企業(yè)做了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站沒(méi)有流量怎么辦？用戶(hù)來(lái)了就跑怎么辦？其實(shí)很多時(shí)候不是產(chǎn)品出了問(wèn)題，也不是企業(yè)實(shí)力出了問(wèn)題，而是我們的營(yíng)銷(xiāo)模式出了問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)對很多朋友而言早已不陌生，同時(shí)對于網(wǎng)站建設，雖然可能自己不會(huì )寫(xiě)程序，不會(huì )搞代碼，但對其流程也略懂一二。但是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展，很多朋友也越來(lái)越摸不著(zhù)頭腦，各種和網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的話(huà)題越來(lái)越多（不包含SEO營(yíng)銷(xiāo)手段），正如我們百度“營(yíng)銷(xiāo)手段時(shí)”，常常看到“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”這詞，那么什么是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站呢？我們又應該如何來(lái)正確理解營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站這個(gè)詞呢？下面就由云梯為大家詳細介紹下：

我們遇到這個(gè)詞可能會(huì )問(wèn)很多朋友什么是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站這個(gè)問(wèn)題，絕大部分朋友可能都會(huì )很輕松的回復一句，“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就是銷(xiāo)售類(lèi)網(wǎng)站，用戶(hù)看的比較不錯，并且愿意購買(mǎi)的網(wǎng)站”。但事實(shí)上這句話(huà)說(shuō)與不說(shuō)一個(gè)樣，我們還是無(wú)法正確的去了解什么才是我們常常說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，那么今天您很榮幸，云梯特為此給您寫(xiě)了一篇文章來(lái)進(jìn)行細分解。需要了解什么是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，我們先需要知道營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站分哪幾類(lèi)，這樣才能有效并快速的幫助到我們。

一、品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：

品牌這2個(gè)字應該說(shuō)大家都不太陌生，因為我們常常與各種品牌打交代，我們常常看到設計很大氣，并且有一定口碑影響力的，我們會(huì )覺(jué)得這個(gè)品牌有一定實(shí)力，并且覺(jué)得他是個(gè)好牌子，是一個(gè)可以值得信賴(lài)的品牌；當然還有一種傳承百年的老字號，那種家喻戶(hù)曉的名字，我們也稱(chēng)它為是一種品牌。那么這些品牌在建設成網(wǎng)站后我們就可以把他視為品牌類(lèi)網(wǎng)站，可與我們今天所說(shuō)的品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站還是有區別，因為網(wǎng)站除了給用戶(hù)提供方便，能快速查詢(xún)產(chǎn)品及看到好的視覺(jué)效果以外還應具備營(yíng)銷(xiāo)手段才能被稱(chēng)為品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。

那么云梯就為大家詳細介紹一下什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：

1、有足夠展示產(chǎn)品形象及相關(guān)屬性題材：

頁(yè)及下級頁(yè)面都有核心產(chǎn)品的形象展示，并且網(wǎng)站的頁(yè)展示高度為1~2屏，主要是提升企業(yè)實(shí)力及產(chǎn)品形象為主，來(lái)吸引用戶(hù)的視覺(jué)體驗，并具有一定的粘性。

2、提供客戶(hù)快速咨詢(xún)的聯(lián)系方式：

網(wǎng)站頭部、底部或側面應具備相關(guān)的聯(lián)系方式及快速溝通的第三方或本地溝通平臺，滿(mǎn)足用戶(hù)一對一咨詢(xún)（當然也可以是EMAIL或留言的形式，但一定要實(shí)現及時(shí)回復，而不是等客戶(hù)都問(wèn)了2天后再去跟蹤和聯(lián)系）。

3、有合理的促銷(xiāo)：

不同時(shí)期和特定日子有不同的促銷(xiāo)手段，與線(xiàn)下銷(xiāo)售模式能吻合，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下同步銷(xiāo)售的模式（一般品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是不具備在線(xiàn)直接銷(xiāo)售效果的，該類(lèi)型基本都是業(yè)務(wù)員線(xiàn)下跟蹤銷(xiāo)售的）。

4、整合企業(yè)銷(xiāo)售模式：

網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售與企業(yè)實(shí)際模式不脫軌，展示給用戶(hù)相關(guān)產(chǎn)品信息和形象效果外還應提供相關(guān)的產(chǎn)品證書(shū)和企業(yè)資質(zhì)來(lái)提升用戶(hù)的可信度。

5、具有良好的搜索效果：

品牌型營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站屬于放長(cháng)線(xiàn)釣大魚(yú)慢慢經(jīng)營(yíng)的，不屬于今天撒網(wǎng)明天就成交的類(lèi)型。所以我們對搜索引擎的優(yōu)化是非常注重的。

總結：品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站具備快速溝通與形象展示的效果，并且具有完善的產(chǎn)品信息的同時(shí)還需要做好搜索引擎排名。

二、引導類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：

看完上面的品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，通過(guò)表面的字樣還算比較好理解，但何為引導類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，這個(gè)是一個(gè)極其讓人迷茫的話(huà)題。不用擔心，接下來(lái)由云梯為您介紹完后你就會(huì )覺(jué)得這個(gè)詞非常的好理解了。所謂引導類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站顧名思義就是通過(guò)某個(gè)媒介來(lái)引導用戶(hù)進(jìn)行購買(mǎi)產(chǎn)品，那么這種網(wǎng)站需要具備什么？

