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O2O電商如何運(yùn)用微信
此前,電子商務(wù)研究中心分析師在接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)曾表示,“線下體驗(yàn)、線上交易的新商業(yè)模式,將發(fā)揮電商與實(shí)體店各自的特點(diǎn),體現(xiàn)營(yíng)銷的綜合性優(yōu)勢(shì)?!痹谒磥?,O2O在推動(dòng)電商行業(yè)商業(yè)模式升級(jí)的同時(shí),也為傳統(tǒng)零售企業(yè)打通了線上渠道,一方面電商企業(yè)向線下延伸,搭建完整的銷售與體驗(yàn)鏈;另一方面,傳統(tǒng)零售企業(yè)跨界向線上延展也是大勢(shì)所趨。
而更為重要的是,此舉被看作騰訊挑戰(zhàn)淘寶的一個(gè)方式。在業(yè)內(nèi)人士看來,“微信小店”的面世無疑進(jìn)一步加劇了此前火熱的O2O大戰(zhàn),未來電商的主戰(zhàn)場(chǎng)將順勢(shì)轉(zhuǎn)移至O2O上,而目前諸如鋼鐵、食品飲料等多個(gè)行業(yè)均已在嘗試O2O模式,在此背景下,未來數(shù)萬億市場(chǎng)規(guī)模的電商格局極有可能發(fā)生巨變。
優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
濟(jì)南某電商負(fù)責(zé)人劉承蔚表示,“微信小店”的上線,意味著在微信公眾平臺(tái)上真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)“零門檻”的電商接入模式,此舉無疑是正式叫板淘寶。
在劉承蔚看來,除了叫板淘寶外,“微信小店”更看中的是O2O的商機(jī)。“‘微信小店’的面世無疑進(jìn)一步加劇了此前火熱的O2O大戰(zhàn),未來電商的主戰(zhàn)場(chǎng)將順勢(shì)轉(zhuǎn)移至O2O上?!?
“隨著物聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)交易模式的成熟,完善的線下實(shí)體物流資金流配套成為物聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素,O2O概念也就此應(yīng)運(yùn)而生?!眲⒊形到榻B道,線下的商務(wù)機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái),產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上,又可涉及到線下。他認(rèn)為,O2O商務(wù)模式的關(guān)鍵在于,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)整個(gè)交易和支付的過程,而線下完整的物流配送體系負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)實(shí)物的交割和物流。
零成本開店
據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解,“微信小店”功能目前面向已接入微信支付的公眾號(hào)。開發(fā)者在服務(wù)中心申請(qǐng)開通后,可在“微信小店”的后臺(tái)實(shí)現(xiàn)添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權(quán)等一系列操作。商家在微信中搭建自己的電商平臺(tái),將有助于其擴(kuò)展微信公眾賬號(hào)的業(yè)務(wù)范圍。
對(duì)于開店成本,騰訊新聞發(fā)言人張軍表示,“微信小店”不收取任何費(fèi)用,包括保證金,但商家在開“微信小店”之前要開通微信支付功能,而微信支付要繳納2萬元的保證金。
此前,微信公眾平臺(tái)已經(jīng)對(duì)外開放了微信支付功能,企業(yè)和商家特別是電商行業(yè)對(duì)于微信公眾平臺(tái)的能力需求有了進(jìn)一步提升。不過,如果要實(shí)現(xiàn)電商功能,需要有很強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)能力。而現(xiàn)在有了“微信小店”,商家即使沒有任何技術(shù)開發(fā)能力,也可以開啟電商模式,對(duì)商品進(jìn)行分類、分區(qū)陳列,真正實(shí)現(xiàn)“零成本”開店。
就在騰訊將易迅、拍拍等“重”電商資產(chǎn)拋給京東后不久,5月29日,微信官方宣布推出“微信小店”。在官方介紹中,“微信小店”是基于微信公眾平臺(tái)打造的原生電商模式。
業(yè)內(nèi)人士指出,騰訊通過移動(dòng)入口打造的“輕”電商項(xiàng)目,模式更類似于淘寶和天貓,并且這種模式更容易盈利。
http://www.ezekroy.com/jianzhanzhishi/8076.html O2O電商如何運(yùn)用微信