度、物流、供應鏈以及用戶(hù)運營(yíng)等仍將是跨境母嬰電商長(cháng)遠發(fā)展主要挑戰

用戶(hù)對母嬰產(chǎn)品的安全性要求極高，跨境母嬰電商平臺的品牌信任度能夠對所售商品做安全背書(shū)

跨境物流路徑長(cháng)，環(huán)節繁雜造成了配送時(shí)間長(cháng)，成本高，包裹無(wú)法全程追蹤等問(wèn)題，而目前不論是保稅模式還是直郵模式都還未能全面解決這些問(wèn)題

海外產(chǎn)品供應鏈整合難度大，奶粉、尿褲等標準品類(lèi)品牌方強勢。采購環(huán)節能否去中間化，實(shí)現品牌直供，獲得品牌授權不僅影響供應成本，更關(guān)系到用戶(hù)信任度

母嬰電商行業(yè)競爭日趨加劇，導致流量成本高啟，在不斷拉新的同時(shí)需要提高用戶(hù)留存和重復購買(mǎi)率并盡可能延長(cháng)用戶(hù)使用周期

跨境母嬰電商發(fā)展趨勢

以母嬰產(chǎn)品為切入，聚攏媽媽用戶(hù)，拓展品類(lèi)打造一站式家庭消費平臺

隨著(zhù)女性社會(huì )和經(jīng)濟地位的不斷提高，女性在家庭中開(kāi)始擁有更大的話(huà)語(yǔ)權，成為今天大多數家庭的消費決策者。她時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，女性(媽媽)將成為家庭消費的核心。移動(dòng)電商母嬰用戶(hù)中，女性用戶(hù)占比超過(guò)85%,遠超男性用戶(hù)。母嬰電商以母嬰類(lèi)產(chǎn)品為突破，聚攏了大量的媽媽用戶(hù)，為切入家庭消費市場(chǎng)奠定了良好的用戶(hù)基礎。

傳統跨境消費供應鏈示意圖

國內用戶(hù)對大多數海外品牌缺乏足夠認知，跨境母嬰電商平臺需要通過(guò)技術(shù)和人力幫助用戶(hù)精選優(yōu)質(zhì)化品類(lèi)，降低用戶(hù)決策成本。

供應環(huán)節去中間化，盡量縮短供應鏈條，知名實(shí)現品牌直供，降低采購成本，提供有競爭力的價(jià)格。同時(shí)獲取品牌授權，增強用戶(hù)信任。

與品牌商達成深度戰略合作，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)、倉儲、物流、售后、客服等全方位對接，提升跨境供應鏈的綜合效率。

線(xiàn)下延伸服務(wù)觸角，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景融合，延長(cháng)用戶(hù)消費周期

跨境關(guān)稅改革加速跨境母嬰電商優(yōu)勝劣汰

自2016年4月8日起，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節增值稅、消費稅，以推動(dòng)跨境電商健康發(fā)展。

http://ezekroy.com/jianzhanzhishi/7469.html 跨境母嬰電商數據報告