1、網(wǎng)站導航以產(chǎn)品類(lèi)型分布

一般品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的導航很大多數網(wǎng)站沒(méi)什么區別，基本是：頁(yè)、關(guān)于我們、新聞中心、產(chǎn)品中心……聯(lián)系我們等，而引導類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的導航結構則是根據產(chǎn)品類(lèi)型規劃，后才是企業(yè)自身信息，比如：網(wǎng)站設計、平面設計、展覽展示……企業(yè)招聘、關(guān)于我們、聯(lián)系我們等，從中您會(huì )發(fā)現導航是將企業(yè)自身運營(yíng)的核心產(chǎn)品提煉到了導航上，而不是歸類(lèi)到某一個(gè)欄目底下。

2、含有品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站功能以外還應具備快速查詢(xún)功能

普通網(wǎng)站和品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站在一般情況下不會(huì )含有快速查詢(xún)功能，這類(lèi)查詢(xún)屬于混合類(lèi)搜索，并且是站內搜索，所查詢(xún)的數據是全站不同頻道的信息，但是以產(chǎn)品為要條件。

3、本地下單及第三方下單功能

引導類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站唯獨具備一個(gè)特有的功能是他可以通過(guò)第三方平臺經(jīng)進(jìn)行銷(xiāo)售，通過(guò)頁(yè)或欄目頁(yè)對其產(chǎn)品的詳細介紹后，引導用戶(hù)進(jìn)行購買(mǎi)，并且有一定的打折優(yōu)惠或饑渴式營(yíng)銷(xiāo)模式，比如：庫存共10臺搶完為止或活動(dòng)結束日期為某一天。當然這種做法不能在本域名下充值購買(mǎi)，而是點(diǎn)擊購買(mǎi)功能進(jìn)入第三方平臺進(jìn)行下單購買(mǎi)。

4、專(zhuān)題模式運營(yíng)規則

網(wǎng)站全站展示的產(chǎn)品和頁(yè)界面設計如同專(zhuān)題網(wǎng)站的設計形式，這類(lèi)好處是引導用戶(hù)一步到位了解完相關(guān)信息，不需要跳頁(yè)或點(diǎn)擊更多的界面進(jìn)行查詢(xún)，有助于用戶(hù)在產(chǎn)品視覺(jué)形象的引導下對產(chǎn)品有更深入的了解。

總結：此類(lèi)網(wǎng)站由于界面含圖量大，還可能需要用戶(hù)系統，所以需要配置的空間或服務(wù)器有一定的要求；該系統的網(wǎng)站在推廣上需要借助大量的外圍媒體和自身的用戶(hù)體驗優(yōu)化。同時(shí)這類(lèi)網(wǎng)站大的優(yōu)勢是不需要考慮網(wǎng)站購買(mǎi)和資金安全問(wèn)題，因為所有的下單信息都交付給了第三方平臺，比如：淘寶、京東、1號店、騰訊拍拍網(wǎng)等，在第三方平臺上進(jìn)行銷(xiāo)售和用戶(hù)管理。

三、直銷(xiāo)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：

直銷(xiāo)這個(gè)我估計就不需要介紹太多了，因為直銷(xiāo)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站顧名思義就是可以直接購買(mǎi)和在線(xiàn)消費的平臺，如同我們經(jīng)常去的1號店，淘寶，小米等官方網(wǎng)站。此類(lèi)網(wǎng)站是品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站與引導類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的結合體。但不得不考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：

1、產(chǎn)品銷(xiāo)售系統

直銷(xiāo)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要一個(gè)可以在本域名下進(jìn)行產(chǎn)品及金額交易的功能，用戶(hù)可以清楚的查看消費和購買(mǎi)信息，同時(shí)還具備充值、退款等功能。

2、網(wǎng)站多用戶(hù)系統

用戶(hù)可以在線(xiàn)注冊和對其自身信息進(jìn)行修改和提交，管理員對此信息進(jìn)行管理與審核。

3、產(chǎn)品互動(dòng)系統

為了提升網(wǎng)站產(chǎn)品的公信度，用戶(hù)可以對產(chǎn)品進(jìn)行評論及意見(jiàn)反饋。

4、推廣營(yíng)銷(xiāo)系統

此類(lèi)網(wǎng)站已經(jīng)不能完全靠自己運營(yíng)推廣，而是需要通過(guò)用戶(hù)的協(xié)助推廣來(lái)發(fā)展，所以需要一個(gè)合理的推廣系統平臺，給予用戶(hù)一定的獎勵。

總結：直銷(xiāo)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要一個(gè)團隊來(lái)管理和運營(yíng)，而不是一個(gè)人一拍腦袋自己運營(yíng)起來(lái)的，當然可能云梯說(shuō)的有些絕對，但對大部分的人而言，運營(yíng)直銷(xiāo)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站還是有一定困難的。

無(wú)論是什么類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，都得注重幾個(gè)事情：

1、網(wǎng)站結構流程清晰；2、視覺(jué)沖擊力強；3、極具銷(xiāo)售力的產(chǎn)品展示；4、具有公信力高的內容；5、傳播力強（搜索引擎友好）；6、客服銷(xiāo)售體系完善；7、安全可靠便于操作的后臺管理系統。

注：后云梯需要強調一下，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站誰(shuí)都能做，但是如何選擇一個(gè)適合自己的營(yíng)銷(xiāo)模式網(wǎng)站是至關(guān)重要的。不要輕易的追隨潮流而盲目的選擇營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，更不能以別人都在做營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，我也得趕緊做一個(gè)的心態(tài)去做，這樣會(huì )讓您的網(wǎng)站后期很難管理，嚴重的可能就會(huì )成為一片“荒地”無(wú)人問(wèn)津。

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